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499之亂 影音平台業者:天上掉下來的禮物

廖元鈴

產業動態

達志

2018-05-18 17:20

電信三雄相繼推出499吃到飽資費專案,意外引發全台民眾塞爆門市、漏夜排隊等亂象,據中華電信統計,推出優惠期限7天內,就有144萬名用戶移動到499方案,明顯擴大「吃到飽」用戶市場,不少影音平台業者們正摩拳擦掌,渴望就此擴大OTT、線上影音與直播服務的市場。

影音平台業者笑了 449之亂意外奠定「吃到飽」市場

 

「這根本是天上掉下來的禮物!」一位線上影音平台業者高層在臉書上喜孜孜的評論著。

 

確實,根據市調公司創市際與comScore的最新報告,光2018年2月,台灣就創造了28.6億網路影音瀏覽次數;再加上,光是中華電信的499方案,意外擴大吃到飽市場,顯示至少未來30個月內,有144萬名吃到飽用戶「離不開」。

 

不僅如此,據台灣大哥大旗下OTT影音串流服務平台myVideo指出,499方案申辦期間,myVideo APP下載數就明顯相較前一週增加4成、影片觀看次數提升1倍,還同時帶動影音付費方案新用戶數成長至138%。

 

不只myVideo有明顯成長,連遠傳旗下friDay 影音也表示收視族群擴大,會員數已突破175萬、影音App下載數突破750萬。

 

對於消費者來說,499方案之所以誘人,正是可省下原本電信帳單的費用、並解決手機流量限制問題;換個面向來說,這是相當有利於行動影音市場發展,不僅消彌觀看影音的高流量需求門檻,同時也讓消費者多出另一筆可靈活運用的費用,許多影音平台業者所希望切入的,正是消費者可能會將這筆費用運用在收費影音上。

 

499背後的消費者動機》3C達人剖析:7、8成都是為了降資費

 

「連我媽也沒有這麼大的網路需求,但她也跟著去排隊申辦499元方案,就是因為比較便宜。」3C達人廖阿輝表示,這次499元方案之所以會引起這麼大的風波,正是電信業者先前所推出的「非吃到飽」方案,實在是選擇少的可憐。

 

廖阿輝指出,電信業者都是用上網量來計算資費,像是6GB、20GB等,費用多落在599~799元,再加上許多人都不太清楚自己的網路用量是多少,正好這次推出的499吃到飽方案,不僅擁有低資費、也同步解決網量問題的優勢,自然而然就吸引眾多消費者申辦。

 

廖阿輝表示,這次499元方案的申辦動機,大約7、8成都是為了「降資費」,也就是用較低的資費、享受到吃到飽的服務。

 

499真能帶動影音觀看市場? 專家:並不一定

 

「若有習慣付費來觀看影音的人,就會持續習慣付費;但喜歡看免費影音的人,不太可能因為499吃到飽,就突然願意付費。」廖阿輝認為,這次消費者願意排隊申辦499方案,只是想要「省」費用,未必會因此把這筆費用花在「觀看影音」上。

 

對於行動影音市場是否有機會就此擴大?廖阿輝並不認同,但他反而認為這次的499方案,會衝擊到家用網路,也就是「固網寬頻」的使用量。他指出,現在已經越來越多消費者都很「精」打細算,不再申辦像是光世代、大寬頻,反而轉往購買4G網路分享器,將手機網路分享在家中,廖阿輝也提到,「因為手機網路吃到飽,所以我在家裡如果下載檔案,也不需要再用到Wifi。」

 

台灣民眾從499方案所省下來的費用,是否真能如影音平台業者所想的,開始轉往影音付費,恐怕仍有待時間的考驗;但不可否認地是,一場499風潮確實為台灣電信業者、數位內容產業與消費市場,添加了難以預測的變數。

 

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