三星推出Anycall 手機 P.14

江煒琦

總經理工作更年期江英村、龔照勝、王克捷、黃鴻仁曾經是不同行業的一方之霸誰知，一場景氣風暴令他們自雲端跌落谷底這一群總經理們正準備再幹一場馬英九、李應元超級比一比獨家專訪張伯欣談百歲彰銀大未來身價兩百億的蔡衍明「齊家教子」術蔡明介與王

2002-05-23 10:53

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在聲光效果十足的音樂圍繞下，台上的猛男舞群褪去衣物，拿起五彩顏料往身上猛倒，嬉哈裝扮的年輕舞者大唱饒舌歌，身材火辣的人體彩繪模特兒隨音樂扭動身軀。日前，三星為 TFT 彩色液晶螢幕手機 SGH-T108 舉辦的發表會上，華麗炫目的表演讓在場記者看得目瞪口呆，會後還有多款手機與 DVD 播放機提供抽獎。

晚上，三星在飯店席開十五桌宴請全國經銷商，席間，人體彩繪與熱歌勁舞的節目依舊，最後還大方送出三星手機與洗衣機。這是三星來台發展以來，第二次大規模為手機造勢。三星將手機精品化、流行化的操作功力，緊追在諾基亞與摩托羅拉之後。

三星電子台灣分公司總經理高裕燦說，去年三星在台的手機行銷預算為一百萬美元，市占率約八％，手機的年銷量也衝出十一萬五千支的成績；今年三星將行銷費提高為兩百萬美元，市占率目標一○％，手機年銷量保守估計三十萬支。

今年，除了行銷預算愈砸愈多，三星也將 Anycall 品牌扶正，不再主打家族品牌 Samsung，「今年三星要讓 Anycall 成為彩色手機的代名詞，在台的手機營收預估將達一億四千萬美元。」高裕燦說，等 Anycall 站穩市場，明年就會引進 Anycall 全系列手機。

三星積極搶攻中高階手機市場，目前，三星的手機市占率位居全球第四，在換機市場成長趨緩的此時，三星的行銷策略能否奏效，還得看消費者捧不捧場。