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林榮三今年要面對的兩大挑戰

林榮三今年要面對的兩大挑戰
林榮三口袋夠深,《自由時報》的經營相對兩大報系穩定,從來無人敢輕忽他的實力。

劉俞青

產業動態

攝影/劉咸昌

639期

2009-03-19 10:41

除了地產之外,聯邦集團這些年的事業版圖拓展,並不盡如人意,所幸林榮三的口袋夠深,外界沒人敢懷疑他的實力;因此,眼前難關是有,問題可能也不算小,卻都沒有立即的生存危機。

對《自由時報》創辦人林榮三而言,二○○八年發生了兩件讓他不太開心的大事。一是與他政治立場迥異的馬英九當選總統,另一則是中資色彩始終盤繞不去的旺旺集團蔡衍明,買下了《自由時報》的重要競爭者——中時集團,偏偏這兩件事對林榮三的事業版圖,直接間接都將產生極大的影響。
 

較勁意味濃  《中時》緊咬聯邦銀痛處


去年十一月,「紅頂商人」蔡衍明以黑馬之姿搶下中時集團,形同在平面媒體業投下一顆震撼彈,首當其衝的就是主要競爭者《自由時報》;《中時》、《自由》兩大報政治立場鮮明,各有堅持,中國色彩濃厚的蔡衍明入主《中時》,似乎更注定兩報永無止歇的較勁。

蔡衍明○八年十一月初才買下《中時》,沒多久後,十二月二十三日,《中國時報》就出現一條「聯邦銀連續兩年更換信評公司」的獨家報導,暗指林榮三名下惟一的金融版圖——聯邦銀行是因為信評不佳,才出此下策,換掉原來的信評公司。聯邦銀也不示弱,當天傍晚就在公開資訊觀測站以重大訊息澄清,表示自己的信評都在twA-、twA-2,絕對沒有信評不佳的情事。

一個月後,《工商時報》、《中國時報》又同時針對聯邦銀的投資部位虧損近十億元大肆報導。由於當時全球金融海嘯肆虐,各家金融機構的投資部位都損失慘重、哀鴻遍野,當時就有敏感的市場人士覺得:「中時集團確實很注意聯邦銀」;而聯邦銀也循前例,當天傍晚以重大訊息澄清。

雙方你來我往,火氣都不小,短短幾個月,中時集團確實掌握不少聯邦銀的相關訊息,讓聯邦銀頻頻接招。事實上,相對為林榮三家族賺進幾輩子都花不完財富的地產事業,聯邦銀就有如一顆小石頭,時時卡住林榮三,也難怪成為對手攻擊目標。

受到金融海嘯的影響,原本體質就不算好的聯邦銀,近期的確經營上更為辛苦,流動性也較為吃緊,去年第三季資本適足率(BIS ratio)只剩八.六三%,再退一步,就要跌破法定的八%大限,預料四月底財報出爐,聯邦銀勢必面臨增資的龐大壓力。

 

授信太集中  地產寒冬,聯邦銀壓力大


據了解,最近林榮三家族頻頻對外徵詢可能的新資金來源,希望引進外部資金投資聯邦銀。會有這個動作,當然不是林榮三的財力出現問題,恐怕與其不願再掏錢出來有關。與其他同樣涉足金融業,卻提前退席的地產大亨相較,林榮三金融大夢醒得比別人晚,其中口袋深淺當然是關鍵所在。

不過這一次,聯邦銀確實面臨比以往更嚴峻的壓力,尤其聯邦銀原本就有授信過度集中在房地產的情形,幾年下來都沒有顯著改善。目前聯邦銀前十大授信集團中,有超過一半是地產集團,總放款中更有高達六成集中在房貸,高居銀行業第一名;難怪這波房地產景氣下滑迅速,聯邦銀頻頻遭到投資法人點名。

接近林榮三人士分析,聯邦銀經營不善,與林榮三的行事風格有絕對關係。例如在處理宏國集團的債務上,林榮三就難捨兄弟情誼;只不過,當私人情義與公司治理發生衝突時,還是要為企業體質不佳付出代價。

宏國集團是林榮三的哥哥林堉琪所有(林堉琪已過世多年,現由其妻林謝罕見主事),多年來,宏國的債務一直委由總經理江淳信對外處理。而江淳信就曾私下透露,自從宏國財務出事以來,相對於其他人的不聞不問,林榮三始終有情有義,對宏國在聯邦銀欠下的龐大債務,抱持寬厚處理的態度。因此,截至去年第三季為止,宏國集團仍高掛聯邦銀的授信排行榜第五名。

金融版圖確實讓林榮三吃了不少苦頭,但短期內,他並沒有放棄聯邦銀的計畫。據了解,如果引資的進度不順利,在金管會要求增資的壓力下,林榮三也不排除自己再拿錢出來。

 

旺旺成對手  報業平穩做,電視夢難圓


相對於金融版圖的不順遂,林榮三的媒體事業就顯得平穩許多。《自由時報》的營運狀況,始終較《中時》、《聯合》兩大報來得好,縱使《蘋果日報》崛起,也沒有動搖其根基。但去年財力雄厚的旺旺集團跨足媒體,一次就拿走平面媒體的中時集團,以及電視頻道的中天、中視,卻讓苦候電視多時的林榮三有如芒刺在背。

《自由時報》內部一位高層主管,去年十月曾在台大一場半公開的演講中透露,「相對《中時》每年至少要賠掉四到六億元,《自由時報》則只賠一到兩億元,算是很好的。」這段發言可能是首次有《自由》的高層,對財務數字做出較明確的說明。

對林榮三的財力而言,每年賠個一、兩億元,和他藉由辦報傳遞個人理念的影響力比起來,當然不算什麼;但據悉這個賠錢的數字傳進《自由時報》員工的耳朵裡時,不少人都感動地發現,原來《自由》多年來遵循「年終一定要比兩大報好」,是老闆自掏腰包的堅持。

這位《自由時報》的高層主管同時透露,根據去年八月的數字來看,《蘋果日報》的發行量大約是五十萬份,《自由》是四十三.八萬份,至於《聯合》、《中時》分別約二十九萬、二十三萬份,各報的發行量距離已經拉開,但問題出在廣告量上。近十年來,平面媒體的整體廣告量幾乎沒有什麼成長,但報紙卻從兩大報時代變為四大報,「一碗水分給四個人喝,誰能解渴?」《自由時報》高層主管如此形容平面媒體經營環境的險峻。

至於電視則是林榮三一直想做、卻至今未完成的夢想。事實上,早在○六年八月,林榮三就向國家通訊傳播委員會(NCC)取得新聞台的執照,但執照並不是開台的保證,還必須向有線電視系統業者談出一個好的頻道上架;顯然,協商並沒有好結果,林榮三手上擁有的新聞台執照,已在去年三月底、也就是最後開台期限時到期,等同失效。

相關人士透露,本土色彩濃厚、堅定的林榮三,沒來得及在民進黨執政時期拿下電視台,接下來的難度恐怕只會更高。如今林榮三手上還有兩張電視台執照,一是自由電視台,一是自由news頻道,這兩張執照的最後開台期限是今年的七月一日,距離最後期限只剩下一百天,但負責幫林榮三籌設電視台事宜的資深媒體人藍祖蔚說:「目前毫無進度。」看來,林榮三想一圓電視夢,還有一段路要走!

 

聯邦銀房貸占放款比重逾六成
——房貸占放款比重前10大銀行一覽

  銀行   放款餘額(億元) 房貸餘額(億元) 房貸占放款比重(%)

 1 聯邦銀行   1782      1071        60.1
2 日盛銀行   1361       727         53.4
3 永豐銀行   6282      3346        53.2
4 遠東銀行   2105      1060        50.3
5 渣打銀行   3096      1459        47.1
6 花旗銀行   688       322         46.7
7 玉山銀行   5328       2442          45.8
8 台新銀行    5171      2137        41.3
9 土地銀行   15518       6010        38.7
10 中信銀行    8384        3008        35.8

 

註:房貸餘額包括購置住宅貸款與房屋修繕貸款
資料來源:金管會,截至08年12月止

 

授信集中於地產業
——聯邦銀前10大授信集團

 集團名稱 放款餘額(億元) 占淨值比重(%) 
1 聯邦集團   32.3       18.5
2 麗寶集團   14.7       8.4
3 中信金控   14.4       8.2
4 威達集團   12.0       6.9
5 林三號集團  10.9       6.2
6 宏泰集團   9.7         5.5
7 美麗華集團  9.5         5.4
8 慶豐集團   7.5         4.3
9 桃大集團   6.4         3.7
10 大統百貨集團 5.0         2.9

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