造成瘋狂搶購的Anya Hindmarch購物袋，以小兵立大功的姿態，不僅拉高了品牌知名度，還為網路賣家賺飽了荷包，雙雙成為大贏家，其中惟一沒從中獲益的，眼前看來，恐怕就只有付出慰問禮券給消費者的新光三越了！
瘋狂搶購「不是塑膠袋」
一個簡單的純棉手袋印上大大深灰色的——I'm NOT A Plastic Bag（我不是個塑膠袋）字樣，究竟有什麼樣的魔力，讓眾多民眾趨之若鶩？上百個購物袋短短十五分鐘就搶購一空，甚至讓許多搶購者徹夜排隊，並瞬間擠爆了Anya Hindmarch同步在微風廣場與新光三越北中南的銷售據點。
位於新光三越台南西門店的專櫃甚至因此造成騷動，只得喊停，無法全數銷售完畢。
全程在現場的販促課課長張鈺幸回想起當時情況，還心有餘悸地說：「這次活動完全出乎我們意料之外，現場可說是完全失控。」從上午開店後，聚集的人潮直到晚間六點都不肯散去，期間還不斷鼓譟，只好動用警方來維持秩序，「這是我從來沒見過的景象」她說。活動中途喊停後，還由新光三越主動出面安撫消費者，發出了上百張的禮券與贈品，才讓顧客滿意地離開。
Anya Hindmarch是英國女性設計師的同名品牌，她向來十分善於借由名人來提高品牌知名度。這個品牌相當年輕，創立迄今不過十四年，因創辦人兼設計師Anya Hindmarch突發奇想地將照片轉印至各種大小的帆布提袋上，而一炮而紅；轉印的相片包上，常見可愛的動物圖案與復古的懷舊意象，讓人看了都會心一笑。
在○一年，她更推出「Be A Bag」系列，率先找了上百位名流做第一批顧客，包括歌手艾爾頓強（Elton John）、名模克勞蒂亞雪佛（Claudia Schiffer）等，將他們的個人照片轉印在提袋上，作為慈善義賣的限量商品。獨一無二的設計立刻擄獲時尚愛好者的目光，並蔚為風潮。
除了銷售現成款式，Anya Hindmarch也不定時開放一般消費者定製款，價格約為一萬六千五百元至二萬元出頭不等。以名牌來說是較便宜的價位，加上專屬的個人風格，馬上贏得各界名人喜愛，如張曼玉、凱特摩絲（Kate Moss）與林志玲等，都擁有屬於自己的定製提袋。
這次與英國慈善團體合作的購物袋，Anya Hindmarch如法炮製名人效應，此款環保購物袋今年二月，不僅因被奧斯卡獎選為參加禮而首度曝光，設計師還提前將商品分送給不同地區的名人，果然未演先轟動。而歐美發動的行銷戰也被複製到港台地區，這次港台就獲得約二十個贈品數量，讓知名藝人先成為幫品牌暖身的活廣告。
限量之外還有地區差異
Anya Hindmarch在抓住時尚圈心態很有一套，尤其是令人無法抗拒的「限量商品」。這次環保購物袋，一開始就打出全球限量策略，從三月底開始在英美各地發售，並陸續推行到東南亞地區與日本，而且以咖啡色、深藍色、深灰色等字樣分別代表不同地區，製造限量中的差異化，再次成功地引起了全球熱賣的風潮。
如此聰明的行銷手法，讓台灣與香港地區的品牌代理商，寶利福公司的行銷經理鮑可喻也對銷售盛況十分滿意，「我想，很難得會有一個品牌可以上全國報紙的頭條！」此次活動大大地打響了品牌的知名度，所賺進的廣告效果，是花再多的廣告費都很難達成的。
不過原為推展環保的環保購物袋，在引起了搶購熱潮後，幸運購得的買主現在不僅能獲得路人歆羨的眼光，還可從中大賺一筆。原本只賣五百元的購物袋，在網路上早已搶標到八千至一萬多元不等；而在百貨公司現場，還有許多消費者漏夜排隊，卻在一得手後立即轉手賣出，淨賺至少十五倍以上，出現這群腦筋動得快的買家與賣家，恐怕連品牌設計師也始料未及的！
造成瘋狂搶購，既讓Anya Hindmarch贏得品牌知名度與環保名聲，又讓網路商家賺飽了荷包，眼前的結果堪稱皆大歡喜。惟一未蒙其利先受其害的，恐怕就只有付出慰問禮券給消費者的新光三越了！
