幸福的總和：發現「台61公路」滿滿的小確幸！台灣第一條公路品牌行銷，運用家外媒體譜寫公路傳奇

廣告企劃製作

2020-01-14

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（2020年1月14日）在移動網路數位時代，來自各方的噪音讓人不勝其煩，一個成功的品牌行銷只有＂走心＂才能為人們帶來驚喜，可以說直擊人心的行銷，才是品牌開啟消費者與用戶內心之門的鑰匙。全台第一條公路品牌「台61線西濱快速公路」，攜手全台最大家外媒體代理合和集團操作品牌行銷，從用路人思維出發，聚焦生活情感場景，以走心文案傳達品牌溫度，在日益吵雜的數位傳播環境中力搏出位，讓這條去年年底才全線通車的公路，以全新的品牌識別、暖心的文青設計、走心的廣告文案，與全台民眾交心，將台61線「幸福公路」的品牌印象傳遞到全台用路人的心中。

台北捷運：從月台電視到車廂廣告，發現台６１線上的幸福故事

歷時27年動工興建的台61線，去年12月底全線通車，北自新北市八里、南至台南七股，橫跨10縣市、全長308公里，其中多處路段與景點，更是眾多網美、網紅們的私房打卡夯點。合和集團運用每日超過二百萬人流量的台北捷運，從月台電視播放文青風格的30秒主題廣告影片；到捷運車廂內以創意口型貼廣告，密集曝光台６１線上的絕美夕陽、及台61線上僅有的海牛耕蚵田，廣告露出四週，不僅讓台北捷運列車滿佈台61線專屬的幸福感與文青氛圍，更吸引大批民眾打卡、拍照與分享，擄獲了百萬通勤族的喜愛與注意。

圖：透過「文青的畫面」及「走心的文案」成功吸引捷運百萬通勤族的注視

公車廣告：北中南公車齊上路，穿梭台61線上的絕美秘境

「台61西濱快速公路」尊重在地精神與生態保育的施工過程，見證了台灣尊重彼此的海洋文化精神。為了展現台61線的海洋文化特色，合和集團使用高機動性、穿梭大街小巷、長時間曝光的公車廣告，呈現方寸艱苦的七股塩山，與全台最炫的芳苑燈塔，將台61線此波廣告風格一致性地延伸，迅速攻佔北中南目光焦點，累積高人氣與討論度，掀起了全台民眾關注，紛紛前往台61線上的知名景點朝聖。

圖：台６１線特色景點藉由搶眼的車體廣告，成為最吸睛的移動廣告

影廳廣告：2020最暖心的微電影，製作直逼國際影展規格

有故事的品牌行銷，較之理性訴求的品牌溝通，更有益於品牌喜愛度與好感度的提昇。因此合和集團邀請擅於說故事的作家導演李鼎，為「台61線」拍攝形象影片，及九集劇情連貫的《我在台61，發現動人的幸福故事》公路電影，透過三個用路人在台61線上偶遇發生的故事，穿越十個縣市的美麗景點，訴說一段發生在台61線的幸福故事。為了宣傳「台61線」公路品牌及微電影，合和運用30秒的影廳廣告，透過幸福感的內容，小清新文藝的表現形式，配以直擊人心的文案，於全台影城強力推播放送，傳遞台61線是一條嚮往自由與堅持夢想的幸福公路，觸動了大批文青、遊子們的心，也挑動人們想立刻上路自在遊的小確幸，成功地搭建起用路人和台61公路品牌的關係。

全台第一條公路品牌「台61線西濱快速公路」，不只推出全新專屬的公路品牌識別，拍攝影展規格的公路微電影，今年一月還會推出一本詳細介紹西濱快速公路的品牌專書，另外還與二個異業品牌合作推出聯名商品。這個台灣第一條公路品牌用實際的行動告訴大眾：公路品牌不只是理性的訊息溝通，透過走心的幸福感行銷，無需渲染，本身已是經典。