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日圓狂升 無印良品300品項再降價

工商 李麗滿

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達志

2019-08-16 08:53

日圓一個月來持續飆升,台灣無印良品15日發佈秋冬新品,其中包括半年就銷售100萬支的滑順按壓再生筆等文具、衣料、日用品約300項再降價,平均降幅11%、最高降幅達37%;無印良品強調,降價從未針對匯率而來,而是透過原料提前預購、集中產地或在地化、以及提升物流效率等以降低成本回饋消費者。

台灣無印良品今年春夏新品甫針對560項商品降價一波,其中最高降幅達25%,在沒有新店挹注新動能下,台灣無印良品全台49店、7-11店中櫃1,245櫃,上半年業績仍有近10%成長,預計下半年還將就五家大店進行改裝,並於北市景美瀚星百貨再開一家新店,加上與建商、設計師合作裝潢事業等件數持續增長,預計全年業績仍有兩位數成長。

 

無印良品分析,台灣上半年業績成長一成主要受惠於各店改裝擴大營運面積發揮綜效,此外,會員經營從MUJI PASSPORT轉進Line等會員已達30萬人次,都是強化單店營店效益的關鍵;秋冬新品再降價,調幅最大的是無印的熱賣人氣商品半透明pp兩段式鉛筆盒,從原價110瘋狂降37%調整至69元,降價最多的為木製沙拉碗,從原本的1,790元降到1,399元,便宜391元,無印良品指出,秋冬降價品項雖未比春夏的560項多,但降價品項多寡還是要視原料、製程與物流綜合效率來決定。

 

此外,為降低成本,全球無印良品亦發動各地商品「在地化」比例提升,像是MUJI中國即宣佈2023年底前,本土化商品比例提升至生活雜貨部門商品總量的50%,而台灣無印良品亦著手特搜在地化的台灣商品,包括在台熱銷食品第一名「即食迷你拉麵」即是由台灣維力代工製造,半年銷售高達30萬包,未來也會提升更多台灣在地製造食品以及生活用品等比例。

 

※本文授權自工商時報

 

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