在贏得新的衛星寶藏後，梅鐸大可聲稱他只要世界的一小塊，但天下人盡知，他要的絕不只這些。
今天梅鐸的法式藍襯衫未繫領帶，顯得格外合身，畢竟梅鐸才剛剛成功打敗前列腺癌。他的一對兒子，三十二歲的雷奇蘭及三十一歲的詹姆士，皆位居公司要職，三十五歲的長女伊莉莎白不久後也將重回新聞集團麾下；其中一位年輕的梅鐸，顯然已準備好在未來某一天接下魯波特的權杖。這時剛好趕上早餐沙拉的是三十五歲的鄧文迪︵魯波特的第三任妻子︶，及她與魯波特所生的兩歲小女兒葛芮絲。梅鐸目前正在祖國澳洲享受兩周假期，這一趟返鄉是為了探望九十五歲的老母親伊莉莎白。豔陽高照，全世界好似都踩在梅鐸腳底下。
還有讓梅鐸更樂的事。他剛接到派在美國華府的首席遊說專家雷根捎來的喜訊，美國聯邦當局已於十二月十九日宣布同意新聞集團以六十八億美元購併美國衛星電視服務供應商 Direct TV，這項決定將補齊新聞集團世界衛星網路系統的最後一環，實現梅鐸多年來朝思暮想的全球媒體帝國夢想，而且公司的財務狀況再好不過。梅鐸如往常一般，壓抑心中的得意，﹁不要擔心，我們又不是要接管整個世界，我們只要其中一小塊而已。﹂他邊說著，臉上的皺紋卻掩飾不了滿嘴大開的笑容。
半世紀內影響力擴及全球
梅鐸的笑容給與鄧文迪與葛芮絲溫暖，卻讓半個地球外的好萊塢及紐約等地感到陣陣寒意。 在掌控 Direct TV 三四％股權及其美國地區一千二百萬訂戶後，梅鐸從五十年前的一名澳洲媒體經營者，搖身一變為全球最具影響力的企業主。從這一刻起，他手上的媒體帝國一年可創造出三百億美元的營收，企業觸角將延伸至世界各角落，企業規模雖然還比不上時代華納，但已大過其他所有美國媒體業者。
這名澳洲的外來客，既銷售聖經，也在倫敦販售以裸照當封面的八卦雜誌，並製播腥羶內容的電視節目。他一向是令人畏懼的出版商及電視節目經營業者，而Direct TV 則成為梅鐸鑲上皇冠的寶石，賦予他神奇的力量。沒有一家媒體公司可以像他一樣同時握有內容與傳播至全球各地的強勢媒介，紐約運動頻道Yes電視網的董事長韓德利表示：﹁他不斷累積的資產深度，足以嚇壞每個人。﹂
梅鐸的地盤有多大？他的衛星電視節目播放於全球五大洲，在英國、義大利及大多數的亞洲及中東地區都是市場龍頭；他手上握有一百七十五種報紙，包括︽紐約郵報︾及︽倫敦泰晤士報︾。在美國，他擁有二十世紀福斯電影製片廠、福斯電視網及三十五個電視頻道︵合計有四成美國家庭收視︶。周日下午轉播的福斯美式足球節目，目前仍是全球收視率前幾名的運動節目，他的有線電視頻道包括收視人口已超越美國有線電視新聞網︵ CNN ︶的福斯新聞網、福斯大眾娛樂頻道及十九個地區運動頻道，有些市場更已超過 ESPN 成為收視率第一大的運動頻道。總體而言，在任何時段，每五個家庭中，就有一個收看新聞集團自製或代理的頻道。
梅鐸勢力的壯大，將開啟媒體進入全新且關鍵性的大戰。現今所有電視節目透過三種方式向全美一億零八百萬戶家庭傳播：有線、衛星及無線。梅鐸正準備推出衛星與有線系統，爭搶最佳傳播載具的主導權，此一過程可能使產業勢力均衡發生轉變。傳統上，電視節目製作業者會與系統業者發生主導權的爭奪戰，Direct TV 讓梅鐸同時掌控內容及系統通路， 銷售節目給梅鐸的美國新力公司執行長史春格指出：﹁這正是梅鐸的最終目標，他現在的市場地位，讓人既羨慕又妒忌。﹂
以價格和賠本策略扳倒對手
這場即將開打的媒體戰中，沒有人比美國第一大有線系統業者 Comcast 的執行長羅伯茲更感受到迫切的危機。目前來說，有線系統仍占有重要優勢：傳輸速度快、雙向、網路連結，甚至具備電話的功能。衛星至今大多數仍是單向傳播服務，梅鐸深知對手的強處為何，梅鐸坦承，若是他能早一點在美國引進衛星系統，﹁說不定有線系統就不會進行這麼大的投資，現在可攻擊的弱點可能就更多﹂。但身為有線系統的頭號勁敵，梅鐸在市場上已占有一席之地，從電視設備製造商，到職業運動聯盟，乃至於好萊塢鉅子，都紛紛向梅鐸輸誠。由於梅鐸勢力竄起，有線電視產業也可能興起一波整併風潮，小型業者將投入大型有線電視的麾下。
然而， 梅鐸的新勢力並非是絕對贏家， 為了爭取美國主管當局對新聞集團購併Direct TV 的支持， 梅鐸同意履行公平競爭條款。 美國聯邦通訊委員會︵ FCC︶已明令規定，大型有線電視營運商對敵對的電視節目業者不得有歧視行為，梅鐸主動表示遵守相關規定， 這意味著他不能賣弄 Direct TV 的勢力，而且當有線系統業者指控他運用最受歡迎的頻道作為談判籌碼時︵譬如去年梅鐸故意在部分時代華納的有線電視市場停播福斯運動節目︶，梅鐸必須接受仲裁。
但是，這些都是暫時性的限制，上述規定有六年的期限，屆時梅鐸自估他可再多掌握六百萬個收視戶。FCC 執委卡普斯當初在表達反對意見時就寫道：﹁這些規定在許多地方根本是點綴性質。﹂他還認為，Direct TV 案放行﹁等於將大多數的權力送到一家大企業手中﹂。話雖如此，但梅鐸無論如何總會找到贏得優勢的方法， Viacom 前執行長畢昂迪表示：﹁魯波特最愛法律漏洞，一旦讓他或是他的律師找到任何一個，一定會見縫插針。﹂
早在 Direct TV 一案獲 FCC 點頭放行之前， 美國有線電視龍頭的 Comcast 已進入備戰狀態，身為主帥的羅伯茲指出：﹁魯波特之前手上已有廣播、新聞、運動、電影及有線電視頻道，現在又有播送通路系統加持，這樣的大敵當前，我們當然得嚴陣以待。﹂
出生澳洲，已入籍美國的梅鐸，為了與有線系統業者打這場商戰，已熱身多時。英國業者最清楚魯波特的克敵三法：以定價能力、節目製作影響力及不惜賠本的策略來扳倒對手。一九八九年以四個電視頻道及部分好萊塢製片廠的影片為基礎，梅鐸最終還是取得英國天空廣播集團︵ BSkyB ︶的控制權，他並大舉投資BSkyB， 最高紀錄曾斥資十億美元將頻道數提高至四百多台，最後英國人接受梅鐸的產品，現在 BSkyB 訂戶數超過七百萬戶，占全英家庭收視戶的三成。
有子繼承帝國永不熄燈
新聞集團現在有更多的籌碼打價格戰，不到十年前，梅鐸的公司曾債台高築，差一點就落入銀行債權人手中，但現在梅鐸的公司已成媒體帝國，是當今世上財務體質最佳的媒體；過去一年股價上漲三八％，至約三十六美元，最近一年的公司淨利達十一億美元，營收則達一百七十五億美元，較前年大增七○％，若再加入BSkyB 及 Direct TV 等轉投資公司的營收貢獻， 新聞集團全年營收已破三百億美元。
這樣的財務體質足以讓梅鐸放手投資 Direct TV，他的計畫是一年增加一百萬訂戶，拓展市場的主要利器在於技術。這個重責大任將落在前新聞集團共同營運長凱利身上， 當新聞集團及 Direct TV 達成合併協議後， 梅鐸隨即派遣凱利至Direct TV 坐鎮。五十歲的凱利，目標是提升服務，並在二○○八年時，在二百一十個市場提供地區性電視節目。
梅鐸絕非說大話， 凱利表示，梅鐸打算大量採購新的數位錄放影機︵ DVR ︶，最多可能達二千萬台， 大批進貨後將把每台 DVR 的進價，從目前約三百美元，壓低至低於二百美元。 他究竟會不會將 DVR 作為贈品？梅鐸神情緊繃指出：﹁厄金︵ EchoStar 通訊公司執行長︶早就將 DVR 當作贈品送給訂戶，我們絕對不會輸給他， 我們不能眼睜睜地看著他們以贈品方式大肆搶攻市場。﹂目前，Direct TV 提供的 DVR 每台只賣九十九美元，梅鐸坦承，價格一定還會再往下調。
雖已七十二歲，梅鐸仍時時刻刻為未來打拚。不像迪士尼公司的艾斯納已有退隱山林的打算，梅鐸家族的克魯登投資有限公司持有新聞集團三成的股權，並握有關鍵投票權，他正準備讓詹姆士及雷奇蘭等兩名兒子繼續留在旗下媒體的現職，梅鐸指出：﹁只要我的腦筋還能動，就不會退休，我九十五歲的母親到現在可都還非常靈光。﹂這番話對於有線系統業者及其他媒體鉅子，可說是一項壞消息。在贏得新的衛星寶藏後，梅鐸大可聲稱他只要世界的一小塊，但天下人盡知，他要的絕不只這些。
