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寶佳林陳海的冬天求生術 P.74

寶佳林陳海的冬天求生術 P.74

怨嘆自己在春天賺不到錢的寶佳董事長林陳海,終於在過去十年其他建設公司紛紛倒閉的情況下,曉得自己是一個適合在冬天生存賺錢的人。

「若是用氣候來比喻經營環境,春夏秋冬每種季節要作不同的財務操作,而我是個適合在冬天生存的人。」九十一年度租售報導雜誌公布的台灣十大建商第一名、寶佳機構董事長林陳海這樣分析自己。

根據租售報導的資料顯示,民國八十九年寶佳機構新成屋推案量估計有六十六億元左右,在當年的十大建商中排名第八;九十年寶佳依然保持在七十多億元,排名第六;到了九十一年,走廠辦路線的大都市建設、皇鼎建設,或是豪宅路線的基泰建設淡出十大建商名單,而專門經營桃園地區、專推平價住宅的寶佳機構,卻以一○四億元的總銷售金額穩坐十大建商龍頭,在不景氣中以亮麗的成績異軍突起。


大建商重心轉移 小建商引領風騷

大約從十年前開始,大台北地區的房地產進入飽和狀態,而且平均價格偏高,因此距離大台北地區近、交通堪稱方便,且平均房價保持在每坪十萬元左右的桃園地區,就成為建商熱門搶建的新市場。

根據九十年台灣房地產年鑑的統計顯示,在八十五年高峰時,桃園地區的房地產總量就有將近九百億元,當時所謂的大型建商,包括國泰、宏國、潤泰、力霸等建設集團都在桃園推有大型住宅個案;八十五年之後,桃園地區的總量體呈現逐漸下滑的現象,到八十九年左右,新推案的量體剩下五百億元的市場,此時原本的大型建商因為建築成本過高,且台灣房地產持續不景氣,紛紛退出桃園市場,也因為集團事業重心轉移,如大陸工程轉向經營台灣高鐵、國泰建設重心轉向金融,桃園房地產市場,甚至是台灣整體房地產就成為中、小型建商引領風騷的局面。這其中,又以每年穩定推案的寶佳機構最受人注目。

目前寶佳機構旗下有包括寶佳、佳瑞、佳陞、協和、和發、勝華及合康七家建設公司,再加上林陳海有轉投資的嘉璟、竹城建設,九十一年合計的總推案量高達三千多戶,而林陳海預計今年的推案量將上衝至五千戶左右。林陳海與去年十大建商排名第五的麗寶機構吳寶田,更因為長年私交甚篤,互有投資關係,業界估計,寶佳與麗寶兩個集團,再加上相關公司,目前握有桃園地區八成左右的新屋市場。

租售報導雜誌企研室主任林景生就表示,寶佳機構能夠逆勢成長的關鍵在於,林陳海謹慎的財務操作,一方面集團擁有的自有資金比率較高,再者,寶佳謹守不養地的原則,一旦買地就開工推案,資金不會因土地而套牢,財務槓桿維持在可控制的範圍,銀行信用也保持良好,讓集團有實力得以緩步成長。

「現在還留在房地產界的人,才是真正愛好這個事業。」為了能夠讓公司永續經營,林陳海訂出公司成長的原則,在不景氣時他維持每年三千戶的推案量,這兩年稍微好一點的時候,則增加到五千戶。林陳海表示,這並非表示他看好台灣的房地產,而是因為他堅持留在房地產業,接收了大型建商留下的市場。以台北市為例,他分析了市場的需求,「過去一年,台北市總人口只增加四百多人,但是家庭總戶數卻增加了兩萬七千多戶,因此市場上還是有相當程度的需求。」以桃園地區總人口數一百七十萬來說,市場上對於成屋的需求還是穩定成長,他掌握的就是這些微幅成長的利基。


發現自己的天才 林陳海對經營公司有自信

今年五十六歲的林陳海,在房地產界浸淫了超過三十年。最早,他是從營造公司的監工開始做起,之後進入明峰建設擔任總經理,與明峰建設董事長李東運一同打拚。早年的明峰建設在台北的房地產界占有相當分量,根據業界估計,當年明峰建設的規模大概可以排進全台前二十名。民國七十幾年時,台北市中心的房價開始飆漲,林陳海就開始在當時還算郊區的信義路、忠孝東路、內湖等地購地興建平價住宅,每年可以保持五、六百戶的推案量。

林陳海說,他工作七年後賺到第一個一百萬元,之後每年就翻好幾倍,直到工作二十年後賺到第一個一億元,此時,工作對他來說就不是只有賺錢,他開始思索一個問題:如何才能把公司經營好?

在擔任明峰建設總經理期間,他逐漸發現自己似乎在兩方面頗有天分,一是空間設計概念,另一是經營公司。

當年的明峰建設就是專走平價住宅路線,鎖定的客層在首次購屋的勞工階級,每次他要買一塊地之前都會看好幾遍,確定這塊地對購屋的人來說具有絕對的優勢如交通便利、停車方便等才會決定買下來。由於總價不高,又要讓房屋擁有最有效的空間利用,而且根據他自己研究澳洲、日本的平價住宅市場,他發現建案開始銷售後兩年內一定要全部賣完,公司才會保有一成的利潤,因此他對於興建成本與房屋的品質要求十分嚴格。

鮮為人知的是林陳海曾和青果大王陳查某合作過一個建案,當時同業知道了很訝異,因為陳查某是個很細心的人,很難讓人占到便宜,也不易合作,不過林陳海說,「我就是有信心,相信我一定做得比別人好,讓陳查某挑不到毛病。」


體認自己性格保守 悟出冬天生存法則

也因為求好心切,學歷雖然不高,但是他會不斷觀察同業經營公司的手法,為此,七十年代開始他就經常向環球經濟社社長林建山請益,討論整體經濟情勢、公司經營策略等問題。在歷經八十九年波斯灣戰爭、八十四年台海飛彈危機等世界經濟冷峻的局勢後,他覺悟到,自己的性格與經營手法趨向保守,也因此悟出「自己適合冬天生存」的道理。

與他同時期跨入房地產的遠雄集團董事長趙藤雄,或是同樣在北縣經營的宏國集團,因為勇於衝撞市場、購地養地,在景氣好的時候資產可以暴漲百倍,但是財務槓桿操作過大時,景氣一旦下滑卻會被土地套牢,而他因為一直很謹守自有資金至少兩成,而且絕不養地的原則,所以公司可以穩定成長,即使在嚴冬時也可以賺到錢。所以去年竄升成為十大建商之首,他自己毫不訝異。

其實他也曾經懊惱為何自己不能在春天賺到錢,他說,以新東陽麥家的昇陽建設為例,資產最多時至少有三百多億元,扣除兩百億元的銀行融資,資產淨值還有一百億元,他感嘆道,「人家在五、六年內可以賺到的錢,我卻要工作一輩子才能賺到。」雖然如此,卻也間接證實寶佳機構目前的資產約有百億元身價。

原本林陳海也有意讓寶佳上市,讓公司能夠永續經營,不過相關法規規定,上市的營建公司必須準備至少五年的土地,一些近年上市的營建公司的財務狀況因而吃緊,於是他轉而切割旗下事業,希望逐步將事業交由專業經理人管理,自己則主抓規畫集團整體發展方向,未來,當集團發展愈來愈大時,也不排除跨出台灣市場。

七十年代時,因為世界局勢一度不利台灣,他曾跟隨李東運投資移民澳洲,因此在當地也小有投資,兩個兒子都在澳洲念國際金融與企業管理。當長子碩士畢業後,因為同在澳洲念書的一位同學係馬來西亞華僑,家族在馬來西亞實力還算不錯,而且做事相當認真,他便鼓勵兒子進軍馬來西亞的房地產,因此對寶佳來說,事業沒有接班問題,而且已有初步布局國際市場的動作。

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