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家中金援 中國年輕人花錢買名牌不手軟

李伊晴

兩岸三地

達志

2018-08-21 12:33

看準中國大陸的消費力,尤其是中國千禧世代(1981~2000年出生者)花錢不手軟的消費態度。全球奢侈品業者再次拓展中國市場,瞄準2線、3線城市展店。

路透報導,產業人士指出,中國的年輕一代對廣泛經濟因素較不敏感,在中國奢侈品消費比例中,就佔了30%,更願意花大錢購買精品。

 

法國美妝品牌萊雅(L'OREAL)董事長Jean-Paul Agon表示,中國已興起強大的上層階級與中上階層,與來自中產階級的千禧世代不同,這兩個階級的年輕人購買奢侈品牌毫不猶豫。

 

產業專家指出,這群20到34歲的年輕人,通常是獨生子女,坐擁家中的資金,往往很年輕就開始購買名牌,也對這種消費習慣習以為常。

 

麥肯錫(McKinsey & Company)駐上海資深合夥人Daniel Zipser說:「誰在花錢?90後的年輕世代,這一代年輕人很肯花錢買奢侈品。」他也指出,今年上半年中國奢侈品產業營收成長了15~20%。

 

由於快速的工業化和城市化,許多千禧世代也選擇避開更貴,更大的城市,如北京和上海,而留在較內陸的省分生活 ,這也擴大了時尚品牌對於二、三線城市的投資,並加速在中國設立電商平台。

 

此外,中國政府調降部分商品關稅、提高從外國網購產品的難度,也刺激了中國奢侈品消費。先前在中國市場售價遠比歐洲和美國高昂的奢侈品,因稅率下調7~17%,價位正逐步下降。

 

 28歲的Sunny Deng在美國念書,她放假回上海時發現:「當我比較在美國和這裡的品牌價位,差距其實不算大。有時甚至比美國還便宜。」

 

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