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那斯達克的中國網路夢 P.112

那斯達克的中國網路夢 P.112

邱莉燕、李恆宇

科技線上

深入兩岸三地500大企業

2004-04-22 16:23

去年年底,大陸最大的遊戲公司上海盛大,赴Nasdaq(那斯達克)掛牌的消息傳得很凶,之前從未有遊戲公司出現在Nasdaq,所以遊戲界相當關心。

後來真的有遊戲公司去Nasdaq掛牌了,不過不是上海盛大,而是南韓的一家遊戲公司Webzen,跌破了大家的眼鏡。因為Webzen並不是南韓最大的遊戲公司,Ncsoft才是,去年年底掛牌之後,曾經一度股價都還維持在十四元美金,表現尚可。Webzen掛牌成功,刺激了兩岸三地許多獲利比它更好的遊戲公司。

若以Nasdaq的相關類股觀察,中國大陸的許多入口網站本來跟遊戲無關,卻因為加入線上遊戲的營運,使得股價看漲。以網易為例,自從併購了研發《大話西遊》的遊戲團隊後,推出的遊戲,市場反應不錯,最後甚至讓營收比重,從原來的廣告短訊轉成遊戲,一個月大約貢獻人民幣一千萬元的遊戲營收,約占總營收的三○%至四○%。

因為遊戲的緣故,網易的股價一路飆升,而網易的負責人丁磊也順理成章成為中國大陸的首富。網易把遊戲拉進入口網站以後,價值翻了好幾倍的成功,吸引了其他的入口網站新浪網、搜狐紛起效尤,開始經營遊戲,譬如說新浪網代理了《天堂》一、二,而搜狐也跟進,它們在Nasdaq的股價反應都不錯。

這表示Nasdaq對於線上遊戲的評價很高,原本考慮在香港上櫃就好的遊戲公司,受到鼓舞,轉而直接去敲Nasdaq的門。依照我的預測,今年下半年將會爆發「Nasdaq掛牌風」。

據我所知,韓國和中國大陸現在都各有三到五家的遊戲公司,對Nasdaq興致盎然,預估在二○○四年底以前應該會有超過七家會去掛牌,並進一步在Nasdaq形成線上遊戲的板塊。

很多人好奇,為什麼現在線上遊戲會受到Nasdaq的青睞?我想很重要的一個原因是出於「中國夢」。如今,全世界目光的焦點集中在中國大陸,市場大,機會就大。

而且中國大陸正在各省大力推寬頻,即將在可見的未來形成「雪崩效應」,去年年底全中國的寬頻用戶是一千萬,預估每一年以倍數成長,到二○○七年會擴張到四千萬用戶。反觀台灣的寬頻用戶才一千萬,遊戲的獲利已頗可觀,所以美國的投資者認為大陸市場不管是娛樂的、電影、軟體的成長空間,至少應該是台灣市場的三、四倍。

雖然這是比較簡單的一個思考模式,不過可以肯定的是,美國對於中國大陸或是華人世界的遊戲產業產生投資熱潮。所以,必須趁熱潮未退或是還沒有泡沫化的時間點去參與,不然會來不及。

進軍Nasdaq,可說是遊戲產業的一次盛會,剛好很多投資人都把目光集中在這個領域,這就宛如是一個嘉年華會,別人都上去表演,我沒有上去表演,那我會認為這是我們自己不爭氣,也讓公司失去一個很好的機會。

其次,萬一我們沒有去表演,南韓和大陸的遊戲公司前去表演,結果得到很多掌聲,甚至拿到很多錢,是否隱含著台灣的競爭力被整個拉開?拿到資源的公司,會不會趁機拉大距離,逼使台灣公司的競爭力逐漸消失?

我很憂慮,如果我們只滿足於在台灣發光發熱,很可能會被邊緣化,好比香港的武俠電影工業一樣,關起門來做自己的東西,最後的下場,是被整個世界的電影產業邊緣化。

另外,我也有分析比較過各國遊戲公司的優勢,我認為台灣不會輸給韓國和中國大陸。如果必須在Nasdaq的舞台上跟它們競技時,以智冠為例,絕對可以贏得它們。

以大陸的遊戲公司來講,其實都是代理公司,真正投入研發的很少,聽說上海盛大計畫在Nasdaq拿十億美元,連這樣一個純遊戲的代理商都有辦法拿到那麼多資金,讓美國的投資者認同它的價值,那麼,有遊戲開發能力的公司當然價值更高。所以我認為在這一波Nasdaq線上遊戲的上市熱潮中,台灣的廠商不應該缺席。

一旦在Nasdaq上市之後,又應該怎麼去布局未來呢?有四個目標要掌握:第一,必須建構一個亞洲最大的代理遊戲平台。在遊戲產業中,任何一款遊戲的產品週期起落,短的兩、三個月,長則兩、三年,遊戲公司要永續經營絕對不能只靠一、兩套代理的遊戲或是自己開發的遊戲。就讓唱片公司一樣,一兩個歌手退燒之後,整個公司就跟著消失,產品線單薄的公司,風險很高。

因此,最好是成立跨公司的代理遊戲平台,讓一個只要是好的產品,不管是哪家公司的遊戲,都能在這個平台裡面運作得宜,甚至是無論什麼遊戲進來,經過這個平台的操作之後,都能產生最高的產值,這樣的平台就是永續經營很重要的保障。

其次,是要建構一個虛擬的通路平台。用一種虛擬的方式,不需要人去收錢、送貨,讓消費者可以直接在線上完成儲值交易。這樣的平台如果成功,在中國大陸幅員如此廣大的地方,就可以有相當大節省人力的價值存在。智冠這個平台已經做好了,準備在三月份從窮鄉僻壤開始,從網咖或是門市商店開始推廣。同樣的模式,也可以引進東南亞,讓線上遊戲的收費成本最低而且最方便最迅速。

第三個成立最大的遊戲入口網站,其實日本YAHOO!已經做了,反應不錯,可惜台灣還沒有。以目前一款熱門遊戲的會員人數做基礎,從這個基礎出發結合手機遊戲(智冠今年在七月會推六至七款手機遊戲)、區域聯網競賽遊戲,以及周邊商品,同時呈現在這個入口網站,將會產生群聚效應,帶動更大的商機。

最後,是要組織一個中國文化為遊戲題材的研發團隊。目的是跨出華人圈,進入歐美的遊戲世界。怎樣整合出一個研發聯盟的優勢、創造出能在世界舞台上與歐美國家一較長短的產品,更是在Nasdaq獲得更多注目的利基。

另外,其實慢慢也可以觀察到線上遊戲將會跟娛樂產業接軌。上海盛大一直對外宣稱要建立中國的娛樂產業王國,除了括線上遊戲之外,還要製作教育、娛樂、休閒影片,並透過網路傳布到全中國。

未來有沒有這樣的可能呢?其實沒人可以斷言,但至少這是一個新畫的大餅,雖說不知誰人能吃到,不過,依照目前看來Nasdaq還挺相信的,他們肯定中國未來網路的爆發性市場。

然而,智冠跟上海盛大不同,上海盛大是跨到遊戲以外的領域,從事多媒體的投資,甚至是購買電視台,做線上學習,但是這些新的路子對它而言都很陌生,未來的變數可能也很大。智冠則是專注在遊戲,努力做到最完整。

去Nasdaq掛牌也不是毫無風險,像Webzen的股價從十四美元跌至八元,便可以看出公司的體質還是很關鍵,最重要的還是擁有玩家喜愛的熱門遊戲。如果想要長久居於火車頭的地位,應該還有很多努力的空間。

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