旺旺少主緊急喊卡《工商》不吃《錢》

何沅宥

傳產

攝影/陳俊銘

814期

2012-07-26 14:16

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在媒體界已傳聞一段時間的《工商時報》購併財經月刊《錢》雜誌消息，上周已破局收場。據了解，交易金額不是關鍵，主要是旺旺中時媒體集團考量購併後，無法發揮更高的廣告效益，而緊急喊卡。

知情人士指出，工商這幾年最大廣告來源之一為投信投顧基金業者，媒體界早有傳聞，《工商》社長王嶠奇為了把廣告市場做大，一直想辦一本雜誌吃下更多金融廣告業務，《工商》內部原本規畫兩個方案，一是自己辦；二是買下現成刊物，節省時間成本。

一個月前，市場傳出《工商》已確定吃下《錢》，也已在編輯部五樓辦公室準備好空間，但上周驚傳全案破局，據傳是旺旺中時媒體集團總經理蔡紹中沒興趣。

「即使蔡家一點也不缺錢，但還是會盯數字！」據了解，《工商》買《錢》，價格一點都不是問題，但內部有一派人士評估，「基金業者每年給的預算是固定的，就算多辦一本刊物，也不見得會多下廣告，反而可能會拖累《工商》的管銷。」所以就在「購併效益出不來」考量下，這樁交易因而破局。

不過家大業大的《工商》要辦財經雜誌依然動見觀瞻，究竟下一步會怎麼走，備受媒體界矚目。