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從1300元一路慘跌破40元 市場還會給宏達電時間嗎?

廖元鈴

科技線上

達志

2018-09-07 18:09

一度曾被認為是台灣之光的宏達電,股價曾連年台股封王,但近幾年來手機出貨持續低迷,今年8月營收僅達新台幣13.88億元,續寫下近15年來新低,相較於2017年同期的30億元營收近乎腰斬,今(9/7)天股價跌至39.45元,創下上市以來新低。

創立於1997年的宏達電,創辦初期以代工事業為主,自2006年成立自有品牌HTC,正好隨著智慧型手機浪潮,HTC手機曾在全球盛行一時,一度登上北美智慧型手機市佔第一,甚至當時還與iPohne市場相抗衡,聲勢興旺的宏達電於2011年的股價一度衝上1300元,登上當時的台灣股王寶座。

 

但HTC隨後不敵小米、華為等中國廠牌崛起,再加上智慧型手機市場競爭日漸激烈,宏達電經營開始出現重大變動— 2015年全球裁員15%、2017年Google Pixel手機代工部門以11億美元售出,今(2018)年7月更是持續裁撤台灣製造部門1500人,到最後僅剩下HTC品牌、AR與VR(Vive),一路節節敗退的宏達電,連國際外媒看不下去,直言建議「HTC應該停止生產手機」,應將研發重心轉往VR與AR產業上。

 

事實上,根據全球市場研究機構 TrendForce 研究顯示,缺乏創新換機動機,迫使得全球消費者普偏換機意願趨勢下滑,顯示全球智慧手機市場已邁向成長緩慢的「高原期」,顯示智慧型手機市場競爭只會日漸激烈。資策會資深分析師韓文堯指出,以2019年的趨勢來看,電競、5G、折疊面板,這三大主軸將會是未來高端智慧型手機,最有可能突破目前高原期瓶頸的創新發展。

 

然而相對5G、摺疊面板這兩者高技術門檻,硬體門檻較低的電競手機,同為台灣品牌出身的華碩已搶第一波熱潮推出ROG Phone;而據悉,HTC並不打算針對電競市場開發,而是看準區塊鍊市場,預計在今年Q4推出的區塊鍊手機Exodus。

 

全球目前高階機種,宏達電搶不過Samsung、華為、OPPO的市占率與品牌知名度,針對新興市場的中低階款手機,宏達電也搶贏不了高CP質的小米手機,目前僅能透過轉型求生的宏達電,不只是要在智慧型手機市場夾縫中求生存,全力下注的VR市場還得面對Oculus Go、小米Mi VR競相搶食。

 

曾因手機事業一路聲勢看漲的宏達電,讓董事長王雪紅曾自信地表示:「若未來手機廠商只剩下兩家,HTC 一定是其中一家。」然而這樣的預言,現在回過頭來檢視,卻顯得格外蒼涼。

 

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