日前國際奧委會宣布二○○八年的奧運會主辦權由北京取得，消息一出，大陸朝野舉國歡騰，北京於當晚即舉行盛大的晚會，在歌聲及歡呼聲中慶祝這份遲來的榮耀。
其實，曾陸續在奧運會場上摘金或得名的大陸運動員，老早就成為廠商眼中的廣告寵兒，坐享名利雙收的社會地位，其中台灣人熟悉的大陸跳水皇后伏明霞，是現今大陸體壇富豪榜的榜首，她參賽所贏得的獎金只占總收入的七分之一，其餘的全是來自廣告片約，包括接替張惠妹成為雪碧的產品代言人，而大陸最大的直銷業者安利 (即台灣的安麗) ，也不約而同地看中她的廣告魅力。
若要追溯大陸體壇興起的這股百萬富翁潮，得從九二年西班牙巴塞隆納奧運會上，中國運動員總共贏得十六面金牌，從此躋身世界體育強國之列說起，這些體育員當時不僅獲得奧會頒發的巨額獎金，之後，更在國內外知名廠商的帶動下，開始為產品代言，因此，在奧運比賽中爭得名次，只是引領大陸體育員走向發財之路的開端，接著而來的廣告約，才是他們致富的關鍵。
不過，從排行榜上名列前茅的幾位運動員來看，賺錢的機會全都落在面貌姣好的體育明星身上，這些才貌雙全的運動員，已成為不少年輕人崇拜的偶像，當然也成為廠商們爭相簽約的對象，他們的收入自然水長船高。
此外，這些運動員全來自體操、跳水、足球及桌球四項類別，尤其是足球，雖然大陸的足球隊水準還稱不上亞洲第一，但是足球員的身價卻不落人後，足球員之所以大受廠商青睞，除了大陸的足球熱潮方興未艾，這些超級球員在大陸已享有盛名外，部分和國外球隊有約在身的足球員，收入更是驚人。
據了解，北京市承辦奧運後，五年內光是北京一地的體育產業市場規模將可達六十六億多元人民幣，隨著整體市場擴大，屆時中國體壇出現千萬富翁的可能性也將大為提高。
