徐旭東，在百貨業金雞母 SOGO 股權爭奪戰中，成為半路殺出的程咬金，讓蔡辰洋怒氣難消，微風廣場廖偉志和廖鎮漢父子為之氣結，也讓獲利第一的新光百貨凝重不已，徐旭東此舉似已改寫百貨業版圖……
徐旭東金援或入主 SOGO──妾身未明
遠東百貨董事長徐旭東，在百貨業金雞母 SOGO 股權爭奪戰中，成為半路殺出的程咬金，但能否抱得美人歸，仍有變數。一位熟悉內情的金融機構高階主管指出， 徐旭東至今仍稱二十五億元係金援 SOGO，所以亞東集團手中有質押借款四三％的 SOGO 股權；因此嚴格來說，亞東集團是 SOGO 的債權人，而非 SOGO 的所有者。
對徐旭東和亞東集團來說，雖然一直孜孜不倦致力於事業經營，但是亞東集團的氣勢，總是缺了那麼一點力道。寶來投信經理陳莉蓮認為，亞東集團旗下塑化業東聯、散裝貨運裕民，營運表現平平，遠紡雖為紡織業龍頭，但最近三年景況欠佳，過去為集團立下汗馬功勞的亞東證券自營部，隨著股市低迷，風光不再，唯有旗艦公司遠傳電訊獲利穩健；但遠傳和遠百一樣，都只是業界的老三，對充滿企圖心的徐旭東，不無遺憾。
金援 SOGO 對徐旭東沒有壞處，對財務壓力大的老朋友太設章家，解了燃眉之急；只是徐旭東的雪中送炭，讓 SOGO 股權爭奪戰的各方人馬，聽來十分刺耳。對SOGO 百貨股權志在必得的寒舍負責人蔡辰洋， 因徐旭東這位半路殺出的程咬金為之氣結，並在和徐旭東餐敘後，憤憤不平地說，要用手中一‧四％崇光百貨股權，繼續積極扮演外部股東角色。
不只蔡辰洋怒氣難消，最早傳出涉入 SOGO 股權的微風廣場廖偉志和廖鎮漢父子，對於手中四．八六％的 SOGO 股權，也十分迷戀。微風董事長特助蔡明澤就說，即使遠百正式入主 SOGO，只要微風仍然營運一天， 就不會放手微風手中所掌控的 SOGO 股權。
新光三越獲利王位難撼動
表面上 SOGO 和遠百合作，依營業額或市占率估算，馬上躍居百貨業龍頭。根據三家公司去年財報顯示，遠百加計 SOGO 百貨，營收合計約有四三○億元，新光三越營收三五三．六億元； 但是在獲利表現上，加計遠百本業營業利益和 SOGO稅前盈利約為十‧二億元，卻只有新光三越二十四‧三億元稅前盈利的四成，被新光三越狠狠拋在腦後。
新光三越的高階主管含蓄地指出，對於營收和獲利成長同樣重視，如果只是衝刺營收不重視獲利成長，萬一景氣持續低迷，經營者的壓力將愈來愈大。況且新光三越在西部各大都會區，擁有強大客戶群，構成連鎖效果，對其他同業形成進入障礙。
百貨同業認為，新光三越就像百貨業的 7-ELEVEn，利用連鎖開店的方式， 相互呼應，並且在對手財務狀況不佳時，乘機坐大，蠶食鯨吞百貨市場。兩年前吳昕陽和新光三越利用對手中友和廣三 SOGO 財務艱困時，孤軍挺進台中市場，並創下先例成功跨入精品市場，精品成為台中三越獲利重要來源。依今年上半年百貨業聯誼會資料，兩年時光，新光三越台中店躍升為台中最大百貨公司，市占率三成二，獲利能力僅次於台北 SOGO 忠孝店。
同樣地，六年前孤軍深入台南設點的新光三越也是後來居上，今年還再新開以精品為主的台南二店，攔截無畏不景氣、習慣驅車赴高雄消費的中、高層消費族群；目前新光三越台南店市占率超過七成。
至於占百貨業銷售額比率三成的最大戰場──大台北地區，由於 SOGO 在位置上卡到台北市最精華的忠孝東路商圈， 配合清楚的定位，靠著適合全家逛的 SOGO忠孝店和走高檔路線的敦南店， SOGO 兩家店和新光三越四個館業績打成平手。
業界推測以經營績效而論，SOGO 略占上風。 但在發展快速的信義計畫區，新光擁有兩個新據點，第三館將在後年加入陣容，不管是 SOGO 還是百貨業小玩家遠百，尚未搭上信義計畫區的百貨動力火車，徐旭東想要挑戰新光三越百貨龍頭地位，恐怕還要再加把勁。
誰抓得住女性客戶──誰就掌握勝利關鍵
不管遠百徐旭東用何種方式和 SOGO 結盟，經營風格迥異的遠百和 SOGO， 如何整合產生一加一大於二的效果，攸關徐旭東的百貨龍頭夢。部分業者直言，拿電視台為比方， 遠東百貨就跟三立電視台一樣，代表的是濃郁的本土味，SOGO 標榜日式風味彷彿緯來日本台，三立和緯來的交集是什麼，同業都拭目以待。
日系百貨在台灣蔚成主流，絕非偶然，簡單地說，台灣百貨公司都是在賺女人的錢。 SOGO 百貨副總李光榮就說，二十年前台灣或是十年前的大陸，百貨公司消費主力都是男性，百貨公司一樓金店面放的多是男裝或家電等必需品。但最近五年 SOGO 八成的客戶轉換成女性，其中八成女性還是上班族，婦女已打進職場每個階層，一樓販賣化妝品和女鞋，已經很清楚說明誰當家作主，掌握家庭經濟和消費決策。
曾任職新光三越企畫部、現任博飛資訊經理的吳詩娟就說，日系百貨的確比較細膩，產品包裝較精緻，連試衣間最適掛鉤數目等細節，都考慮得十分清楚；再如流行資訊的掌控和服務細節的安排，日系百貨公司還是比大部分的競爭對手做得貼心、周到；因此她期待未來徐旭東和新遠百，能創造出真正以女性消費為主的百貨公司。果真如此，等於是在競爭激烈的百貨業版圖中，又再畫出一塊新領域，或許能在不景氣的時代建立奇功。
