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蘋果新聞改採訂閱制》王令麟:欽佩黎智英,但是這下他慘了

東森集團總裁王令麟(中)認為,蘋果在訂閱制方面犯了錯。

王子承

焦點新聞

東森提供

2019-09-26 13:42

在線上流量取得逐漸困難的情況下,東森持續佈局線上線下實體店,線下實體廣告。

今年壹傳媒旗下《蘋果日報》改名為《蘋果新聞網》,並且改採訂閱制,在台灣媒體界投下震撼彈,對此Alexa台灣流量排名第5的《東森新聞雲ETtoday》母公司東森集團總裁王令麟評論,雖然「蠻欽佩黎智英的,但是這下他慘了。」

 

他認為蘋果在這方面(訂閱制)犯了錯,光以流量來說蘋果從2,200萬下跌剩不到1,000萬。「但是流量事還小,我們(ETtoday)數位廣告營收在去年6月將近7千萬元跟他們伯仲,但今年蘋果已經跌破4千萬,我們數位廣告已經在8千萬往9千萬元走。」就算蘋果擁有付費訂閱用戶,王令麟也認為「台灣市場太小,很難成功。」根據香港壹傳媒9月中公布的公告指出,香港蘋果日報、壹週刊付費人數已經超過84萬人,台灣訂戶人數則未有揭露。

 

不過以東森本身來說,王令麟表示東森每年數位營收保持40%成長(今年數位營收預估為10億元),但他也觀察這些流量在今年已經到頂了。「台灣一半的廣告費被雲端的怪獸拿走了(Youtube、Google、臉書),這些企業一年在台灣拿走(廣告營收)400億元。」

 

因此東森在今年開始轉做線下生意,包括投資大樓電梯廣告公司分眾傳媒、以及標下台北捷運90%實體廣告版位,都是王令麟新的嘗試,「我們是台灣F-16打不過美國F-35,因此開始建立陸軍」。他預估2022年線上、線下廣告營收總共能夠達到30億元(線上15億元、線下15億元)。

 

目前東森約持有東森購物(得意購)25%股份,東森購物擁有東森購物台、東森購物網。關於新零售佈局王令麟就直呼「電視很難經營,目前電視營收只佔整體營收的45%」,因此公司在5年前開始就往OTT購物、MOD購物、型錄購物等不同方向經營。

 

但是他也表示台灣廣告成本在「5年漲了8倍」,因此去年東森購物、東森國際分別以10億元、5.4億港元收購香港美妝跨境電商草莓網7成、美容保健品牌自然美3成股權,往國際化以及自有品牌等兩種不同的策略走。他預估今年東森購物EPS應該為5.5元,僅次於「可敬的對手」MOMO。今年上半年整體東森購物(東森購物+草莓)合併營收為97.3億,成長33%,稅後淨利2.2億元,減少約19%,預估東森國際能夠進帳5,600萬元。

 

新納入公司的草莓網今年上半年營收則為14.4億,稅後淨虧損3,200萬元,營收較去年同期成長3.6倍,不過稅後淨利從過去賺1,200萬元轉為虧損。剛上任3個月的草莓網執行長的楊俊元就表示,擅長B2B2C跨境電商的草莓網,今年在台灣已經完成與樂天、蝦皮合作上架商品,並且會在接下來蝦皮在東南亞其他國家合作,在南韓也會與現代購物合作,持續布局跨境電商。

 

自然美董事長廖尚文也表示,現在策略是把自然美的產品賣到不同的通路上,除此之外,東森旗下東森寵物雲最近也以3.17億元收購奧斯卡寵物公司,持續布局線上線下整合,未來兩者融合的綜效如何,值得持續關注。

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