大誌雜誌－屬於愚人世代的媒體

社企流

2013-10-17 13:36

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穿梭在人來人往的捷運站，我們在捷運大安站出口處轉角，看見默默站在角落的呂大哥，手上正拿著當期的《The Big Issue Taiwan大誌雜誌》販售中。

穿梭在人來人往的捷運站，我們在捷運大安站出口處轉角，看見默默站在角落的呂大哥，手上正拿著當期的《The Big Issue Taiwan大誌雜誌》販售中。兩年多前，患有小兒麻痺的呂大哥在失業壓力下，經朋友介紹來到大誌在萬華舉辦的販售員說明會，經過三天實習後正式成為雜誌販售員，每天清晨六點多就到捷運站報到，一直到晚上六點才離開，至今平均一個月有一萬多元的收入。

「有時候熟客看到我一陣子不在這裡，之後再遇到都會關心我是否身體不舒服。」「大誌的工作人員很不錯，每個月還會辦同學會讓販售員彼此認識，並且聽取我們的心聲。」呂大哥靦腆地笑著說道。大誌雜誌幫助街友重新找回生活自主權，更找回人的信心與尊嚴。

The Big Issue, The Big Country Difference

The Big Issue（TBI）雜誌於1991年由John Bird於英國倫敦創立，每週發行，內容包含時事、社會議題、藝文資訊等，通路則透過無家可歸者來販售，至今幫助超過2500位遊民、每週有超過67萬以上的讀者，刊物也授權給日本、韓國、澳洲、台灣等十個國家，以不同版本的形式發行。英國TBI採用「公司」與「基金會」雙軌並行的模式強化資源運用：營利公司負責雜誌生產與配送，非營利基金會負責管理雜誌收益、推動改善販售員生活但難有收益的計畫。

從網路轉戰平面，找自己有興趣的事去做

物理背景的李取中，為知名網路人，創辦過《樂多新文創線上誌》，本身熱愛閱讀，更希望將世界觀思維帶給台灣人。《樂多》使他開始接觸實體出版，而後他發現TBI做為社會企業，不以滿足股東權益最大化為考量，也著重其對社會帶來的影響力，如果引進台灣，能讓大眾持續關注遊民議題、與讓遊民取得生活自主權的機會。深入了解完台灣遊民與大眾運輸系統現況後，李取中便於2009年向英國取得The Big Issue Taiwan授權，2010年4月1日正式創刊。平面媒體出版經營不易，但李取中認為這是自己有興趣的事，便義無反顧投入。

（圖：2010年4月1日 The Big Issue 創刊音樂會）

為愚人講述故事，為街友提供釣竿

大誌中文版為月刊，內容包含全球意識、商業科技、文化、設計等綜合資訊，希望以「Stay Hungry. Stay Foolish.」的核心精神，與20到35歲的愚人世代們分享一種生活態度。發行至今共30期，目前每月發行量約三萬本。刊物以無家可歸者或弱勢族群為獨特銷售通路，每本雜誌售價一百元，販售員可得五十元盈利，更透過賺取合法收入，重新取得生活主導權與自信心，李取中相信大誌提供給遊民的是釣竿，讓他們「把手舉起來，而不是把手伸出來」。

（圖：大誌雜誌第30期）

（圖：大誌雜誌第21期）

遵循市場競爭，不仰賴愛心消費

與傳統雜誌通路相比，大誌在通路管理上成本較高，如有專職發行人員負責街頭販售員的相關支援與協調、舉辦販售員聚會活動、設立實體發行站供販售員批雜誌等。另一差異是其以街頭販售員的零售通路為發展重心，廣告只占收入的一到兩成。這樣的收益比例相對健康，因廣告會讓經營團隊對內容的主控性降低，也易受市場環境波動影響。不過大誌並沒有因為透過街友販售的特性，就減少內容或頁數，也希望讀者購買是出於喜歡雜誌內容，而非僅是支持弱勢的愛心消費。

（圖：小木屋發行站）