看準中國大陸的消費力，尤其是中國千禧世代（1981~2000年出生者）花錢不手軟的消費態度。全球奢侈品業者再次拓展中國市場，瞄準2線、3線城市展店。
路透報導，產業人士指出，中國的年輕一代對廣泛經濟因素較不敏感，在中國奢侈品消費比例中，就佔了30%，更願意花大錢購買精品。
法國美妝品牌萊雅（L'OREAL）董事長Jean-Paul Agon表示，中國已興起強大的上層階級與中上階層，與來自中產階級的千禧世代不同，這兩個階級的年輕人購買奢侈品牌毫不猶豫。
產業專家指出，這群20到34歲的年輕人，通常是獨生子女，坐擁家中的資金，往往很年輕就開始購買名牌，也對這種消費習慣習以為常。
麥肯錫（McKinsey & Company）駐上海資深合夥人Daniel Zipser說：「誰在花錢？90後的年輕世代，這一代年輕人很肯花錢買奢侈品。」他也指出，今年上半年中國奢侈品產業營收成長了15~20%。
由於快速的工業化和城市化，許多千禧世代也選擇避開更貴，更大的城市，如北京和上海，而留在較內陸的省分生活 ，這也擴大了時尚品牌對於二、三線城市的投資，並加速在中國設立電商平台。
此外，中國政府調降部分商品關稅、提高從外國網購產品的難度，也刺激了中國奢侈品消費。先前在中國市場售價遠比歐洲和美國高昂的奢侈品，因稅率下調7~17%，價位正逐步下降。
28歲的Sunny Deng在美國念書，她放假回上海時發現：「當我比較在美國和這裡的品牌價位，差距其實不算大。有時甚至比美國還便宜。」
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