產業研究不是門檻，是捷徑！用財報泡泡圖，打開主流脈絡的正確方式

徐黎芳

聰明理財

Shutterstock、豹投資

2025-06-21 16:00

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面對市場消息與節氣投資的習慣操作，我們很容易被「概念股」牽著走。但若想走得長久、操作更具信心，應當從更本質的地方下手。其實，只要搭配對的工具，產業研究並不困難，反而能成為我們看清主流、掌握節奏的穩定依據。

每年到了暑假前夕，「暑假概念股」總會成為市場主流話題。

觀光、遊戲、冷氣、電影院，早在新聞標題熱起來之前，股價就已提前反應，5 月的漲幅往往比暑假本身還精彩。這種「提前卡位」的投資節奏，其實是對「市場預期」的理解與提前布局，許多投資人早已熟悉這套邏輯。

但這次我想談的，並不是如何從消息面選題材，而是回到最根本的提問：

你怎麼知道「這個產業」真的在變好？

對我而言，這個問題的答案，不應該只靠感覺、新聞、甚至股價的漲跌，而是要回到「數據能不能驗證」的層面──這正是產業研究的起點。

延伸閱讀：暑假概念股深度剖析：掌握仲夏投資熱點

財報是跨產業比較的共同語言

嚴謹的產業研究方法，會從明確的產業定義出發——先釐清主產業、細分類別、子產業結構，接著再根據財報指標，觀察該產業內各公司整體營運表現。

這些數據可以達成幾個重要目的：

◆ 同一家公司與自己的歷史相比，了解進步或退步

◆ 同一產業內，不同公司在同一時間點的表現比較

◆ 跨產業間的獲利能力、成長動能，建立橫向理解與排序依據

而這些，原本可能需要大量資料蒐集與人工彙整，現在透過科技工具的輔助，其實可以幾乎「一鍵完成」。

用「財務泡泡圖」看產業全貌

我自己會使用豹投資GoRich 上的【產業財報泡泡圖】，這個工具能將台股各個產業的「營業收入」與「營業淨利」用氣泡圖展現，視覺化呈現出不同產業的規模與獲利強弱，還能逐層展開至子產業與公司層級，讓你知道：

◆ 哪些公司隸屬於同一產業分類

◆ 哪些產業具備規模優勢、哪個獲利結構強健

◆ 各產業內的主力企業是否正在同步成長，還是僅少數個股拉升

這種原本需要財務背景才能整理的資料，在 AI 與 FinTech 工具的輔助下，現在只要動動滑鼠，就能幫你「先看產業、再找公司」，操作節奏完全不同。

財報泡泡圖工具： https://www.gorich.com.tw/industry/AbovePro/財務泡泡圖

不只是看概念，更是找脈絡

你仍然可以關注新聞、追蹤概念股，但若想更精準掌握「主流脈絡」，那就不能忽略產業研究的基本功。因為題材熱的原因有很多，但能用營收與獲利證明產業健康的，才是值得你投入資金的方向。

產業研究並不難，只是過去門檻高。但現在，透過簡化後的可視化數據，每一位投資人都能成為自己的產業分析師。

專欄作者小檔案：徐黎芳-AI大數據策略掌門人

◎學歷：台灣大學國際企業研究所
◎經歷：證券分析師（CSIA）、嘉實資訊（XQ)總經理、投信電子研究員
◎現職：豹投資創辦人、今周學堂、財訊、Smart講師、台大創創學程業師

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