在聲光效果十足的音樂圍繞下,台上的猛男舞群褪去衣物,拿起五彩顏料往身上猛倒,嬉哈裝扮的年輕舞者大唱饒舌歌,身材火辣的人體彩繪模特兒隨音樂扭動身軀。 日前,三星為 TFT 彩色液晶螢幕手機 SGH-T108 舉辦的發表會上,華麗炫目的表演讓在場記者看得目瞪口呆, 會後還有多款手機與 DVD 播放機提供抽獎。
三星電子台灣分公司總經理高裕燦說,去年三星在台的手機行銷預算為一百萬美元,市占率約八%,手機的年銷量也衝出十一萬五千支的成績;今年三星將行銷費提高為兩百萬美元,市占率目標一○%,手機年銷量保守估計三十萬支。
今年, 除了行銷預算愈砸愈多,三星也將 Anycall 品牌扶正,不再主打家族品牌 Samsung,「今年三星要讓 Anycall 成為彩色手機的代名詞,在台的手機營收預估將達一億四千萬美元。 」高裕燦說,等 Anycall 站穩市場,明年就會引進 Anycall 全系列手機。
三星積極搶攻中高階手機市場,目前,三星的手機市占率位居全球第四,在換機市場成長趨緩的此時,三星的行銷策略能否奏效,還得看消費者捧不捧場。