蘋果發表會台灣時間13日凌晨登場，這次推出三款新機，包括蘋果史上最大螢幕的iPhone XS Max、iPhone X的後繼機種iPhone XS，以及採取LCD螢幕的iPhone XR，其中，最高階的iPhone XS Max 512GB，單機價高達52,900元，再次拉高iPhone X曾定下的價格天花板。
不過，蘋果官網也更新舊款手機的價錢，iPhone 7、iPhone 8將降價至449美元及599美元；台灣的最新價格也已更新，舊款4.7吋iPhone 7 32G版本從原本價格19,900元降為15,900元，128G版本原本售價23,500元降為19,900元。
iPhone 7 Plus、32G原本售價24,500元降為20,500元，128G版本從28,100元降為24,500元，降價幅度3500到4000元左右不等、約為兩成。
iPhone 8系列的部分，4.7吋、64G版本原本售價25,500元降至21,500元，降幅15%；256G版本從30,900元降為27,100元，降幅12%。
5.5吋iPhone 8 Plus、64G版本原本售價28,900元降為25,500元，降價12%；256G版本原本34,500元降為31,100元，降價9%。
另外，上次發表的旗艦機種iPhone X，因為與新推出的iPhone Xs屬同一產品線，因此官方決定將其下架，其他下架的還有iPhone 6S系列以及iPhone SE，只留iPhone 7、iPhone 8以及新款iPhone等產品。
（康和證券提供）
