在今天看見明天
熱門: 投資 股票 高股息 金融股 存股

星通資訊堅持三不政策 P.86

星通資訊堅持三不政策 P.86

「你知道為什麼達賴喇嘛雖然長期受到打壓,卻還是時常笑容滿臉嗎?我猜,他一定知道結果終會如他所願,只是需要時間來證明。」因為對公司未來抱持高度信心,星通資訊總經理葉茂林,儘管九年來歷經虧損、股東落跑等起伏,還是常露微笑,天天開心。據他所說,從公司成立以來,他只有不到五個晚上睡不好。

除了突破董事長陳鴻鈞、達碁總經理陳炫彬,葉茂林也是交大電信系的傑出校友。當時因為電信局有建教合作計畫,提供一些優惠措施,交大電信系畢業生出國的比率相對較低,但是葉茂林還是選擇到電信事業最發達的美國,進修碩士和博士。

拿到碩士學位後,葉茂林一邊工作一邊攻讀博士學位,前後待過兩個產品製造廠商、一個服務廠商,期間研發出不少全球首創的產品,這讓他產生自信,企圖心也開始萌芽。 一天, 一位主管提醒他不要只會埋首做研發,對他說了一句:「Think Big! 」這句話如同一粒火苗,讓葉茂林心中的創業意志全都燃燒起來。

「 Think Big! 」葉茂林抬頭望向世界的天空,他看見電信自由化日漸成形,知道大行情遲早要來臨,於是開始在美國和台灣不斷找尋機會。最後他選擇回到台灣, 向有通訊教父之稱的智邦董事長金世添提案,描繪出星通資訊的 BusinessModel。 金世添是個老經驗的領導者,一聽就知道這是個可行方案,還沒等葉茂林把話說完,就同意出資二五%。

先知總是孤獨的。葉茂林說,想要走上長久獲利的道路,「先是要抓到世界的趨勢,然後再走進去,等待。」葉茂林為星通設下了三不政策:不做代工,以研發為主;不做代理,以高毛利為導向;不做語音,專注做 Data 傳輸。三不政策是葉茂林眼中未來的趨勢,但是一些股東眼中卻只看見:為了堅持三不,公司一直在燒錢。

民國八十年成立的星通,歷經前三年的虧損,好不容易在第四、五年有了小幅獲利,此時一些沒有耐心的大股東首先發難,將手中星通的股票以十六到二十元之間的價位賣出。葉茂林說:「如果公司沒有獲利也就算了,可是公司已經開始賺錢,代表營業曲線就要往上走,熬了五年,這時放棄真的很可惜。」不過,這並不是最糟糕的情況,之後公司內部還發生另一波變動,讓葉茂林大為頭痛。

為了讓公司的結構能更有效率,葉茂林在八十五年開始做人事改組,採用橫向的「美西式管理」,每個部門雖然都有主管,但主管不需全權掌控每件事,不同的提案可以由不同專長的組員來負責,如此一來同事之間能產生良性競爭,主管也有更多時間去思考整個部門的發展方向。這樣的管理模式也許太過「刺激」,許多主管紛紛掛冠求去,也造成整個股權的變動,還沒上軌道的星通如同風雨中的小船,飄搖不定。

五年來一直保持愉快的葉茂林,第一次嘗到了失眠的滋味。此時星通有多達三○%的股份空缺,相當於三席董事,消息如果傳出去,對公司的打擊會有多大!葉茂林急中生智,想出一個好方法。他悄悄到外界找尋買主,先詳細介紹星通美好的遠景,再補上一句:「你買了董事席位之後,再分一些股票賣我。」對方見總經理如此看好公司,自然也有了信心,入股星通。甚至當最後要分一些股票賣給葉茂林時,還覺得捨不得呢!

不過葉茂林並沒有騙這些買主,之後星通的股價果真「星」運亨「通」,去年一度飆漲到二百二十元的高價,之後也一直在一百八十元左右盤旋,到今年年中大盤崩跌,承銷價才落至八十元。即使如此,這價錢也讓股東們的身價翻了好幾番了。

雨過天青,人事漸漸穩定下來,星通組成一支葉茂林引以為傲的經營團隊,其中不乏奇人異士。像是曾在美國與葉茂林共事過的潘永威博士,負責星通的行銷,是個不折不扣的「正義使者」。他曾在新竹市長選舉時,因為拔了非規定時間出現的宣傳旗幟,被蔡仁堅的工作人員扭送到警局;也曾天天清理住家附近牆上的廣告貼紙,讓左鄰右舍受到感召,一起出動,還上了電視。這群約十人左右的高階主管,不但有累計高達二百八十年的資歷,最重要的是能認同公司的管理模式,合作愉快。

星通草創初期,因為還沒有自己的產品,所以採用「 Me Too 」做法,參考國外的 Marketing Idea 來做。原本葉茂林的想法是,台灣最擅長「 Me Too 」作風,從中學到要訣後,再用低價競爭反噬原廠商。這在標準化的代工業相當成功,但是套用到星通的業務上,「 Me Too 」卻是錯誤的模式。因為星通做的用戶迴路接取設備不是標準化產品,代工可以一次賣出千百台,用戶迴路接取設備卻通常只需要一台,客戶自然會選擇知名廠商。

有了錯誤的經驗,葉茂林更加確定要用研發來打開市場,並且以台灣、大陸、蘇俄做為發展重鎮,原因是這些地方的通訊市場正蓄勢待發,前景可期。經過長期的觀察,葉茂林看出各種資訊需要交流,各類用戶千奇百怪的問題需要整合,大家要的產品是:「一帖藥方治百病」。

IAD ( Integrated Access Device )與 IMAP ( Integrated Multi-serviceAccess Platform ),是星通最新的兩個產品。IAD 能夠處理多種網路通訊協定,無論是語音、數據、影像要用的網路傳輸工具,都能接在 IAD 上面。而 IMAP是個大型的整合性寬頻平台,可以整合一棟大樓裡所有不同的網路資源,這兩項產品正符合一帖藥方治百病的理念。

這兩項產品目前都是供不應求,而且毛利都很高,但是因為有幾個關鍵零件缺貨,星通還不能算是順利量產。不過其中 IMAP 是高單價產品,一台售價為一百萬元台幣,雖然只銷售二十多台,也對星通的營收小有助益。星通現在最亟需解決的,就是零組件問題,才能在等待已久的大行情來臨時,順利搭上賺錢列車。

無論是法人說明會、媒體採訪,葉茂林都會拿出一份五十多頁的簡報,對產業景氣和經營模式做深入的講解,一次長達兩個小時,如同開班授課一般,讓人印象深刻。如此煞費苦心,只為了「希望別人都了解星通在做什麼、要靠什麼賺錢」。明年是葉茂林看好星通營收起飛的一年,雖然不願說出詳細數字,但葉茂林一再強調,明年 EPS 一定會比今年更高。

延伸閱讀

股票是買未來,不是買過去》台股在萬八大關前驚滔駭浪 要如何乘風破浪、永續生存?一定要有「這三種力」!

2024-01-25

520就職演說5300字全文/賴清德喊話中國:正視中華民國存在,釋善意「可從重啟雙邊對等觀光做起」

2024-05-20

賴清德為何要提中華民國9次、台灣85次?蔡的4個堅持也被拿出來…一文拆解演說背後弦外之音

2024-05-20

想要縱橫股海、掌握買賣先機 為何要先學當畫家?從「K線圖」到「切圖」的五大奧妙

2024-01-17

輝達財報展望將揭曉,12檔含「輝」ETF熱度超高!這8檔攻上新高、還能再向上?

2024-05-22