三星睽違多年推出全新機身型態，4:3護照比例恰與蘋果傳聞中的摺疊iPhone雷同。從命名到定價，三星雙線佈局，似乎在為蘋果即將到來的新戰場預作綢繆。
三星電子於台灣時間7月22日晚間在倫敦舉行Galaxy Unpacked發表會，一口氣推出Galaxy Z Fold8、Galaxy Z Fold8 Ultra與Galaxy Z Flip8三款摺疊新機。
其中最大亮點，是三星推出一款全新型態摺疊機加入旗艦陣容，採4:3的螢幕比例，外形近似護照尺寸。
▲三星全新機種Z Fold 8採用比舊款摺疊機更寬扁的4:3設計。圖／隋昱嬋
耐人尋味的是，這款機型未如外界預期取名「Z Wide Fold」，而是直接取代舊機種，冠上標準版Z Fold8之名，本應是Z Fold8的機種，則向上移動，冠上更高階的「Ultra」展現產品區隔。
而4:3螢幕比例機型，也與外界傳聞蘋果首款摺疊iPhone採用的螢幕比例相同，三星選在蘋果摺疊機呼之欲出的這個時間點，推出一款規格、命名邏輯都刻意做出區隔的新機，對抗意味濃厚。
不換新名字？三星回應Z Fold8定位質疑：這不是過渡產品
三星官方指出，這次推出全新螢幕比例的理由，是內部研究發現，有相當比例用戶的實際需求並沒有被既有機型滿足：消費者使用手機超過56%的時間，是在進行「media consumption」——也就是看YouTube、滑社群動態，而不是拍照或處理生產力工作。
「如果真的是這樣，那我們為什麼不針對這個需求，給他剛剛好的比例?」台灣三星電子副總經理邱柏青解釋，過去消費者只能在「更大螢幕」的Fold和「更便攜」的Flip之間二選一，這次希望用4:3比例（搭配封面螢幕10:16）補上這塊需求缺口：直式滑短影音時剛好貼合螢幕、橫放看YouTube或Netflix時也不會出現黑邊，加上這類比例其實日常生活中並不陌生，護照、隨身筆記本、部分錢包都是類似設計，相信消費者接受度高。
至於本次在機種的命名，也能窺見這款手機在品牌策略定位。外界原本預期，這款採用全新4:3比例、規格明顯與旗艦版拉開差距的新機型，可能會被三星取一個全新的產品名稱，方便行銷操作、也避免混淆既有Fold用戶的認知。但三星最終仍決定沿用「Fold」，把它定名為Galaxy Z Fold8，另外把真正的旗艦規格獨立出來、掛上「Ultra」之名。
▲三星摺疊機今年改為三機陣容，Z Fold8 Ultra（圖左）採最高規格及價位，新款Z Fold8（圖中）定位為標準款，Z Flip8（圖右）則以設計感和平價作為賣點。圖／隋昱嬋
邱柏青接受《今周刊》採訪時解釋，如果為新機換上一個全新名字，擔心外界容易解讀成「這是一款實驗性產品」、「會不會下一代就沒了」，但事實上三星是將這款新機種視為未來重要核心產品，並非玩票性質，因此直接在命名上將其作為標準版的核心位置。
不過，這個定位調整也引來現場媒體提問，對原本已經在用Fold系列的用戶來說，新款Z Fold8的規格看起來像是「降級」，會不會反而讓消費者在選購時感到混淆？
三星對此回應強調，這並非過渡性產品,而是「真的經過消費者研究,認為未來有潛力」的新產品線；如果既有用戶希望維持過去頂規等級的體驗，邏輯上會被導向選擇新推出的Fold8 Ultra，這也解釋了為何三星這次索性把旗艦規格與資源全數集中在Ultra身上，包括2億畫素主鏡頭、8吋內頁螢幕、5000mAh電池等。
蘋果未出手，三星先佈局摺疊手機：分析師解讀雙線戰略
台灣經濟研究院資深產業分析師邱昰芳觀察，三星這次的產品佈局，本質上是一套「一邊防守、一邊擴張」的兩手策略。三星把頂規火力全數收攏進Fold8 Ultra，等於是直接對標蘋果傳聞中摺疊iPhone的高單價區間，守住金字塔頂端的品牌形象與利潤；同一時間用4:3比例的標準版Fold8和蘋果直接競爭，也圈住另一群「想換新設計、想體驗摺疊機，但不追求極致規格、也不想花那麼多錢」的消費者。
邱昰芳強調，摺疊機市場本身仍是一個相對小眾、偏「逆曲線」的市場，內部又進一步分裂成高階與中低階兩塊，中低階這端因為中國品牌搶市，早已陷入紅海競爭；三星選擇不去硬碰中低階的價格戰，而是把兩款新機分別卡在高階市場裡不同的次區隔，等蘋果的摺疊iPhone上市時，價格帶的既定印象已經被三星搶先卡位。
Galaxy Z 系列建議售價一覽表
| 型號 | 容量 | 建議售價 (美金 / 折合台幣) |
|---|---|---|
| Galaxy Z Fold8 Ultra | 256GB | 2,099 美元 (約 6.8 萬台幣) |
| 512GB | 2,299 美元 (約 7.4 萬台幣) | |
| 1TB | 2,699 美元 (約 8.7 萬台幣) | |
| Galaxy Z Fold8 | 256GB | 1,899 美元 (約 6.1 萬台幣) |
| 512GB | 2,099 美元 (約 6.8 萬台幣) | |
| 1TB | 2,499 美元 (約 8.1 萬台幣) | |
| Galaxy Z Flip8 | 256GB | 1,199 美元 (約 3.8 萬台幣) |
| 512GB | 1,399 美元 (約 4.5 萬台幣) |
三星本次無論是產品動向還是定價都劍指蘋果，因為把視角從產品拉到整個市場，待蘋果九月正式加入摺疊機市場，受衝擊最大的恐怕正是三星。
三星是最早跳進摺疊機市場的品牌，過去幾年比較大的挑戰主要來自華為等中國品牌、且多侷限在中國市場；但蘋果一旦進場，將直接衝擊三星在高階摺疊機市場原本的優勢地位。
IDC副總裁Francisco Jeronimo也向《路透》表達類似看法，認為三星身為摺疊機市場的開創者，面對蘋果即將加入的競爭，必須透過持續的產品創新來鞏固領導地位，不能採取保守策略。
▲由第三方流出的蘋果摺疊機渲染圖。圖／iPhone-Ticker.de
邱昰芳進一步指出，接下來觀察三星與蘋果這場戰局，關鍵在蘋果的實際定價與出貨時程。市場流傳的說法是，蘋果摺疊iPhone可能9月與iPhone新機一起發表，但實際出貨可能延到明年初，中間會出現一段空窗期——這正是三星想搶先卡位的時間點。但若蘋果9月發表會上就公布價格，屆時雙方將出現「短兵相接」的局面，值得持續觀察。
整體來看，市場對摺疊機這個高單價、小眾市場的長期前景，其實仍抱持審慎樂觀。IDC預估，2026年全球智慧手機整體出貨量恐較去年下滑約14%，創歷史新低，但摺疊手機出貨量卻可望逆勢成長20%，是少數仍維持高速成長的高階市場區塊。
當三星用一支護照比例的新機提前卡位，蘋果的摺疊iPhone也在供應鏈傳聞中步步逼近，這場摺疊機大戰，才正要真正開打。
