在今天看見明天
熱門: 房價 遺產稅 年金 006208 00891

陸智慧機稱霸東南亞=不惜血本行銷、賠錢衝銷量?

陸智慧機稱霸東南亞=不惜血本行銷、賠錢衝銷量?

陳苓

科技

達志

2018-05-17 18:40

中國智慧機市場萎縮,美國又對陸廠多所限制,中國智慧機業者轉攻東南亞,大撒銀彈宣傳行銷,2017年陸廠在東南亞出貨量成功超車三星。究竟陸廠如何在當地殺出一片天,請看下面報導。

日經新聞16日報導,IDC數據顯示,陸廠Vivo、Oppo、華為在東南亞五個主要國家的智慧機總銷量,2017年達到2,980萬支,超越三星的2,930萬支。和2013年相比,三家陸廠的東南亞銷量成長20倍之多。陸廠為何能在東南亞賣出佳績,龐大的宣傳經費和補貼是關鍵所在。

 

以宣傳而言,Vivo和國際足球總會(FIFA)簽約,成了2018、2022年世界盃足球賽的官方贊助商,足球在東南亞極受歡迎,此一策略能強化Vivo的品牌形象。不只如此,泰國曼谷和印尼雅加達街頭,陸廠智慧機廣告鋪天蓋地,隨處可見。熟知三星狀況的消息人士說,陸廠宣傳不惜血本,Vivo和Oppo的廣告經費就像用不完一樣,不敢相信他們是私人公司。

 

此外,陸廠也給予商家慷慨補貼,店員每賣出一支手機就可獲得數美元的回饋,對商家來說,賣陸廠智慧機比賣三星手機更有賺頭。此外,店內庫存達到某一數量,可以獲得免費宣傳材料。緬甸仰光店家甚至透露,店內庫存15支手機、總額超過一定門檻後,Vivo和Oppo會免費提供商家招牌和宣傳告示,甚至派遣銷售人員到店面協助。IDC資深市場分析師Jensen Ooi說,不確定Vivo和Oppo是否賺到任何利潤。

 

※本文授權自MoneyDJ理財網,原文見此

 

延伸閱讀

中國第一季智慧手機出貨恐季減3成

2018-02-06

中國品牌價錢超誘人,全球智慧手機價格開始崩壞?

2013-07-30

智慧手機的決戰場

2012-09-06

習近平冬奧設宴迎賓 超大排場網看傻眼 王丹質疑「實踐帝王夢?」

2022-02-06

聯發科(2454)大跌3成,現在可以進場嗎?月薪32K小美工40歲財富自由:股市大跌時的選股原則

2022-05-03