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明基與飛利浦吹皺一池春水 P.82

明基與飛利浦吹皺一池春水 P.82

2003-03-27 12:08

二月中,明基宣布與飛利浦合資成立飛利浦明基儲存科技公司﹝PBDS ﹞,這項結盟行動雖然已宣布一個多月,但影響卻持續發酵,包括建興、英群、建碁等其他國內光碟機業者,都全力搶進與日商進行策略結盟。

明基與飛利浦的合資公司可說是雙方優勢的結合,明基擁有產品開發及製造效率,飛利浦則擁有基礎專利及研發優勢,新公司將可充分結合研發與製造,既能快速進行量產,又能夠享受飛利浦的專利保護傘,不再受到其他大廠索取權利金的要脅。

事實上, 類似明基與飛利浦的合作模式, 早在多年前就已有日立與韓商樂金﹝LG ﹞的例子, 這兩家日、韓大廠透過結盟,不僅將該聯盟的光碟機產量拉高到全球第一,明顯領先台灣的競爭者,更讓日立成為日本競爭同業中業績最突出的公司。也因為有成功的案例在先,難怪國內許多光碟機大廠的負責人,看到明基與飛利浦跑在所有廠商之前,都不免緊張起來。


權利金占成品二%到四% 建興漏口風 新力不愉快

到底光碟機廠商要繳給大廠多少權利金呢? 資策會市場情報中心﹝MIC ﹞分析師陳佳儀說明:「一台光碟機的權利金成本約十到十.五美元,大概占 CD- ROM成本的二%,CD-RW 是三%,DVD-ROM 是四%。」在利潤日益下滑的時代中,權利金確實已成為廠商提升盈餘最錙銖必較的部分。

在明基、飛利浦宣布策略結盟後,建興電子也曾經對外透露與新力﹝SONY ﹞完成策略聯盟的訊息,不過,由於合作案還在洽談中,雙方也僅簽定合作意向書﹝LOI, Letter of Intent ﹞,消息走漏讓新力高層不太高興,因此後來建興也封口不再談任何策略聯盟的事。 事實上,建興早期也曾與日商 JVC 結盟,雙方合資成立公司,但是 JVC 在光碟機上的專利有限, 無法完全保護建興,因此建興才更進一步想要拉攏新力。

在光儲存產業中一直有兩個舉足輕重的聯盟,一個是所謂的「 3C 」,成員包括新力、飛利浦及先鋒﹝Pioneer ﹞; 另一個是所謂的「 6C 」,成員包括日立、 松下﹝Matsushita ﹞、JVC、東芝、 三洋﹝Sanyo ﹞、國際﹝Panasonic﹞。其中 3C 聯盟擁有比 6C 聯盟多的專利,這也是為什麼當明基與一級廠飛利浦合資案宣布後,會引起其他競爭者那麼大的壓力。


3C、6C 成員加緊來台結盟

至於在「配對遊戲」的另一端,以產品製造管理見長的廠商只剩台商與韓商;而韓商中的三星一向以垂直整合自行研發為主,樂金又已是日立的夥伴,因此不論是 3C 或 6C 的成員,目前只剩台灣廠商可以合作,這也是為什麼近來日本人加緊來台灣拜訪光碟機廠商的主因。

建興總經理廖學福說,建興與哪些大廠在進行合作,目前他實在很難談,也不能談,不過他認為在光碟機產業的競賽中,「除了專利權以外,管理的好壞也是成敗的關鍵。」

廖學福說,新產品比的是開發速度,這一點建興不會輸別人,目前新產品線都要逐步上線量產,包括薄形光碟機在內,建興今年會有三百萬至五百萬台的實力。至於在成熟產品的管理上,建興比別人更突出,包括經濟規模、議價能力與生產成本,再加上研發與運籌管理等能力,「管理的好壞,毛利差距至少一成,建興就贏在這裡。」

國內光碟機出貨量第三名、僅次於建興與明基的英群電腦總經理蘇克剛也不諱言,兩個老大哥相繼與大廠合作,確實對小廠商帶來很大壓力,他預期日系大廠將會有樣學樣加速來台結盟,未來產業大者恆大的趨勢會更明顯。


英群也與日商接觸 廣明只能做不能說

蘇克剛也說,英群目前是「鴨子划水」,與大廠進行洽商中,但在正式結盟之前,將會擴大光碟機模組出貨的比重,藉此規避權利金的問題。

英群電腦公司主管也表示,沒有與專利大廠結盟,不表示就一定會出局,主要還是得看業者的議價能力。未來,英群若與大廠合作,將循兩種模式,一種是出貨給專利大廠例如建興的模式,一種是與專利大廠合組公司如明基的做法;目前英群以第一種模式為主,替大廠代工並貼大廠的品牌。

在國內筆記型電腦所使用的薄形光碟機市占第一位的廣明光電,其實早就與日商有結盟,廣明光電總經理簡貞介表示,「策略結盟的事,幾乎每一家公司都會做,只是這種事情太敏感,根本就不能講,講了就見光死。就像廣明從來就不透露哪家客戶已經下訂單,客戶也不希望我們這種代工廠商講,講了會失信於客戶。」

不過,簡貞介也預期,未來類似明基與飛利浦的合資案會愈來愈多,他也同意蘇克剛所說的, 當日立與 LG、飛利浦與明基在前面建了兩個範例後,日本大廠會加緊來台灣找聯盟,屆時日商與台商配對後,會變成大家都收不到錢。而且,在這種一對一配對後,也可能出現一些落單的廠商,這些廠商由於無法獲得保護,將會面臨更嚴苛的權利金追索。


明基合資後啟動新攻勢 代工市場大餅重分配

在明基完成與飛利浦的合資架構後,新公司將積極切入代工市場,年出貨量訂在三千萬台,並以惠普及戴爾電腦等公司為優先目標,此項策略也衝擊到原來在代工市場上的樂金、三星及建興等廠商。不過,三千萬台的目標,能追過建興嗎?

明基電通執行副總經理洪中耀表示,「要趕上同業,可能還需要兩年。」也有同業認為,飛利浦與明基的新模式,可能還需要一段時間的磨合期,後續效益還待觀察。

相較於建興專注於代工,明基也開始搶進代工市場,但是另一家廠商建碁的策略卻完全不同,「製造不是建碁要走的路。」建碁發言人楊文澤表示,建碁的產品有九成是走品牌路線,而建興卻有七成以上的產品是代工,「代工與品牌絕對無法兼顧,建碁的優勢在於品牌與通路經營。」

楊文澤表示,早期台灣的光電產業技術支援都來自兩個地方,一是日商,一是工研院,明基與建興資本額都大於建碁,所以建碁必須走利基市場,而經營品牌必須掌握技術,日商手上掌握關鍵光電技術,因此會與日商密切合作,建碁的供應商幾乎都是日商, 尤其是與理光﹝Ricoh ﹞合作了四年的時間,雙方已有互信基礎,可以迅速推出市場所需產品,建碁才能存活至今。

就國際市場來看,台灣業者的優勢為零組件研發,而且行銷與研發的後勤支援能力很強,楊文澤表示,以日商與建碁配合為例,日商負責前段的元件部分,建碁負責零組件,形成供應鏈,這種結合讓建碁在全球市場斬獲不少。

事實上,台灣業者除了自己關起門來競爭以外,其實來自南韓的競爭也是相當激烈,尤其三星與樂金都是技術與量產能力兼具的大廠,台灣業者如何力抗韓流?

陳佳儀表示,台灣光碟機業者的優勢在於上游 IC 的來源與下游電腦相關產品的應用, 如擅長複合型﹝Combo ﹞光碟機的廣明,就可以與廣達在電腦產品結合。另外聯發科技及更多計畫切入這塊市場的其他 IC 業者,都可以就近支援許多本地業者,也是未來台商得以突出的競爭優勢。


未來競爭對手是韓商 台商國際地位日益提升

楊文澤認為,三星與樂金是韓國政府傾全力扶植的財閥,產品線多樣化,堪稱航空母艦型企業,但是卻少了最重要的部分──主機板,而且韓商與日商都不會說中文,台灣有好的工程師與管理經驗,而大陸有便宜的勞工,管理大陸的工廠與製造環節還是台灣業者的優勢。

近年來,電子業的工廠紛紛西進,以減低成本,光碟機市場也不例外,大陸的業者是否會成為光碟機產業裡,另一股勢力?楊文澤認為,愈深入大陸西部,大陸業者就愈具競爭優勢,就內陸市場而言,大陸業者可說是當地的強龍,不過大陸業者的國際觀不夠強,還需要三至五年的學習時間。

姑且不論光碟機業者競相以策略聯盟的方式鞏固自己的地盤,從另一角度來看,國內的光碟機業者能夠與國際大廠平起平坐談合作,表示,在全球光碟機市場的地位已今非昔比,也算是一件好消息。

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