每五個成交，四個iPad或iPhone付錢...中國行動購物一年成長三倍

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2013-07-30 16:14

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在中國大陸，透過手機或平板電腦上網的使用者數量已經比用 PC 上網的還多，用手機上網購物的比例也呈現快速的成長。今天阿裏巴巴集團公佈了一個視覺化訊息圖表（文章最末有完整大圖）。

作者：Editor_Hank

中國目前有將近11億的行動通訊使用者，而3G/4G使用人數中國為2.12億，美國2.56億。

中國行動購物市場規模預計在2014年突破1000億人民幣成為1686.5億，也將首次超越美國的行動購物市場規模。

行動購物消費者男、女比例為58%：42%；50%的行動購物使用者年齡介於21-30歲區間，平均年齡為27.36歲。在淘寶或天貓商城，每五筆行動交易，就有四筆是透過iPhone或iPad完成的。手機付款比PC快67秒鐘，每天最繁忙的時段是晚上10點。

去年11.11購物狂歡節，阿裏巴巴旗下的第三方支付服務「支付寶」一天內處理了近900萬筆行動支付的訂單，交易額為人民幣12億元。

過去一年，透過行動平臺使用支付寶的金額成長546%，行動平臺使用者成長223%。（無線支付指的是透過手機程式或WAP瀏覽器進行付款）

至於行動購物消費者最多的地區還是沿海城市居多。

另外，淘寶網也在近日發表了《無線淘寶2012年度電子商務數據報告》，顯示無線淘寶的累計訪問使用者數（即透過手機程式或WAP瀏覽器進入淘寶網的獨立訪客總數）已經突破三億，淘寶網及天貓的行動平臺交易額於2012年同比上升達600%，足見中國大陸行動平臺的網購市場成長顯著。以下淘寶提供的數據（金額單位皆為人民幣）：

2012年，無線淘寶累計訪問使用者突破3億，其中成交使用者為5700萬。

2012年，淘寶網及天貓的行動平臺交易額增長達600%。

行動平臺交易佔淘寶網及天貓整體交易額的比率由2011年的1.77%增至2012年的6.87%，增長近三倍。

2012年，每小時平均有22萬件淘寶網及天貓平臺上的產品通過行動裝置售出。

2012年，女性無線淘寶使用者年度人均購買力達1757元，比男性高613元。

2012年，約有355萬名淘寶網賣家透過行動裝置售出產品，成長86.6%。

截至2012年12月，無線成交佔比在10%以上的淘寶網賣家數達到52.7萬，較同年1月增長556%。

至此，行動購物平臺成長趨勢應該已經相當明顯，可惜我們懷疑台灣的電子商務網站是否已經準備好了，攤開App Store各大購物網站的行動版app，評價大多慘不忍睹。我們也歡迎各位讀者與我們分享自己在行動平臺購物的經驗。

以下是《無線淘寶2012年度電子商務數據報告》完整投影片：