香港電視廣播( TVB )將進軍中國內地市場； 美國線上時代華納透過控股華娛電視低調切入中國市場；鳳凰衛視要和中央電視台合作入股計畫；中國內地從中央到各省的電視台，都在不斷整合、籌備新的集團、新的事業。
今年台灣在大陸的落地衛星申請案全被打回票
就在歐美業者積極進軍的時刻，香港媒體也拚命打進中國市場。而台灣業者雖然鴨子划水許久，不過受限於政治環境，仍然不得其門而入，今年台灣申請衛星落地權的個案再度全數打回。
根據英國金融時報九月初的報導，新聞集團和美國線上時代華納兩大業者與中國官方的磋商已告一段落。在中國大陸加入世貿組織後，將讓這兩家外國媒體集團在廣東取得部分衛星落地權，而兩大集團也確保大陸中央電視台的英語衛星電視頻道 CCTV ─ 9 節目在美國等地播出。
國際傳媒為打進中國大陸市場，至少努力了二十年。過去大陸內地的消費力低，不要說觀眾，有電視的家庭都沒有幾戶，但現在經濟起飛，成了眾媒體集團眼中的大肥肉。幾年前，具有中資背景的鳳凰衛視低調在台灣找主播、記者開台時，當時沒幾個人聽過鳳凰衛視，大家都把三台當塊寶，華視的當家主播吳小莉跳去鳳凰衛視，一度被譏為「在台灣混不下去」。
時移事易，如今吳小莉擔任鳳凰衛視資訊台副台長，去年底鳳凰衛視在台灣尋找資深記者時，更引發一片跳槽風。「只要時間對，就有兩億人開電視看著你」，龐大的消費者基礎，記者看了心動，業者更是心熱如火。
鳳凰衛視是外資媒體進入大陸的最大對手
取得廣東地區的部分衛星落地權，更將兩大集團的競爭帶入白熱化。最近幾年，兩大集團透過各種不同的媒體競逐大陸市場。在新聞集團被「封殺」後，為了切入大陸市場， 九三年，新聞集團斥資十億美元，向李澤楷收購 STAR TV (今年初已改名為 STAR )，也同時擁有了鳳凰衛視的所有權。 最高時期，STAR 一度擁有鳳凰衛視六成股權，目前仍持有三八％的股權。
鳳凰衛視名義上是私有企業成立的電視頻道，但能讓鳳凰衛視成為第一家在大陸取得衛星落地權的「外資頻道」，最大的助力來自鳳凰衛視背後的中資：中銀集團透過旗下子公司 ChinaWise，持有一成鳳凰衛視的股票。
因為這層關係，中銀港澳管理處副主任兼中銀香港分行總經理梁小庭，也是鳳凰衛視的董事。 有這種重量級的股東，鳳凰衛視進入大陸自然毫無問題。STAR 去年十二月初也成立上海代表處，成為第一家在上海獲准設立的國際傳媒業者。新聞集團曾經表示，一旦中國政策有所鬆動，第一個進入中國市場的就會是他們。
鳳凰衛視確實也是各大外資媒體進入大陸的最大對手。根據調查，鳳凰衛視在內地擁有超過兩億的收視人口，占全國電視家庭市場的一三％，在北京、上海、廣州、成都等地普及率超過二○％。在亞太地區，鳳凰衛視更是覆蓋了亞太五十多個國家和地區近三十四億人口。
美國線上時代華納在中國南方控股華娛電視北方依附聯想
新聞集團的野心，也展現在人事布局方面。今年年初，新聞集團(中國)引入原本擔任 MTV 亞洲娛樂在線公司總經理吳限， 擔任新聞集團(中國)的常務副總裁，負責電視業務，並且招募電視製作人，熱身動作明顯。
另一個人事異動就在最近。新聞集團進軍大陸即將拍板定案，梅鐸卻毫無預警地撤換新聞集團中國地區首席執行官施朗然( Laurie Smith )。這一步被解讀為「梅鐸對施朗然開拓大陸市場的成果還不夠滿意」。 新上任的執行官則是原本STAR 節目部高級副總裁狄衛思( Jamie Davis )，由於狄衛思還擔任原本由小梅鐸擔任的 STAR 中國總裁，備受大陸傳媒界矚目，顯示新聞集團絕對不願犯錯的謹慎態度。
相較之下，美國線上時代華納顯得更加積極。目前美國線上時代華納僅擁有香港的華娛衛星電視台( China Entertainment Television )部分股權，提供廣東少數地區居民收看節目。為了趕上新聞集團的腳步，今年六月，美國線上選擇從過去的老業務：ISP 切入大陸，美國線上和聯想各自投資一億美元搶攻大陸網路市場。
政治問題不解決 台灣業者登陸難
美國線上時代華納合併案今年完成後，成為年營業額三百六十億美元的巨大媒體產業，積極進入中國市場，也成了新媒體集團最積極的目標。美國線上在完成和聯想新的合作計畫後，在南方控股華娛電視，北方依附聯想這個最大的網路事業集團，用意非常明顯。
在一片搶進大陸市場風聲中， 包括迪士尼、美國米高梅集團( MGM )都已經陸續完成和大陸內地媒體策略聯盟的計畫。全球大媒體集團在大陸已經全部到齊，就等形式上的法令開放。
面對外商的競爭，早已蓄勢待發的香港媒體也不寂寞。就在鳳凰衛視和中國中央電視台私下協商換股投資的策略時， 香港電視廣播( TVB )公司也透露出將進軍中國內地的消息。
看著大家打得火熱，台灣業者可說毫無戰場。今年八月，中國廣電總局公布衛星落地權的續約結果，獲得續約的二十一家電視台中，沒有台灣電視業者上榜，年年申請，年年落空，即使今年碰到大陸加入世界貿易組織開放市場的利多因素，但是中國政府的態度很明確，只要政治問題不解決，台灣業者想登陸，難於上青天。
