春節禮盒往往是糖果餅乾、洋酒的天下，但是隨著國人健康飲食趨勢逐漸抬頭，以及經濟不景氣影響下，這幾年不送洋酒改送養生食品的消費者是愈來愈多。
今年四十三歲，從事貿易業的王先生，每年春節他總要準備十幾袋禮盒送給廠商、客戶，兩三年前威士忌烈酒總是不二選擇，但是去年開始在「荷包縮水」、「替長官健康著想」考量下，他反而選擇滋補養生的葡萄酒，或是可延年益壽的綠茶禮盒。
春節禮盒往往是糖果餅乾、洋酒的天下，但是隨著國人健康飲食趨勢逐漸抬頭，以及經濟不景氣影響下，這幾年不送洋酒改送養生食品的消費者是愈來愈多。
中低價位吸引買氣
百貨公司看準這個趨勢，今年也開始引進充滿養生概念的雪蛤、燕窩、茶葉禮盒，炒熱養生禮盒市場。很多人以為這種禮盒，價錢也很高貴，百貨公司卻打出價格上不造成消費者負擔的策略吸引買氣，往年禮盒都要一千二百元到兩千五百元，今年一千元到一千五百元就買得到，像新東陽、白蘭氏等知名品牌，推出中低價位禮盒，一盒干貝、香菇禮盒只要一千兩百元就有，經濟又實惠，原因也在於貨源來自大陸、產地直銷所造成，以太平洋崇光百貨為例，只要一千二百元的大勝屋干貝禮盒，就是銷售排行榜冠軍。
太平洋崇光百貨公司超市課股長姚碧芬指出，這一兩年洋酒禮盒銷售量下降的原因，除了喝酒不開車政策嚴格執行外，養生的趨勢也讓消費者會替收禮人著想，如果花同樣價錢，又可以吃得健康，往往會選擇送燕窩、雞精禮盒。於是，品牌知名度高、具養生療效的產品就成為消費者新寵，即使一罐二五○公克的濃縮燕窩高達二至四千元，還是有許多消費者購買。
同樣的，京華城翡冷翠年貨大街年禮為符合時代潮流與消費者多元化的需求，禮盒也是多樣而精緻。在「韓味不二韓國風」系列推出千元以內的韓國大補茶、蜂蜜紅棗茶、生柚茶。「醋王之家」系列具有促進新陳代謝、改善脾胃虛弱，有助於睡眠品質的黑棗醋也成為暢銷商品。
雖然購買洋酒送禮的消費者逐漸退燒，但因為洋酒屬於高單價商品，所以百貨公司也不敢忽視單櫃業績爆發力，像太平洋崇光百貨今年新進駐的奧地利葡萄酒、冰酒專櫃，光靠兩個花車，單日最高營業額曾破十六萬元，每日平均也有六、七萬元。
葡萄酒銷售依舊長紅
橡木桶洋酒總經理江敏惠也指出，因為端午、中秋節送禮的人愈來愈少，春節送禮就不可省，光是葡萄酒銷售量今年就成長一成，價格也以五百元至六百元最暢銷，尤其醫生、律師對紅酒有特殊偏愛，所以棄威士忌選葡萄酒的消費者不在少數。
精緻化、實用性高將是未來幾年送禮的趨勢。代理三得利威士忌的家鄉公司酒類事業部長何智濱說，消費者在送洋酒禮盒主要會考量幾點，第一是預算，第二是看品牌。自從去年底的假酒事件後，消費者怕買到假酒，會更注意酒品來源，所以高知名度的洋酒品牌還是市場主流。
除了最直接的價格考量外，特殊造型包裝也是吸引消費者購買的原因，像王德傳茶莊，因為紅色的包裝討喜，太平洋崇光百貨單櫃每日也有三至五萬元的業績，尤其最得女性消費者喜愛。三得利每年推出的生肖紀念酒「洛雅羊年開泰季紀念酒」，儘管一瓶要二五○○元，由於台灣限量一二○○瓶，早在去年底就被預購一空。
即使景氣尚未有回升趨勢，但是業者都認為買氣不受景氣影響，不降反升。太平洋崇光百貨預估今年業績將會比去年成長三○％至五○％，預估年貨大街上看一千一百萬元的營業額。三得利對推出的十四種洋酒禮盒相當有信心，應該能比去年成長一○％。
愈是不景氣，消費者愈是看緊荷包選購禮盒，業者用盡心血推出養生禮盒，在寒冬中創造佳績，今年的春節禮盒，也多了一股濃濃的養生味。
