去年八月，美國玩具市場上出現了一隻其貌不揚，但人氣超強的玩具小巨星，它的造形、名字和電影「小精靈」很像，就叫做 Furby 「菲比小精靈」。 這隻會動會說話的小傢伙，以三十美元的訂價上市，沒多久就在歐美各地熱賣了四百萬隻。更可怕的是，到了年底的聖誕節，菲比早已成為全歐美小朋友指定的禮物，可是在嚴重缺貨之下，使得美國的孝父孝母不惜扮起阿諾史瓦辛格，在玩具城裡大演﹁一路響叮噹﹂的戲碼。
當玩具城裡大人小孩搶著要買菲比時， 號子裡菲比媽媽 Tiger Electronics 公司（孩之寶集團的子公司）的股票更是投資人競價掛進的明牌。這股熱勁，連帶使得生產菲比肚裡ＩＣ的台灣凌陽科技也沾光，國內法人在獲知凌陽是菲比的「助產士」之後積極搶進，使得凌陽在去年十月底連拉四個漲停板，股價從十月十四日的七十七元，一路飆到十一月十三日的一百二十五元。凌陽科技總經理特別助理沈文義表示，互動式的玩具已是未來的市場趨勢，不過凌陽當初在製作菲比晶片時，並沒想到會造成市場的搶購熱潮。
凌陽接到菲比的第一批趕交聖誕節訂單大約是一百五十萬顆，在去年八至十月陸續交貨。由於市場反應相當熱烈，美國原廠客戶又緊急下了第二批約二百萬顆的新訂單，要趕在十一月以空運交貨。此時，凌陽科技就表示看好菲比的後勢，預估今年應該有銷售一千萬顆的市場商機。
法人抬愛 凌陽股價連連漲
而對於法人的抬愛，凌陽科技受寵若驚的表示，菲比肚子裡的那塊ＩＣ確實頗有市場空間，不過，由於菲比的ＩＣ並不像前年電子雞ＩＣ是含液晶控制ＩＣ一起出貨，因此每顆單價只有○‧五美元，不像電子雞ＩＣ即使去年最差每顆單價也可賣到○‧八美元，因此今年對業績的貢獻其實並不會太大。以今年出貨量三百五十萬顆計算，銷售額約新台幣五千七百萬元，以利潤率五○％估算，對今年盈餘的貢獻不超過三千萬元。明年即使賣到一千萬顆，估計對盈餘的貢獻約八千餘萬元，爆發力應該沒有外傳的誇張。不過，在今年三月八日的上櫃公司說明中，凌陽科技公布今年每股獲利將達六‧四元的利多，最大的功臣仍是菲比。
菲比在台灣面世，是在今年的元旦假期，孩之寶台灣分公司總經理劉世勳說，在台灣應有十萬隻以上的銷售量，在農曆春節前預計可賣出三萬隻。不過，在美國風光大半年的菲比，沒有出現像美國的熱潮，反而像菲比的長相：「有點抱歉！」菲比來台才兩個多月，雖還不能論定它未來的壽命，但從它的生產技術、創意和崛起過程，不免讓人將它與前年攪翻日本和台灣的電子雞聯想在一塊。
前年，兩片小小、低附加價值的 IC 附身到電子雞之後，短短三個月，銷量直衝一百萬隻，如雪片般的訂單讓日本原廠「萬代」猶如登上天堂；同樣不到三個月，電子雞熱燒進台灣，大小校園的學生傾巢而出，不惜重金搶「雞」，不但炒高了電子雞的零售價，也讓台灣自行研發生產的萊思康在未上市盤的股價應聲齊鳴，短短一星期，從三十元直衝到四十二元後，差點都停不下來。
日本雞吃香 美國菲比吃不開
然而電子雞來台之後，在仿冒業者的澆淋下，國內消費者原本可以撐到五分鐘的熱度，瞬間拉回；原本業者打著「一百萬隻、流行半年」的如意算盤，後來目標似乎還沒達到一半，就已見滿街的電子雞、電子恐龍像孤兒般躺在櫥窗裡、地攤上。
電子雞的下場雖慘，但至少也在日本過了半年、在台灣過了三個月的好日子；技術層面更高、互動性更佳的菲比小精靈，照說待遇應該會比電子雞好，不過市場反應尚不如預期。群益投信董事長特助李挺生也買了一隻給小孩玩，他在研究之後覺得菲比小精靈比電子雞更有創意，互動性又好，商品壽命會長一點。事實上，互動性玩具將成為未來玩具界的主流。
但何以菲比能在美國暢行無阻，來到台灣卻還沒大紅。李挺生分析，雖然菲比很明顯是為新世代所研發出來的遊戲型玩具，但因為屬於絨毛玩具，所以能愛上它的客層就不如電子雞廣；其次是，菲比的體型大，忙碌的台灣小孩無法隨身帶著玩；而說英文的菲比訂價在一千七百元左右，沒錢的小孩買不起，荷包縮水的家長不想買，凡此都讓菲比的流行速度受影響。
不過這樣的發展，對菲比來說未嘗不是件好事。因為初到台灣沒有快訴氾濫，就不太會有人仿造。更何況，此次菲比還代表了晶片有進階功能的意義，也許菲比自己不一定大賣，但接踵而來的菲比親戚就有成功的機會。因為菲比已預告了電腦和消費電子合併時代的來臨。 美國《財星》雜誌（ Fortune ）就認為，像菲比這樣的 system-on-a-chip 的消費性產品，將使有一千二百億美元規模的ＩＣ產業呈現不同的景觀。
芭比會成為菲比的後起之秀
目前像德州儀器、摩托羅拉、Lucent Tech 等排在英特爾之後的晶片巨擘，都想爭搶這個有利可圖的新領域。 而 ARM Holding、Broadcom、RMC-Sierra 用全新的方式開創市場利基。這些公司將會強化晶片的功能，而且能縮在一個體積如掌心般小的東西裡，所以像大哥大、ＤＶＤ、菲比等通訊且有互動性的產品會愈來愈普遍。去年全球供應這類產品的晶片是六百萬片，預估四年後供應量將多達五千六百萬片，年增率逾七六％。而電腦的數量從八千九百萬到一億四千六百萬台，年成長率只有一三％。
而對ＩＣ龍頭的英特爾來說，當然不可能察覺不出市場「失控」的威脅，所以他一方面拓展 Pentium 微處理器的速度和效能，另一方面也開始販售 ARM 設計的低價晶片，並與玩具界龍頭 Mattle 合作生產玩具，預料不久，繼菲比之後市面上將出現能笑能哭又能對話的芭比和肯。
/ＢＯＸ/
菲比小精靈會說話！
/撰文/
劉 萍
身高約十公分，有粉紅、粉藍、黑色等不同毛色的菲比小精靈，原本的英文名叫「 Furby 」， 它毛絨絨的外型正是依著名電影︽小精靈︾中的主角打造而成。在它那兩隻大耳朵及大眼睛的後頭，放了六個感應器在全身，包括觸摸感應器、光線感應器、聲音感應器及紅外線感應器等。
由於它不是以液晶控制器和電子寵物進行互動，而是以更先進的光感測ＩＣ、紅外線收發Ｉ
Ｃ等更高階感應方式進行互動，所以它會像真的寵物一樣，感覺到四周光線的明暗、聲音的刺激和主人的撫摸，並產生生理與情緒上的反應，如光線暗時闔上眼，快樂時發出 noo-loo 或咕咕的笑聲， 餓了會吵著要東西吃，也會打嗝、打鼾和放屁。
另外，Furby 還會說自己獨特的「菲比語」，但若和它相處久了，它會漸漸開始用英文說話，最多可組合出超過八百個句子。不過八百個句子會不會派上用場，就看主人平日養育的功力了。
當菲比身上的光感測ＩＣ接收到主人就在身邊陪伴，它就會不斷對主人講話、聊天，而若主人給予菲比拍打、撫摸、倒立、擁抱、加速度旋轉，菲比都會有不同的感應，做出不同的對應動作，主人陪伴玩耍時間愈長的菲比，就會愈活潑、興奮。兩隻菲比面對面擺著，較活潑的菲比還會藉由身上的紅外線收發器教導另一隻菲比玩耍，設計相當有趣精巧。
就像電子雞一樣，由於軟體控制設定不同，每一隻菲比小精靈也會有不同的個性，有的活潑愛說話，有的比較文靜。如果同類的菲比聚在一起，只要其中一隻菲比在唱歌、跳舞，就會帶動其他的菲比一起合唱或伴舞動作；更奇特的是，如果有一隻菲比感冒了，在附近的菲比也會被傳染。
基本上，菲比的生命來自乾電池的電力，不過和電子雞不同的是，它並不會死掉，即使電池
電力耗盡，換上新電池後，它仍保有先前所有的記憶。目前菲比的零售價格約在新台幣一千六百元至一千八百元之間，正品附有菲比語的中英文辭典。
雖然生產菲比的原廠公司表示，目前還沒有讓「 Furby 」說中文的計畫。 但據記者查訪台北各夜市的結果發現，還是有神通廣大的攤販同時售有中、美兩種品種的菲比，從包裝來看，美國籍菲比的外裝比較鮮豔，也比較完整；中國籍菲比的外裝看起來舊舊的，好像被水淹過。
不過怪異的是，地攤上中國籍菲比的售價比較貴，一隻叫價一千七百元，而美國籍菲比的喊價是一千三、四百元。基本上，雖然有菲比會說中文，但由於它違反了智慧財產權，再加上品質又比較差，所以想嘉獎子女的父母們，還是不要為了省幾百元因小失大，買到有問題的仿冒品。
