美麗有多高價？由每年選美創造出的五百億美元產值即可見一斑。台灣的選美產業已近半世紀歷史，曾有市況熱烈的巔峰時代，卻因醜聞頻傳而一蹶不振。而今年陸續有三、四起國際選美賽事將於台灣舉行，選美經濟是否就此在台灣復燃？
二○○六年全球城市小姐台灣區總決賽在三百多位參選佳麗歷經初賽、複賽後，最後由二十七位妙齡少女角逐選美后冠，不同於抗爭群眾的激情，伸展台上爭的除了美，還有美麗背後一筆盤根錯節的龐大利益。
最後由來自屏東的吳玉嬋奪后，她不但坐收大會頒予總價三百多萬元的獎金和獎品，更將代表台灣參加全球城市小姐，以及多場國際選美賽事，一場名利雙收、麻雀變鳳凰的真實版活生生上演。
不僅如此，主辦單位中華國際城市選拔協會籌辦至今，已陸續募得四十多家廠商、二千多萬元獎金與獎品，更掌握佳麗的經紀權，未來將安排接洽國內外多場公益、商品等活動代言。
此外，「全球城市小姐」這項由台灣人發起的選美活動也計畫推向國際，預備邀請全球近百城市佳麗來台，讓台灣自創的選美介面，媲美美國的環球小姐、英國世界小姐以及日本國際小姐等全球三大選美系統，成為新興國際選美品牌，並進一步將活動授權給旗下的會員城市。
因此如果一切順利，這項源自本土的國際選美賽事，將坐擁廠商廣告、佳麗經紀及平台授權等三大收益，商機估計上億。
最值得關注的，此乃台灣停辦多年後，再度重回環球小姐等大型國際選美舞台，甚至在年底前，台灣將會陸續接辦世界比基尼小姐和亞洲小姐等國際選美賽事。於是，在一場場集結美麗、名氣及商業等「選美經濟」的號召下，選美，這個曾引爆熱潮，後來令人避而遠之的名詞，又再度復燃。
利益驚人 醜小鴨也變天鵝
然而，美麗到底值多少錢？可以令人如此趨之若鶩？
曾有經濟學家估計，全球由選美所創造的產值每年高達五百億美元，因此自一九二一年美國人在亞特蘭大舉辦了世界上第一場選美後，選美產業已成為全球另類的娛樂經濟，除了知名的三大選美系統外，菲律賓幾年前為刺激國家經濟，也力推「地球小姐」選美，現更成為全球第四大選美平台，每年坐擁豐厚利潤。「選美是一場讓個人（佳麗）、組織（主辦單位）、區域（主辦城市或國家）三贏的經濟效應。」中華國際城市選拔協會理事長張如君有感而發地說。
據國際選美相關單位統計，光全球三大選美賽事，每年就可為主辦國帶來十二億美元的活動收益，提升主辦城市三、四成的旅遊人口，周邊的產品、廣告等效益粗估達三十六億美元。
鏡頭拉回到三年前，中國海南省三亞市取得第五十三屆世姐的主辦權，當時三亞只是中國名不見經傳的度假景點，但在選美商機利之所趨下，立即募得全中國十五個大企業、六千七百萬人民幣巨額贊助，在媒體的強力曝光下，三亞脫胎換骨，一躍為國際知名旅遊勝地，更被冠上「東方夏威夷」的美名，當月旅遊收入增幅逾二成。更誇張的是，選美期間，最低門票一張要價六百六十元人民幣，遠超過大陸人民的平均月收入，卻仍然銷售一空，而總門票收入高達二百多萬元人民幣。
三亞醜小鴨翻身的例子，讓中國掀起選美熱，據大陸媒體報導，目前全中國一年大約有數十場選美活動如火如荼地舉行。
脫貧捷徑 飛上枝頭當鳳凰
除了主辦城市，對參選佳麗而言，選美更猶如一把將灰姑娘變公主的權杖。以國際選美常勝軍、素有選美王國的委內瑞拉和哥倫比亞為例，選美已是許多貧民脫貧的最佳捷徑，許多女孩自三、四歲起就步上選美之路，練美姿、習舞，長至七、八歲，就得上專門為選美而辦的「選美學校」，為的就是飛上枝頭當鳳凰。你很難想像，在哥倫比亞，一年居然有四百多場選美，換言之，這個國家每天都在選美，甚至成了該國主要的經濟命脈。
白俄羅斯也有類似情況。該國也以出美女聞名（例如來台發展的瑪格莉特即為一例），許多國際政商名流更專程來白俄羅斯找老婆，導致「美女出口」儼然成為該國的另類輸出。對此白俄羅斯總統盧申科還特別下令，將美女視為國寶，受國家保護，並將嚴格審核美女出口。
美女傾國傾城、名利雙收的實例不斷上演。以在環球和世界小姐封后的佳麗為例，皆可現收二十五萬美元（約新台幣八百萬元）的獎金和獎品，成名後廣告代言、成為藝人、嫁入豪門更是萬千少女的美夢。
台港兩地也不乏因選美而貴的案例。如連方瑀挾著中姐頭銜嫁入豪門的經典個案，港姐出身的張曼玉、李嘉欣、袁詠儀則活躍於演藝圈。而張淑娟、溫翠蘋、林蘭芷也陸續加入電視圈，張如君也是拿下一九九七年港都小姐第三名，被電視台邀約演出「媽祖」、「觀世音」等戲劇，身價大漲。
就算沒嫁入豪門、沒當藝人，選美仍有光環。銀行理財專員出身的羅嘉齡，拿下港都小姐第三名後，雖回歸銀行本業，但卻得到不少活動、平面廣告代言機會，甚至有客戶拿錢指定要她理財。據羅嘉齡透露，目前收入幾乎是選美前的兩倍。
美麗商機 台灣也垂涎
若說，佳麗和主辦城市是選美場上名利雙收的贏家，那麼，選美組織可謂為掌握龐大選美經濟的「經紀集團」。特別是大型的國際選美協會，就像一個享譽國際的知名品牌，收益驚人。其中擁有一百多個會員國的環球小姐協會，除每年向會員收取可觀年費外，會員國若在當地以「環球小姐」的名號辦國內初選，更得付予授權金。以中國為例，每年三大選美系統向其收取的權利金就高達數千萬美元。
因此選美無疑已是全球經濟活動的一環，反觀台灣，選美產業雖有近半世紀的歷史，一路走來卻篳路藍縷。
一九六○年首屆中國小姐選美開辦，台灣進入選美時代，後來礙於社會風氣保守，連方瑀嫁入連家事件，讓選美被冠上為豪門選媳的惡名，停辦二十多年。直到一九八八年，台灣取得環球小姐主辦權，再重啟選美之路，也掀起台灣選美市場百家爭鳴的風雨十年。
當時雖有多項中姐選美平台，盛況空前，然而陸續傳出暗盤操作、權利金爭議，甚至陪睡應召等醜聞，使得選美汙名存留至今。其中素有選美皇帝之稱的前中華民國選美協會理事長唐日榮，其腳踩虎頭、坐擁群芳、蹲黃金馬桶的負面形象，更是拖垮台灣的選美市場。一九九○年代末期則僅剩港都小姐、以及美容美學發展協會主辦的台灣小姐等區域性小型活動撐場。
雖然台灣市場式微，仍有人極力看好選美市場前景，張如君即是一例。選美佳麗出身的她，二○○四年出任港都小姐選美協會理事長，為重振選美風潮，她將港都小姐更名為「全球城市小姐」，除了提升為全國性的選美賽事外，更仿照美國環球小姐協會的模式，意圖建立一個全球性的選美平台，其看中的除了選美經濟、授權及招商等收益外，甚至瞄準大陸的選美熱，有意在兩三年後，將台灣的選美平台及軟體移師大陸，擴展市場。
台灣選美產業，歷經十多年汙名洗禮後，如何重振社會觀感則是當前要務。為洗刷汙名，張如君表示，自己拿名下三棟房子抵押貸款、舉債三千萬元作為選美協會的基礎經費，為的就是擺脫不法金主介入。活動期間，她陸續拜會數十家廠商、十七個縣市政府爭取贊助，雖然成果有限，卻也如期辦完第一屆台灣區全球城市小姐選拔，不過距離規畫中邀請世界佳麗來台，將「全球城市小姐」推為國際品牌，仍有一段長路要走。
總之，在這價值五百億美元的美麗商機中，台灣能否成為選美經濟圈中的一員，則得拭目以待。
