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亞馬遜將失亞洲市場?沃爾瑪收購印度第一大電商

廖元鈴

科技線上

達志

2018-05-10

不只台灣上演電商爭霸戰,全球零售業龍頭沃爾瑪(Walmart)日前確定以160億美金,買下印度最大電商平台Flipkart 77%股權,為日後進軍印度市場發展打下良好基礎,而最為扼腕不過的,即為試圖進軍亞洲市場、卻屢嚐敗果的亞馬遜(Amazon)。

不只台灣上演電商爭霸戰,全球零售業龍頭沃爾瑪(Walmart)日前確定以160億美金,買下印度最大電商平台Flipkart 77%股權,為日後進軍印度市場發展打下良好基礎,而最為扼腕不過的,即為試圖進軍亞洲市場、卻屢嚐敗果的亞馬遜(Amazon)。

 

據CNN報導指出,Flipkart為目前印度最大的電商平台,和亞馬遜相同,是以賣書起家,隨後才開始販售日常用品、3C等商品。沃爾瑪自2016年就對收購Flipkart表示興趣,由於印度為全球人口第二大國,投資銀行Morgan Stanley預估,印度電商市場預計在2026年將擁有2000億美元的規模,若是此次收購案完成,將正式宣告沃爾瑪將前進印度市場,與當地電商市場佔名第二的亞馬遜正式打對台。

 

這次交易案不僅代表著向來在電商表現疲弱的沃爾瑪,成功揮軍前往亞洲市場,同時僅擁有電商經驗的Flipkart,未來也能學習傳統零售業的成功經驗。

 

然而,此次交易案讓亞馬遜在亞洲市場的布局,更加如履薄冰。亞馬遜已進入中國市場14年,卻未能動搖中國當地阿里巴巴、京東市場,而對亞馬遜而言,絕不能在印度犯相同的錯誤。

 

目前亞馬遜在印度電商市場的佔比已達29%,與Flipkart僅差距10%左右,Flipkart勝出的關鍵在於更為本土化的消費模式,印度消費者仍是習慣現金交易、使用印度當地語言;並非是採用線上刷卡或是英語介面來購物。亞馬遜也曾有意收購Flipkart,但Flipkart最終仍是選擇奔向沃爾瑪懷抱,而最為諷刺不過的,Flipkart當初是由兩位前亞馬遜離職員工所創立。

 

而此次交易的最大贏家,可說是Flipkart最大股東日本軟銀集團(SoftBank Group),當初以25億美元投資Flipkart,透過此次收購交易,將出售全部持有的20%股權,獲得40億美元回報。

 

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