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山寨平板機將成兩岸電子業新指標

山寨平板機將成兩岸電子業新指標
iPad上市引起搶購,大陸模仿iPad的山寨平板機銷售也將大幅攀升。

林宏文

科技

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694期

2010-04-08 10:18

近來蘋果iPad引起全球搶購,但在中國,仿iPad的平板機即將大量推出,今年全年銷售量更上看一百萬台,台灣相關零組件廠可望受惠,這股平板機風潮預料將為兩岸電子業創造出一股龐大的市場商機。

蘋果電腦的平板電腦iPad正式上市,雖然首賣的氣勢不若當年的iPhone,但仍吸引許多粉絲徹夜排隊搶購。


而在中國市場,此際卻也開始形成一股模仿iPad(又稱山寨平板本或平板機)的風潮,業界人士甚至預料,這波重起爐灶的山寨風潮,或許將是今年電子業最值得關注的趨勢之一。

 

最近,國內許多零組件廠,包括機殼、散熱模組、電池、印刷電路板,甚至記憶體等業者,均已接獲許多山寨平板機業者的詢問,希望能夠提供生產平板機的零件。部分業者表示,這股山寨平板機的熱潮,感覺上與當年山寨手機很像,而且市場機會要明顯比之前的「山寨小筆電」強很多。

 

長期觀察兩岸電子業發展的拓墣產業研究所所長陳清文指出,平板機將是今年電子業最值得關注的新趨勢,由蘋果iPad帶動的平板機熱潮,在最樂觀的情況下,「今年出貨量就可能超過電子書,至於二○一二年則可望超過小筆電,這是台灣電子業完全不能忽略的新戰場!」

 

三大產品特性引爆山寨商機

 

根據拓墣的預估,山寨平板機將在今年六月大規模上市,以每月十到十五萬台出貨量來算,預計全年銷售量上看五十萬至一百萬台,將是iPad全年銷量一千萬台的五%到一○%。

 

山寨平板機之所以大有可為,主因是在三大產品特性上,與之前全面潰敗的山寨小筆電有明顯差異。

 

首先在產品規格上,過去山寨小筆電之所以不成功,主因是筆電的軟硬體產品已相當成熟,沒有太大的變化空間,而且利潤微薄,競爭對手又是以擅長價格戰的台灣廠商為主,因此,過去在山寨手機賺到大錢的中國業者,去年大舉跨足小筆電市場後,均以慘敗收場。

 

不過,山寨平板機的機會就不同了,原因是這項產品的概念很新,不是以傳統電腦的功能為優先,而是以娛樂需求為主。因此,從作業系統、半導體晶片、觸控面板到電子零組件等軟硬體,都可以自行選配,山寨業者有了這種空間,便可以從產品規格上去降低成本並擠出利潤,這是山寨平板機可以成功的第一個因素。

 

至於第二個因素,則是創意更多。過去山寨手機之所以創造一股風潮,是因為提供了許多與主流手機不同的功能或造形,例如音樂、遊戲、電視等多媒體功能,加上價格明顯便宜很多,因此消費者可以買到性價比(性能/價格)更好的產品。

 

同樣的,平板機也提供了「山寨業者」極寬廣的創意發揮空間。由於iPad是集合媒體、音樂、電影、遊戲、電子書等功能的娛樂新平台,因此,未來這些功能的整合變化就很多,山寨業者可以隨意組合。目前看來,中國市場的主力應用會有三大部分,包括影音MP4、電子書及小筆電,山寨業者可以各自強調或發揮某項產品特色,做出具有差異化的產品組合。這是與山寨小筆電的另一不同之處。

 

此外,由於蘋果iPad本身有相當多設計與技術上的限制,例如不支援Flash,因此無法連上社交網站,八成以上的線上遊戲也都沒辦法玩,另外iPad也沒有USB插槽,無法隨意外接連結各種影音資料,這是因為蘋果要消費者去App Store(蘋果線上銷售平台)消費,但山寨平板機勢必會解決這些限制,也讓本身的創意空間比小筆電更大幅展開。

 

至於最後一個因素,則是免費的數位內容。iPad最重要的獲利來源,還是蘋果的下載服務iTunes、App Store及iBook Store等,這些服務都是要付費的,但中國市場盜版猖獗的特性,卻正好提供了平板機一個可以恣意發揮的市場,這是平板機可以崛起的關鍵因素。

 

台灣電子零組件廠將受惠

 

另一方面,在山寨平板機發展趨勢中,也不全然都是模仿iPad,也有不少是以中國移動、聯想電腦、電子書龍頭漢王,以及早期靠多媒體播放器起家的魅族等產品為模仿標的,由於這群各行業的龍頭也都推出類似iPad的產品,也讓山寨平板機有更多模仿的機會。 

 

山寨平板機的崛起,對於台灣廠商的意義更為重大。由於iPad很多零組件就是由台灣供應,山寨平板機市場商機若爆發出來,很可能和山寨手機一樣,又創造台灣電子零組件業無窮的商機,另一方面,恐怕也會讓原已吃緊的零組件供需情況更加惡化。

 

從成本結構來看,平板機與小筆電最大的差異,在於觸控面板模組、主機板及無線模組等功能占平板機的成本比重最高,因此,對於零組件的需求,會與小筆電有些許差異,尤其是iPad沒有按鍵,完全以觸控模式操作,因此,若山寨平板機大幅崛起,預料觸控相關的零組件將是最大受惠者。

 

過去,山寨手機的輝煌成就,為中國創造了超過四億支手機的內外銷市場,也造就了許多國內電子業的新機會,如今,這些擁有五千家企業、十萬名從業人員的山寨大軍,若能夠再度成功搶進平板機市場,很可能又會造就新一批的電子新貴。雖然目前零組件實在太缺,台灣業者無法快速回應這些業者的需求,但等到市場降溫後,這將是觀察兩岸電子業景氣的重要指標。 

 

未來出貨量預估

 

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