中國手機不敵外國貨 P.111

/譯者/林晨

只要有熱情沒錢也可以跟著鄭和下西洋有時間趕冒險一家人騎著鐵馬繞著地球跑有錢沒時間拼圖是玩法一樣可以遊世界

2004-09-23 17:53

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隨著中國大陸新富階級愈來愈多，消費者對手機功能的要求也愈來愈高，本土手機業者簡單的機種逐漸失去市場，國際品牌則穩居領先地位。

安妮‧陳似乎總是無法用同一支手機太久。現年二十三歲在上海從事女祕書的她，過去三年來因丟失及換購的手機多達六支之多，今年六月她買了一支七三○美元的摩托羅拉照相手機，這支含中英字典功能的高價手機足足花掉她半個多月的薪水。陳小姐坦承，手機是很貴，不過由於她吃住靠爹娘，所以有揮霍的本錢，況且，她喜愛用新手機查單字，並為友人拍照。
當初要選購新手機時，陳小姐說她壓根兒就沒想過本土品牌，因為她要的功能，中國手機品牌全都沒有。「這款手機就不一樣，不但功能超多，尺寸小巧外，外型也炫極了，」她說。
這些評論在外國手機製造商聽來再悅耳不過。單是超過三億個手機用戶，諾基亞、摩托羅拉及三星電子在中國大陸這塊市場都有輸不得的本錢。事實上，一直到二○○○年前，中國大陸手機市場也都是由外國手機廠通吃，但當TCL移動通訊及寧波波導公司等本土品牌興起後，情勢逆轉，去年這兩家本土後起之秀連手搶下四六％的中國大陸手機市場。
當地手機品牌的公司主管因而誇下海口，未來全操控在他們手中，TCL資深副總裁喬治‧郭去年曾說：「在中國，手機講究流行，當每家廠牌的品質一樣好，消費者會怎麼選？就是風格而已。」
只是，當愈來愈多像陳小姐這樣的人追逐最動人的手機功能時，跨國製造大廠已穩操勝算。根據券商瑞士信貸第一波士頓（CSFB）預估，今年中國大陸品牌可能僅將拿下四四％的手機市場，明年市占率可能跌破四○％。當地手機業者動力頓失，嚇壞了波導及TCL的投資人，在上海掛牌的波導今年來股價已下跌二九％，在香港上市的TCL移動通訊母公司TCL國際控股公司，股價也折損二三％。
中國大陸民眾喜愛精密手機的口味不斷增長，是衝擊當地手機業者的主因。根據CSFB，雖說大陸手機公司在基本通話功能手機上表現可圈可點，但大陸民眾產品需求正不斷優質化，七月分的手機銷售中有八二％配備彩色螢幕，高於去年同期的三一％，照相手機則占二三％，高於二月分的一三％。
短期內，在設計、以及技術能力上弱勢的中國手機業者，會愈來愈難與國際廠牌競爭。
（By Bruce Einhorn in Hong Kong, with Frederik Balfour in Shanghai and Andy Reinhardt in Paris, BusinessWeek）