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一個開創台灣PUB文化的老外 P.102

一個開創台灣PUB文化的老外 P.102

英國工程師柯廷漢將純英式 PUB 文化引進台灣, 他所開的「犁人」所培養的員工,在台灣 PUB 界開枝散葉。 台灣開放洋酒市場時,可樂娜啤酒找他作為台灣代理商, 他一個人開著卡車全省送貨,如今可樂娜已成為 PUB 三大領導品牌之一。

愛去 PUB 的朋友,想必對可樂娜( Corona )啤酒都不陌生。 受到年輕族群的擁護與忠誠度,更使可樂娜聲勢多年不墜, 成為 PUB 三大領導品牌之一。 引進這個品牌啤酒的廷漢公司董事長柯廷漢,很多人知道他因為經營 PUB 成功,而成為酒品代理商,卻沒有幾個人知道他大學主修物理、數學,曾經是一位鐵路工程師,意外把 PUB 文化帶入台灣,從此一腳踏入酒的世界。

這一切都要從保守而封閉的年代談起。民國六十五年,蔣介石甫過世一年,年輕人穿著喇叭褲、迷你裙偷偷開地下 party,此時的台灣唯有一家合法酒商︱︱「公賣局」。

二十五歲的英國工程師 Cottingham (柯廷漢)離開家鄉英國來台,參與台鐵的鐵路電氣化工作,當時台灣的生活幾乎沒有什麼休閒娛樂,除了用卡式錄音機聽披頭四樂團, 要不然就是熬夜看棒球, 下了班的柯廷漢不免懷念起英國的 PUB文化,下了班可以喝個小酒,放鬆一天的壓力。但當時台灣人的喝酒習慣是到小吃攤喝兩杯,對 PUB 毫無概念。


台北第一家純英式的 PUB 「犁人」創始者

雖然來台灣工作三年很快就結束, 柯廷漢心中念念不忘的還是開 PUB 的夢想,也許是當時年輕氣盛,未曾考慮太多,柯廷漢和四位台灣朋友籌了三百萬元,就開起了台北第一家純英式的 PUB 「犁人」。

柯廷漢一直覺得自己很幸運。雖然不曾經營過 PUB,開店全憑印象,沒想到卻也一炮而紅,吸引許多外國人一下班就去報到,有時候店裡生意太好,客人甚至要排隊才能進去,他謙虛地認為,PUB 之所以會成功,是因為在當時很新奇,也由於沒有其他競爭者, 於是就一家接著一家開,在全盛時期「犁」字輩的 PUB 曾達到八家。

現在的台北市雙城街各式酒吧林立,但二十六年前,犁人算是打破了很多人的飲酒概念,在室內裝潢有英國鄉村小酒吧的風味,一人拿著一杯酒閒晃,當時經濟剛起飛,一般人生活都很節儉,二十元一瓶的台啤已經算貴,犁人一杯酒五十元,甚至連杯墊都沒有。

當時的專賣制度下,只此一家的公賣局不必在即飲市場宣傳,也不用作任何文宣品促銷,就有源源不絕的銷售量,因此柯廷漢當時就必須自己想像、製作各種吸引消費者的小東西。 當菸酒市場開放後,柯廷漢反而知道 PUB 裡面需要設計各種花招,讓消費者看到產品。因此當轉換身分成為進口酒商後,他很清楚如何促銷品牌、提供店家哪些東西提高能見度,很快就上手了。

柯廷漢認為,PUB 文化就是提供一個讓人輕鬆對談的地方,不管認識與否,每一個人進 PUB 就算只點一杯飲料都可以感到自在, 沒有人會要求你「乾杯」喝光光,也因為相當了解台灣的 PUB 文化, 十年前洋酒市場開放時,可樂娜啤酒找上柯廷漢, 希望他能夠成為台灣代理商,他於是漸漸淡出 PUB 經營,成立廷漢公司,成為專業酒品代理商。

一個不會講中文的老外在台灣當代理商,辛苦是可以想見的。十年前一個外國人要在台灣成立公司相當困難,柯廷漢印象深刻:「光申請執照就花了兩年,因為在當時很少有外國人獨自在台灣成立公司,除了要通過經濟部的層層關卡,還要因應台灣不斷變化的法律」,例如經濟部曾經要求他向英國政府開具證明他的身分,但是英國政府可能連台灣在哪裡都不知道。他用「困難」、「奇怪」等字眼形容當時的處境。

因為是自己成立公司,所以從接訂單到送貨給經銷商,都是公司僅有的五名員工一手包辦,他還記得第一年,總是一個人開著卡車全台送貨,甚至自己當業務員,抬著一箱箱啤酒去 PUB 請消費者試飲。 你一定無法想像他怎麼認得路?柯廷漢的回答倒是讓人莞爾一笑,他說:「因為我參與過台灣鐵路電氣化工程,基隆到高雄來來回回不知道走了多少遍,每一個地名能不熟嗎?」


啤酒仍是他的最愛

現在柯廷漢已經不再經營 PUB 了,但是他所帶出的 PUB 操作、管理方式,卻一直影響後進者, 目前台灣許多 PUB 的經營者都是從犁人出來的員工,現在他去PUB 是去談生意,不過他說,「啤酒仍是我的最愛」。

而廷漢公司已不再是十年前那個只有一百萬元資本額、五個員工的小公司。事實上,從一開始營運,廷漢公司就一直有獲利,財務長連靜如說,前幾年營業額幾乎與台積電、聯電股價大漲同步起飛,當然這也與洋酒市場剛開放有關。現在公司旗下除了可樂娜啤酒外,還有嘉士伯、伯丁罕、艾丁格與葛蘭斯啤酒,以及聯合多美烈酒系列與馬蹄鐵獅龍。

「從過去到現在,台灣一直是個充滿活力的地方。」柯廷漢最常講,他初來台灣時,施振榮還沒有成立宏碁,那時候連電腦都沒有,不過台灣的優點就是想做一件事情就去做,不必考慮太多,如果這條路走不下去,可以很快變通。所以他得以從鐵路工程師變成 PUB 老闆,再變成酒品代理商, 他感謝生命的各種經歷讓他轉換每一個跑道都走得順利。

他從來沒料過自己會待在台灣那麼久,甚至超過生命一半長度,雖然至今他的中文還是說得不好,但情感認同上他覺得自己已是台灣人,遇到中共武力威脅台灣時,他也會跟台灣人同仇敵愾,他也很喜歡吃路邊攤。不過柯廷漢說,他始終無法入境隨俗的,大概就是「乎乾啦」的喝酒文化!

/小檔案/
Michael J. Cottingham 柯廷漢
出生: 1950年
學歷: Barber-Scotia College 主修物理、 數學
經歷: 1975 年台鐵電氣化工程師
1978~1992 年「犁人」 PUB 老闆
1992 年至今廷漢公司董事長
興趣:足球
國籍:英國
家庭狀況:已婚,長女23 歲、長子 21 歲、次女 2 歲
廷漢公司小檔案
成立時間:1992年
資本額:8000萬元
營業額:3.5億元
董事長、總經理:柯廷漢
員工人數:36人

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