許多人在問，Web2.0的商機到底在哪？上傳分享的概念真能化為現金嗎？其實，無論是把實體世界的交易模式如標會、團購移植網路，或是將線上影音做創意應用，新一波電子商務大戰已經展開。
據資策會市場情報中心估計，台灣二○○六年電子商務市場規模超過千億元，○七年更將挑戰一千五百億元，電子商務前景似乎一片光明，但這些營收屢創新高且能獲利的公司，幾乎都是大型的Web1.0概念網站，在強調上傳分享精神的Web2.0概念中，是否有新商機出現？
過去台灣電子商務模式，大多由廠商與賣家單方面提供產品，買家相對較為弱勢，但隨著網路使用者的自主意識提高，「由使用者本身決定產品」的商業形態逐漸成形，傳統電子商務模式很快就將面臨挑戰。
國內最具代表性的Web1.0網站104人力銀行董事長楊基寬表示，從YouTube、無名小站到維基百科（wikipedia），都是讓使用者參與後才創造出Web2.0的價值。這是一個友善的改變，現階段雖然只有Web1.0網站才能真正賺錢，但已逐漸走向「User is king」的時代，使用者才是一切。
影音魅力無限 成為網路商店銷售利器
此外，在YouTube網站席捲全球後，網路影音分享已成為趨勢，將具備聲光效果的影片，結合文字部落格產生的影音部落格（Vlog），更是全球各大網站正積極推動的策略。年代數位旗下的我視傳媒（I'm TV）○五年就已推出影音部落格，○六年更推出影音商店「叫賣王」網站，成為國內最早將影片與購物結合的網站。
事實上，國內很早就出現房仲業設置影音網站，讓消費者在網路上預先瀏覽房子的情況，而目前這樣的運用愈來愈增加，也逐步擴展到各種產品線上。我視傳媒營運長徐人強表示，使用者透過影片所帶來的解釋能力與感性訴求，是傳統網路拍賣的文字敘述方式所無法比擬的，就拿國外暢銷商品搔癢艾摩娃娃（T.M.X. Elmo）來說，再生動的文字描述，還是比不上一段短短十秒鐘的娃娃大笑翻滾影片來得有說服力，這就是網路影音在電子商務模式上所帶來的新革命。
許多在雅虎奇摩網拍的賣家或商店城的店家，在叫賣王成立後，也悄悄地將觸角伸向影音拍賣市場，希望能藉由全新的銷售模式，創造出更高營業額。
原本在雅虎奇摩設有店鋪的網路女性保養品商店「MOMUS」，過去平均每個月營收都將近一五○萬元，但去年十二月下旬接受我視傳媒建議，在叫賣王網站設置影音商店後，大約兩個星期就快速增加二十萬元以上營收，「這遠遠超過了我們當初的預期。」「MOMUS」店長黃韋凱說。
黃韋凱表示，他以原本加入雅虎奇摩網拍的經驗推估，前幾個月的銷售狀況應該只會在數千元上下，沒想到半個月就有二十萬元收入，更強化他使用影音商店的信心。
「YouTube能以十六．五億美元賣給Google，就是網路影音價值的最好證明。」徐人強表示，I'm TV的核心價值就在影音，而Vlog更是最重要的業務，只要關於任何網路影音的應用服務，都將是未來發展重點，也是獲利所在。
社群就是力量 團購也可以是一門生意
另一種由Web2.0概念衍生出的新形態電子商務概念，網友可透過網路結合傳統團購、標會作法，讓購買商品與借貸更為方便，並藉由群體力量改變廠商或銀行強勢主導一切的模式。
您是否曾在瀏覽網頁時，看到許多精美商品，但所在國家或地區卻沒有進口，網路上又苦無購買窗口呢？去年中國出現一個以團購方式幫網友購買商品的網站「好得寶」，可以輕鬆解決此問題。
某日大陸網友小草（網路上暱稱）在網路上看到任天堂的新主機Wii，被充滿動感性的遊戲方式深深吸引，她很想立刻買回家玩，可是，找遍了中國的購物網站，除了任意哄抬售價的賣家外，小草找不到其他可用正常價格買到Wii的網站，而且任天堂規畫下半年才會在中國正式上市，讓她非常苦惱。
大陸近幾年雖已成為全球商品製造工廠，但仍有許多網友跟小草一樣，許多商品都是「看得到、買不到」，而上海寶隆國際貿易投資的「好得寶」看準這塊市場，以協助網友購買國外商品來收取服務費的經營模式，形成一種新的電子商務概念，也成為去年中國Web2.0十大創新品牌網站之一。
簡單來說，網友在任何網頁上看到喜愛商品時，可將它加入「好得寶書籤」中，並簡介物品，此時網站會出現此人推薦的商品，等待其他有意購買者加入，累積到一定數量後，網站就會主動幫網友們購買，然後收取約一成服務費。
台灣目前雖然尚未出現類似「好得寶」此種B2C模式的團購網站，但其實國內最大的電子布告欄系統（BBS）PTT，早已有「團購版」（BuyTogether）存在，網友可發起商品團購活動，統計數量後由發起人負責購買商品，是一種C2C概念。
只可惜，BBS是一九九七年網路開始盛行時的社群系統，使用方式較現今網頁來得麻煩，成為使用者的進入障礙，加上大多數使用BBS的族群皆為學生或年輕人，網路團購版只是其中一個社群，也沒有完善的制度。
當然，國內的Web2.0網站不是沒有注意到「shopping2.0」的新商機，著名的書籤分享網站「黑米數位」（HEMiDEMi）就已經開始著手開發相關購物機制，黑米創辦人林建宏表示，由網友決定商品的交易模式已成形，且藉由團購力量也可改變過往廠商強勢的態度，這些都是Web2.0概念下電子商務所衍生的現象。
媒合借貸兩方 標會平台低利挑戰銀行
「未來使用者將從過去分享網頁的模式，逐步轉為商品分享。」林建宏說，黑米數位最初概念是網友在逛網路時，看到不錯的網頁和文章就可加到共享書籤中與他人分享，現在只是將文章變成商品，未來網站只要提供一個服務機制即可。
林建宏認為，團購概念網站初期經營模式應還是以提供服務平台、收取成交手續費為主。一旦機制穩固後，將吸引更多使用客群增加流量，廣告收入也會隨之增加，但確切的營運模式，還是要等機制建立後才能確定。
除了團購概念外，二○○五年英國出現一個用標會概念為經營模式的網站「Zapo」，它提供平台媒合借貸雙方，顛覆過去貸款只能透過利息高得嚇人的銀行或高利貸模式，更被CNN旗下的《Business2.0》雜誌評為新躥起的破壞性商業方法。
「Zapo」採取的方法，是讓所有有興趣參與借貸者，先經由嚴格的審核程序，評鑑出個人信用評等後才能成為會員，然後平台會整合借貸雙方所開出的利息、償還日期，進行配對動作。
當然，借貸金額越高的會員，必須具備更高的信用評等，一旦成交，就向雙方各收取○‧五％的手續費。
由於人與人之間借貸還是會有風險，所以「Zapo」研發出一套系統，將出借方的金額平均分為五十份，並同時借給五十名不同的借貸者，而且同一人不可能同時拿到兩筆金錢，未來還款時就算有某些人拖延，對出借方的影響也因分散風險而降低。
由於Zapo會員大多都是市井小民，開出的利率條件通常都比銀行好，加上審核嚴謹，網站開張沒多久，會員數就衝破十萬大關，類似網站也不斷出現，例如美國的《Prosper》也是在開張後沒多久就吸引了大批會員加入。
二○○六年底，Google終於在台灣推出網路廣告分紅機制「Adsense」的繁體中文版，這代表未來加入Adsense機制的台灣網站，都有機會從當今最強大的網路巨人Google手中分得一杯羹。
Google Adsense是一種會自動抓取網頁內容的技術，它會自動判斷網頁中出現最多次的關鍵字，然後依照網頁與關鍵字屬性，顯示與網頁內容相關的Google廣告，最後會按廣告點選次數分紅。
Adsense機制 開啟網路廣告新紀元
國外靠著Google Adsense賺大錢的網站不勝枚舉，例如美國以介紹網路新知的部落格「Digg」，由於在網頁上都有相對應的Google關鍵字廣告，讓網友能夠直接點選，因此每個月都能從Google分到二十五萬美元的收入。
至於在台灣，是否出現用相同模式賺錢的網站呢？答案是肯定的，報導科技新知的網站「Engadget Chinese」目前每個月可靠著圖片型的Adsense廣告分得七萬元，應是台灣分紅最高的網站。
「Adsense切割出一個與過去網路廣告完全不同的市場。」「Engadget Chinese」編輯吳顯二表示，因為Adsense會針對網頁內容出現相關廣告，使用者也會有較高意願去點擊廣告，精準率高於過去傳統橫幅式廣告。他以iPhone推出時，美國「Engadget」網站流量高達一千萬人次來換算，推估當日就可賺進五十萬美元，完全呈現出Google Adsense的威力。
其實，分眾市場愈明確的網站，使用Google Adsense的效果愈好。像「Engadget」這類吸引三C迷瀏覽的部落格，相關廣告的點擊率就相對來得高。
同樣是網路巨擘的Yahoo!二○○五年也推出與Google Adsense相同功能的YPN（雅虎發行商網路）計畫，不過目前還沒打算引進台灣，主因在於雅虎奇摩尚無法控制點選品質，為避免有惡意點擊或其他狀況產生，因此暫不考慮在國內實施YPN。
其實，Google在推動Adsense之前，就已設計出一套可監控廣告點擊狀況的系統，只要有網站站長點擊自己的廣告，或是相同網路位址（IP）重複大量點擊，該帳號將立即被停權，而且也分不到半毛錢，此系統應足以讓雅虎奇摩做為借鏡。
.jpg_280x210.jpg)