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詹宏志出馬煎牛排 網家鉅額虧損中力拚雙11商機

吳靜芳

焦點新聞

吳東岳

2018-11-10 15:39

「這是鹿兒島來的和牛,現在在PCHome上有特價!」電商巨頭網路家庭(PCHome)董事長詹宏志穿起圍裙,在記者會現場煎起紐約客和牛,不忘宣傳這組打到五折以下的首波主打商品。

詹宏志手上的這盤牛肉,宣告了網路家庭在雙11戰場,要用跨境及生鮮決戰蝦皮、淘寶。而這場戰役,更是今年第四季網家能否轉虧為盈的關鍵。

 

第三季網家財報並不樂觀,今年前 3 季淨損 9.84 億元,每股虧損 8.4 元,遠低於去年同期每股盈餘 2.78 元,虧損幅度已達半個資本額。

 

去年十一月初由網家營運長轉任總經理的蔡凱文指出,電商補貼戰已經結束,現在各家電商都著重行銷,盡量給予消費者優惠,而非給予賣家補貼。

 

蔡凱文舉例,商店街的網站成交金額有保持上季水準,「我們認為現在狀況是好的。」雖然行銷費用大幅提高,但網家B2C網購今年前 3 季累積營收較去年同期增加14.8%。

 

他表示,網家近期有許多新合作,例如成為首家蘋果認證電商、Line購物合作以及引進跨境商品等,都有望帶動長期買氣,而未來結盟案會持續出現。

 

PChom力拚雙11商機 詹宏志出馬煎牛排

▲網家決戰雙11,與Line購物合作。左起:蔡凱文、陳立人、詹宏志、顧昌欣(圖/吳東岳攝影)

 

詹宏志也指出,電商的下一步要走更多的跨境合作,網家一直想在農產生鮮上有更多努力,但是國際合約以及冷鏈物流,都不容易。

 

而面對淘寶、蝦皮等海外電商大舉壓境,他強調,「國際上任何電商來台灣對於消費者都是好事。」

 

但是也批評,政府對於電商管理要一致,當初商店街申請上市時,必須提交很多證明,以自證沒有中資成分;但是淘寶透過境外公司登記,就可以避掉中資審查,「我不完全從侵門踏戶角度看,但我也覺得不公平。管理要一致。中資應該從實質影響力來看。」

 

補貼結束後的時代,網家如何奮力一搏決戰雙11,很快就能見分曉。

 

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