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【台灣面膜奇蹟之二】一年賣出50億元!台灣面膜商機夯 工研院也來參一腳

撰文‧劉俞青、研究員‧陳虹宇

焦點新聞

攝影:吳東岳

2019-04-02 14:26

台灣面膜產業歷經多年努力、打拼,如今已是百花齊放。不僅有來自鹿港小鎮的森田,全家人胼手胝足殺進東京一級戰區,大集團統一「我的美麗日記」挾資源打遍天下,還有夫妻同心,用一片面膜登上興櫃創下高股價的故事。

在幾乎沒有來自台灣政府的協助下,靠著敏銳的市場嗅覺,靠著一步一腳印的努力,面膜業者不僅在台灣市場打出第一場勝仗,打敗外來的國際品牌強敵,讓許多台灣女生愛不釋手,讓中國、韓國、各地觀光客一箱箱搬回去,創造更多觀光的外溢效果,讓面膜成為觀光客最愛伴手禮之一,更一舉飛出台灣,在全亞洲開出紅盤。

 

業者跑在前面,造就一個特殊現象,就是許多「精準數字」不易蒐羅,「這是台灣產業獨有的特性,一點都不奇怪,業者衝在前面,等到政府機關驚覺,開始成立部門研究,整理精準數字,已是好幾年後的事了。」業者說。

 

 

25公克的魔力

產業鏈精采扎實  工研院也參一腳

 

但這不影響台灣面膜產業的衝勁。綜合屈臣氏等主要藥妝、賣場的意見估計,台灣女生一年敷掉1.2億片面膜,再加上觀光客成箱地購買,這部分還不包括從網路上全球交易,一年在台灣境內實體通路賣出約1.5億到2億片不等的面膜;若每片平均以30元估算,一年大約可賣出50億元的面膜。

 

如果再加上經濟部統計處對面膜「成品」出口總值的估計,每年都以接近3成的業績持續成長,以及更多無法計入的是,代工廠半成品的輸出,則全體產業的海內外總產值可達300億元左右,而且還在持續成長趨勢中。

 

背後的產業鏈更是精采扎實。薄薄一張紙,上市公司、全球不織布大廠南六企業與醫材大廠和康生技近年來積極投入,以面膜為主力的「生技產品」營收占南六企業總體營收已達38%,成為公司最大營收來源;至於和康生技,面膜產品亦已占公司4成營業額。不僅如此,近期就連工研院都來參一腳,研發出最新的LED「光」的面膜,宣稱可以延緩膠原蛋白流失。

 

而製造代工廠更是林立,幫統一藥品「我的美麗日記」代工的科毅研究開發,位在美麗的新北淡水小鎮,負責人賴明三,是膠體界面化學博士,十足科班出身。

 

科毅本來就是保養品代工公司,自從接了「我的美麗日記」獨家訂單後,規模跟著美麗日記快速成長,幾乎已經是台灣最大的面膜代工廠;很多人捧著錢上門,開口就是「你也幫我設計和『我的美麗日記』一樣配方的面膜」,訂單應接不暇。

 

還有許多業者為了嚴格把關品質,不放心委託代工,因此從後端的製造到前端的品牌,全部一手完成;例如剛登上興櫃的軒郁,就是「八分鐘未來美面膜」的製造公司,去年登上興櫃股價直奔100多元,表現不差;而來自彰化鹿港小鎮的森田生醫,幾乎已是台灣面膜業的一則傳奇了!

 

這個由家族年逾80歲的爸媽、五個兄弟姊妹共同創立的品牌,是台灣至今最大的面膜品牌,去年在全球共賣出3.5億片的面膜,包括中國、香港、新加坡、日本、馬來西亞到泰國共14個國家,幾乎可以說有華人的地方,就有平價好用、CP值超高的森田面膜。

 

過去30年,台灣早習慣了電腦3C製造業的高學歷人才、高技術門檻,「科技業」彷彿才是燙金的趨勢所在;對於像面膜這樣技術門檻相對不高的產業,始終疏於關注。

 

但小草強韌的生命力,卻交出讓人刮目相看的成績,尤其,相對「毛三到四」(毛利率只有3%到4%)的製造業,面膜產業平均毛利率高達50%到70%,令人垂涎,悄悄地,早就吸引許多人捧金而來。

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