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看準行動影音發展商機!17直播、VoiceTube輪番進軍日本市場

廖元鈴
2018-05-07
科技線上

看準行動影音發展商機!17直播、VoiceTube輪番進軍日本市場

廖元鈴
2018-05-07
看準行動影音發展商機!17直播、VoiceTube輪番進軍日本市場
科技線上

全球註冊數突破4000萬次、已是年輕人必備的娛樂APP平台—17 直播,近期進軍日本落地經營,半年內就創下日本市占率第2名的佳績;而全台灣最大的英語線上學習平台、並獲得FB 2016年度最佳應用程式的「VoiceTube」,今年也將準備進軍日本市場,打算用結合影片的學習法,攻下日本。這兩個土生土長的台灣新創平台,要靠什麼策略,異軍突起、奇襲日本市場?

由於日本整體人口老化浪潮來襲,使得日本影音發展趨勢開始有了很大的變化,不再是電視廣告專美於前,擁有網路串流平台的AbemaTV、日本知名風險投資公司CyberAgent指出,日本年輕人越來越少收看電視,預估2023年日本數位影音廣告市場規模將翻倍成長,商機達到3,485億日圓(約台幣950億)。因看準影音平台商機的發展,美國 Netflix、Amazon Video皆輪番進軍日本市場,試圖在準備蓬勃發展的影音潛力市場淘金。

 

抓住日年輕人的眼球 17直播要靠網紅突破重圍

 

打著「直播」、「即時互動」、「素人」等特性的17直播(17 Media),去年年底正式進軍日本,僅僅半年就創下市佔率第2名的佳績,創辦人黃立成表示:「我們對現在在日本的成績感到驕傲。對我們來說,日本具有相當大的潛力,我們相信 17 Media 將成為日本最大的直播新媒體之一。」

 


(圖片來源:M17 Entertainment)

 

曾有人氣直播主因為靠著17直播(17 Media),創下每月1萬元美金的高收入,讓許多渴望被看見的年輕人躍躍欲試,再加上日本網紅經濟旺盛,有2位日本女性直播主上日本TBS節目分享,加入17直播後如何讓她們月收高達300萬圓日幣(約台幣81.7萬),讓日本時下年輕人趨之若鶩。

 

與台灣直播主和粉絲聊天、互動特性不同,日本年輕直播主內容多為「歌唱」、「搞笑漫才」(*編按:是日本的一種喜劇表演形式,類似台灣所說的「相聲」)等表演取向來贏取粉絲們的心,有趣的是,日本男性直播主比例還比台灣略高1成。

 

雖然目前已順利打入日本市場,但若要搶攻市場冠軍寶座,17直播仍有待克服的障礙。M17 Entertainment集團營運長張牧寧表示,17直播仍要克服當地文化特色與文化,例如日本人不習慣打賞機制、對於產品的要求更為精細,而這些都是M17要持續經營海外市場必須要突破的方向。

 

時時都能看影片學英文 VoiceTube首站前往日本測水溫

 

擁有260萬會員、為全台灣最大的英語線上學習平台— VoiceTube,在2016年擊敗1千多個APP,榮獲臉書新創計畫年度最佳應用程式 (FbStart App of the Year)大獎,也讓團隊決定要前進海外市場,而第一站就是日本。

 

(圖片來源:VoiceTube官網)

 

《日本時報》近期報導指出,日本雖然英文水準排名居72國的第35名,但據研究顯示,日本英語教育多偏重文法教育,導致學生的整體英語水平表現不佳,再加上普遍國中英文老師的英文程度不高,多益成績高達7成都不到730分門檻;也因為如此,若能學習好英文,則能成為職場競爭勝出的關鍵。

 

而秉持著「看影片學英文」為理念的VoiceTube,因看中日本群眾仰賴Youtube影片特性,並且在沒有推廣的情況下,日本用戶數持續增加,因此經營團隊把進軍海外的第一站設定在日本,透過設立日文版官網跟APP,試圖打開日本市場。而著重「使用者體驗」、可免登入就能看影片學英文的VoiceTube,是否能因此打開大和民族排外心態,則是有待時間的考驗。

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