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複製迪士尼 米老鼠勝券在握? P.4

複製迪士尼 米老鼠勝券在握? P.4

米老鼠剛剛過了七十五歲大壽,迪士尼公司的內部紛爭又鬧上媒體。

上個星期,創辦人華德迪士尼的侄子洛伊迪士尼向董事會辭職,他是董事會裡家族僅存的成員,辭職信痛批現任總裁麥可艾斯納貪婪、沒有靈魂。其實這些年來,迪士尼公司風雨不斷:高層互控、粗話見諸媒體、屢屢鬧上法庭、總是巨額離職金收場……。

由一隻米老鼠起家的迪士尼,如今怎麼變得如此複雜?洛伊迪士尼的辭職信除了指控麥可艾斯納瀆職, 一記回馬槍指向香港, 他指出香港的迪士尼很賤價(build parks on the cheap ),外人看起來,也將一眼看穿其造得賤價。

不過,香港人會覺得冤枉,尚未開張大吉,卻扯出這許多負面新聞。香港為配合迪士尼,已經做了許多準備工夫,包括填海、築路、開闢碼頭、公共設施、園林美化等等。在合約中,香港政府出資二千九百億元,迪士尼公司出資三百四十億元,日後,迪士尼占股權的四三%,而香港政府只占五七%,簡直是商業行為的不平等條約。

香港生意頭腦雲集,絕不是出凱子的地方,為什麼給迪士尼這等優渥的條件?除了寄望於入場人次(首年就估計五二○萬人次)、工作人口(開張之日就將提供一萬八千個工作機會),以及周邊帶動的產值,原因更在於「 迪士尼」 的象徵意義:加上這響亮的名字,香港將坐穩老少咸宜的旅遊中心,這可是萬金難買的文化品牌。

然而,香港也充滿焦慮,一則是合約中並沒有保障性的獨占條款,說不準,很快在上海又建好第二個迪士尼;二則是太多爭議影響了迪士尼的良善形象,譬如,二○○一年一月的亞洲版《 時代》 雜誌,標題上寫著迪士尼「 Smells a LittleFishy 」 (雙關語,Fishy 意思是有魚腥味的,也是可疑的),指著填海計畫引致魚群大量死亡,罔顧漁家的生計。香港的環保團體抗議,迪士尼公司推得倒乾淨,認為填海計畫由香港政府負責,怪不到迪士尼公司身上。其實殷鑑不遠,建在巴黎的 EuroDisney 就被認為蔑視在地居民,遭遇過極大的反彈。

在創辦人華德迪士尼眼中,文化理想始終凌駕於商業利益之上,他試圖把第一個主題公園建造成「 the happiest place on earth ﹂,在他心裡,迪士尼應該是歡笑與夢幻相遇的地方。目前,這些四處分生的事業體究竟有多麼環保、多麼關懷社區,十分惹人疑竇,以後大家看到米老鼠、唐老鴨這些角色,會不會也想起紛爭、嗅到海裡死魚的味道?為迪士尼王國寫過專書的 David Koenig 的批評一針見血:迪士尼公司擅於複製「 魔法世界」 ( Magic Kingdom ), 卻忘記了這個「 魔法」 本質上很脆弱。

文化理想也一向脆弱無比,以文化理想為招徠的成功模式可不可能被「 複製」 ?可不可能一而再地在異地被「 複製」 ?迪士尼在香港,未來勝算如何,這是觀察的指標。

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