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ISP公司申請在美上市 SEEDNet搶第一 P.82

ISP公司申請在美上市 SEEDNet搶第一 P.82

國內 ISP (網路服務提供業者) 開始走向國際化的新紀元,國內第二大 ISP 公司 SEEDNet (數位聯合電信) ,已經正式委託美國投資銀行 DLJ (美商帝傑) ,申請到美國那斯達克 ( NASDAQ ) 掛牌,成為國內第一家在海外申請掛牌的網路公司。

八十四年資策會成立網路事業群,SEEDNet 正式誕生,當時擔任資策會推廣處處長的程嘉君接任總經理,當時旗下僅有七個人,SEEDNet 就在七加一的組織推下, 由當時用戶數二千人,增加到目前的七十五萬人,成為國內民營 ISP 業者中的第一大。在程嘉君的領導下,明年更準備在全球知名 NASDAQ 市場掛牌,屆時如果掛牌成功,SEEDNet 將聲名大譟,同時展開另一段里程碑。

程嘉君因緣際會 進入 SEEDNet

程嘉君七十三年進入 MIC (資策會資訊市場情報中心) , 三十一歲就當上主任,四十一歲已是資策會推廣處處長,做了五年多主任,六年處長,正值壯年期他,開始思索人生的未來,如果他一直在資策會做下去,到六十歲升上總經理應該不是難事,不過,人生如果就這樣過,似乎少了點什麼,也就在如此茫然下,他趁著暑假帶著妻小出國度假,想想未來的規畫。

銷假上班後, 果芸詢問他願不願意調到 SEEDNet 服務中心 (網路事業群的前身) ,程嘉君毫不考慮地答應接下,果芸還特別要他考慮三天再答覆,但是他直覺想換個新工作環境,雖然當時對於網際網路並沒有高瞻遠矚的想法,但就在此情況下,他因緣際會一腳跨進網際網路市場。

資策會就將 SEEDNet 服務中心,升格為網路事業群, 程嘉君擔任總經理,同時也開啟他另一人生階段。

程嘉君本身是學企管出身,對於市場行銷能力向為業界所推崇,他在推廣處時員工約有五十人,每年為資策會創造二億餘元的營業額。當時他接下網路事業群,旗下只有七位員工,上網客戶數為二千人,經過四年多來,用戶數已激增為七十五萬人數,其行銷能力可見一斑。

程嘉君說:「自從他接下 SEEDNet 以來, 對於網際網路是邊學邊做,不過,人如果沒有做錯,就沒有長大的機會。」也就是這樣,現在程嘉君對於網際網路市場的了解程度,目前可說是市場翹楚,管理能力也令人印象深刻,使董事長王昭明放心到,每周才來公司兩次,並完全授權由程嘉君管理。

自己有三個小孩的程嘉君指出,SEEDNet 如同他的第四個小孩,目前已經四歲了,雖然它從小是吸收資策會的養分長大,日前更注入其他民營企業的心血,為讓這孩子的未來能更成長茁壯, 未來他付出在 SEEDNet 身上付出的心血,將會較以往更多。

ISP 正式進入戰國時期

國內民營 ISP 公司在硬體設備的投資金額都相當大,目前大多數的 ISP 公司背後都有財團在支撐,如協志科技為大同投資、廣通為中興保全和 IBM,及近來增資成功的英普達也注入了新血-中華開發,至於 HI-Net 中華電信則是國營單位,長年來,無論在財力或人力方面均優於民營企業,目前用戶數已突破百萬人,SEEDNet 一路緊追再後,可是,ISP 公司的主要收入為上網的客戶,包括個人戶與企業戶,但是,隨著資訊的多元化,及產業高度集中下,ISP 不能只單單靠撥接上網的收入, 異業結盟及產業的水平整合將是 ISP 壯大自己、提高市場占有率的最佳良策。

程嘉君指出,目前 ISP 和異業結盟是流行的趨勢, 例如和電腦公司合作,推出免費電腦計畫,使 ISP 增加客戶等等商業策略的應用與結盟,都是增加 ISP 的客戶群,不過,與異業結盟這種垂直領域的結合,雖然可以立竿見影,增加大量的客戶群,然而以長遠的眼光來看,ISP 公司不可自己去設立券商公司等業務,因此,未來產業應是水平整合才對。

他說,ISP 將和 ICP ( Internet ConnectProvider ) 、線上服務供應商 (On-lineService Porvider ) 、應用服務供應商 ( ApplicationService Porvider ) 的結合,這才是增加客戶群最佳的方法,如該公司與第三波資訊合作,以更緊密WIN-WIN 方式進行策略聯盟。

至於購併小的 ISP 公司,程嘉君認為, 那反而會成為購併公司的負擔,因為小的 ISP 公司財務體質均相當差,加上客戶群早已經收費完畢, 所積欠客戶的是上網時間,況且 ISP 的客戶群, 忠誠度都相當低,流動性高,甚至不排除與購併公司有雷同的客戶群,反而使購併公司客戶數增加不多,可是卻造成財務上沉重的負擔,因此購併其他 ISP 公司,不會對 ISP 公司有正面的助益,因此未來ISP 市場的競爭將會趨於白熱化,不過產業的水平整合則是趨勢所在。

SEEDNet 決定在海外市場掛牌


SEEDNet 在八十四年成立, 當時國內上網人數還未十分普及, 但在隔年微軟 (Microsoft ) 推出 WIN95 視窗作業系統軟體,WIN95 即內含瀏覽器軟體, 大幅簡化使用者上網程序,簡化操作,加上當時政府在電話與國家基礎建設推展,和個人電腦漸漸普及下,使上網人數大幅增加。

可是相對的,電信硬體投資設備的費用也同步上揚,資策會礙於經費已有負擔不起的壓力,資策會又不像民間企業,每年可以用盈餘配發紅利或是員工認股的式留住人才,導致技術人員不斷流失,相關法律也規定財團法人不能接受民營企業的投資, 在此窘境下, 資策會乃決定將網路事業群獨立出來,成立 SEEDNet (數位聯合電信) ,並邀各界民營企業投資。 去年八月 SEEDMet 規畫現金增資,每股溢價二十元,共募得二十餘億元的現金,使資本額擴增十五億元,其中資策會仍是最大的股東,擁有二○%股權,其中經濟部占八%,其餘則為員工股與企業持股,如偉銓電子、中華開發、和泰汽車、中鼎工程、台灣大哥大、全民電通及光華投資等等,不過企業股權最高上限僅四%,最主要是避免企業股權過大。

環伺國內證券金融市場,企業必須營運多年有成,才可以掛牌上市或上櫃,分享給金融市場,可是 ISP 公司被列為軟體類股, 初期營運虧損是必然,至於達到掛牌的獲利標準,時間則相當漫長,在不願再次向其他股東伸手要錢的情況下,適逢全球知名的投資銀行如摩根史坦利、美商雷曼兄弟與美商帝傑等,灌輸海外掛牌投資理財的觀念,程嘉君與董事會經過多次開會討論後,決定邁向海外掛牌一途,美商 DLJ 在群雄環伺下脫穎而出,成為 SEEDNET 海外掛牌的輔導券商,目前已進入到最後的保密期 (quiet period) ,因此, 程嘉君對於掛牌的進度與詳細內容絕口不提。

SEEDNet 在未上市市場的股價,目前已經上漲到每股七十五元以上的行情,預期在明年海外順利掛牌下,其身價將有機會突破百元大關。

程嘉君指出,SEEDNet 若在美國掛牌成功後,在資金的取得方面將會較國內更為方便,不過其所負的責任相對也更重。該公司會到海外掛牌,除了受限於國內證券市場的法規外,在海外掛牌,資金取得相對方便,可以把錢拿回國內來打天下也是主要考量;未來 SEEDNet 將會走入水平整合的市場,與 ICP 合作或是購併,另外,也將致力於內部成長,提供用戶更多附加價值的服務與產品,來提高本身的價值。今年該公司獲利已開始轉虧為盈,獲利四千萬元,明年海外掛牌後,SEEDNet 將會進入另一個階段, 他個人規畫將帶領 SEEDNet 再走十個年頭,期望他的第四個小孩,能較別人出色,更重要的是不負投資大眾的期待。 

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