在今天看見明天

為什麼像基努李維這般的男人 正扼殺一個產業?

經濟日報 記者湯淑君

產業動態

達志

2019-08-12 10:30

「就讓它長吧!」有些男人愛留鬍子,認為不刮鬍子省時、省事又省錢,另有些人留鬍子則是為營造個人品牌和專業形象。

40歲紐約客大衛屬於後者。他原本天天刮鬍子,但基於商業因素,打從滿33歲那天起就蓄鬍至今。

 

大衛在曼哈頓下東區一家酒吧擔任創意總監,他接受訪問時表示,他留鬍子是為了酒吧,因為合夥人也蓄鬍,所以自己也順理成章留起鬍子,塑造某種「壞男孩」形象,也給酒吧增添一些酷勁。

 

財經新聞網站MarketWatch報導,許多千禧世代男子棄置刮鬍刀不用,大衛只是其一,害慘了刮鬍用品業者。寶鹼公司(P&G)最近將旗下刮鬍刀品牌吉列(Gillette)的價值減記80億美元,就歸咎於千禧世代男性不像他們的長輩那麼勤於刮鬍子。

 

寶鹼財務長莫勒(Jon Moeller)日前在財報法說會上說:「刮鬍頻率減少,已導致刮鬍刀與刀片市場縮小。」同時,另一股壓力來自於會員訂用服務,例如已被聯合利華併購的「一元刮鬍刀俱樂部」(Dollar Shave Club),以及伊潔維(Edgewell Personal Care)旗下的Harrys,也造成市場競爭更激烈。

 

根據國際市調公司歐睿(Euromonitor)的資料,過去五年來美國男士刮鬍產品市場已萎縮11%。同一份報告顯示,美國男士刮鬍刀和刀片的市場規模已縮小,從2015年的24億美元降至2018年的22億美元。

 

近年來在好萊塢男星基努李維(Keanu Reeves)等名人蓄鬍的推波助瀾下,留鬍子儼然變成一股潮流。研究顯示,蓄鬍男子被視為比鬍子刮乾淨的男子更成熟、強勢,青春期青少年尤其這麼認為。

 

然而,在職場上,鬍子刮乾淨仍被視為較有專業形象,例如醫療衛生和消防安全產業就訂有嚴格的相關規定。

 

現年30歲家住紐約市皇后區的米勒說,他是在辭去消防隊工作後開始蓄鬍,覺得很自由不拘。他說:「現在很流行留鬍子。早上可省掉刮鬍子的時間和麻煩,我喜歡。 拋棄式刮鬍刀很貴。」

 

常對MarketWatch供稿的華爾街日報記者帕西表示,他最討厭把錢花在搭飛機時的行李託運、精品寵物食品,以及與假期購物季商業炒作相關的花費。但帕西指出,真正讓他「錢包破洞」又「考驗耐心」的是買刮鬍刀替換刀片。

 

帕西估計,買5美元的吉列替換刀片,一年開銷總計超過200美元 ,這筆錢相當於可在高檔餐廳好好享受一頓美食大餐了。

 

不過,Prim&Prep網站最近對300名女性所做的意見查發現,認為男士鬍子刮乾淨比較有吸引人的女性受訪者最多(38%),高於欣賞有鬍渣(24%)、落腮鬍(17%)、長鬚(15%)、山羊鬍(9%)、嘴唇上小鬍(7%)以及環形鬍(4%)的比率。

 

 

※本文由經濟日報網 (https://money.udn.com/money/index) 授權刊載,未經同意禁止轉載。

 

延伸閱讀》

 

台積電前研發處長遭陸挖角 楊光磊任中芯國際獨董

 

【經營管理】張忠謀台大EMBA演講全精華:誠懇跟老實不一樣 主管要公平、賞罰分明

 

真薪酸!這八種行業員工年薪排名吊車尾

 

習近平、英皇室指名要他 台灣飯店業第一人

 

斷鏈之後 每周都有台商想賣廠房...台商聚落崩解,只能逃嗎?

延伸閱讀

爸爸眼裡只有「贏、贏、贏」!揭開天才鋼琴家郎朗,背後真實得令人心痛流淚的家庭戲劇

2019-06-03

第四屆「光譜計畫」觀光公益營冠軍團隊出爐

2019-06-12

落實「裝修信託」, 確保價金及工程品質

2019-06-11

塔巴颱風今最接近台灣!北北基等6縣市發布豪大雨特報 北部濕涼

2019-09-21

致癌胃藥風波擴大 含「雷尼替定」胃藥全面預防下架

2019-09-21

編輯推薦