販售的東西多又廉，會員人數不斷激增，名佳美、寶雅、美華泰成為各家銀行亟欲爭取發行聯名卡的重點客戶，然而，大多數人卻都不知道，這三家百貨業不僅是商場勁敵，也曾是親戚……
這三家本土型的百貨商場，最早都是從「美華泰」起家的，當初美華泰的老闆娘就是現在寶雅的副董事長范美津，如今美華泰掌門人是范美津的弟弟范永興，而名佳美老闆呂清燕則是范永興的前妻。
呂清燕青春全給了美華泰──恢復單身後自創名佳美
話說二十幾年前，美華泰還僅是台南地區一間約十坪大的小小百貨行，主要賣一些女性用的商品，像是小髮飾、耳環、化妝品、衛浴用品等等，該行大大小小的事情，包括採買、管理，到人員訓練，都由范美津一手包辦，呂清燕當時則是美華泰裡一個角落專櫃的美容師。
民國六十七年，中美斷交的那一年，范美津一家移民美國，把美華泰交給了弟弟范永興。這時，范永興與呂清燕已是夫妻，兩人胼手胝足共同扛起美華泰的經營重擔，在台南闖出響亮的名號。
呂清燕回憶當時的情景，她說：「那時我二十二歲，跟著范永興很辛苦地經營百貨行，每天上班時間超過十六個小時，簡直可以說把青春都賣給了美華泰。」不過，夫妻兩人倒是樂此不疲，樂天知命，整整十五個年頭，日復一日，他們把美華泰從不到十坪的百貨行，經營至七百坪的中型百貨賣場。
然而，這中間的辛酸及兩人對於生活的想法差異，使得雙方在結婚十五周年後，宣布分手。隔年，也就是民國八十二年，呂清燕與妹婿簡志成及一位友人，共同出資四千五百萬元，在台南成立名佳美，自此與美華泰的關係，從「親密愛人」搖身一變為「商場敵人」。
只准成功不准失敗──產品熱賣是最興奮的事
說起名佳美這個名字，呂清燕說：「這是由一位略懂星象學的朋友送給我的，朋友說這名字在通路業上將會有不錯的成績，而且名佳美有『擬人化』的作用。」因此呂清燕對於這個名字欣然接受。
「我只准成功，不准失敗。」這是呂清燕在離婚重回單身生活後，對自己未來最大的期許。
再度投入百貨業的呂清燕，比以前更繁忙，常常忙到沒有時間吃飯，也忽略了對小孩的關心，她有點恍神地說，草創時期，真的很累，尤其是在台南小北店要開幕時，兒子正巧在當兵，由於他不適應軍中生活，加上又被調往外島，使得兒子放假後，居然不願歸隊，曾演出失蹤記，嚇得所有人到處去找，讓她備感心力交瘁。
「我太投入工作，真的對小孩很愧疚。」呂清燕深深地嘆了口氣。
不過，她的努力也得到了回報，名佳美目前在全台已有十三家據點，預估至今年底可以增加至二十家，大部分將會分布在中部地區。呂清燕說，從台南起家的名佳美，原本在高雄的大統百貨旁有家分店，不過，在大統百貨燒掉之後就撤掉了，高雄至今尚未建立任何據點。
學美容出身的呂清燕，愛美的天性加上後天環境使然，呂清燕採購所有的商品，都是憑直覺，她說最興奮的事情，莫過於採買回來的東西熱賣。
「客人願意買我採購回來的東西時，我就感到很快樂，反應不好，就很沮喪。」比較辛苦的是，面臨收店壓力。呂清燕曾收過三家店，大多數都是因為房租到期所致，她認為，收店會打散與客戶長期建立的關係，這是一種遺憾。
未來名佳美是否也會朝上櫃之路邁進呢？呂清燕認為，現在正是全力衝刺的時候，應該先站穩腳步再出擊，所以，在經過考量後，決定暫時放棄上櫃的計畫。
名佳美與美華泰雖是商場勁敵，但仍是合作夥伴，不過，與寶雅的關係，卻因一個「店面」而反目成仇。據了解，寶雅在上櫃前，曾找名佳美入股，就在名佳美考慮的同時，發生兩家公司爭搶嘉義的同一個店面，雙方互不相讓，使得呂清燕與范美津結下樑子，名佳美也斷然拒絕入股寶雅。
回憶起這九年來，呂清燕可說是百感交集，她說，離婚後一年，頓時失去依靠，她的不成功誓不為人的心願，在她拚命的努力下，或許老天果真聽到她的願望，讓她走出了一片天。
/小檔案/
呂清燕小檔案：
出生：民國 44 年
學歷：美容科
現任：名佳美董事長
經歷：美華泰美容師、美華泰負責人之一
