從以新力與英特爾為仿效對象的角色，到今天建立起全球的廠牌知名度，三星的成功有目共睹，不過三星並不滿意目前的成就，它還要成為世界第一。
兩年前，有關談論新力的禁令首先解除，因為三星電子的名聲已遠播至法國巴黎及美國伊利諾州皮奧利亞等全球各個地區，其市值更已超越新力。三星的高層主管一方面吹噓自家公司在消費電子產業上如何威猛，另一方面則刻意凸顯新力的弱點。
揚言要作全球晶片製造龍頭
如今，有關英特爾的禁令也開始解除。九月二十日，三星電子半導體事業部門總裁黃昌圭趾高氣揚地邁入漢城豪華Shilla飯店大廳，誇耀著今年上半年三星半導體事業的營收成長率高達八成，並特別強調增幅足足是英特爾的四倍。「三星與英特爾的差距正在縮小，」黃昌圭向在場的記者、分析師及業界的要員宣示他的終極目標：讓三星成為全球首席晶片製造廠。
三星真能拉下英特爾在個人電腦微處理器所雄據業界的龍頭地位？多數分析師的看法是「還早得很」。
雖說三星半導體現今的營收僅有英特爾的一半水準，但韓國晶片龍頭在諸如快閃記憶體及用於手機、數位相機及MP3等行動裝置上的處理器上確實有明顯斬獲，而且一旦晶片業的權力均衡，從個人電腦轉向至可攜式裝置，那麼英特爾在個人電腦微處理器的鞏固勢力不必然就是穩坐產業龍頭的保證。
三星電子半導體二○○一年的市場排名是第四大，之後接連擺平意法半導體及日本東芝而竄升至第二大，衝鋒利器正是當紅的記憶體晶片。根據研究業者IC Insights的資料，今年上半年三星晶片總銷值達七十四億美元，市占率飛增至七‧三％，雖還遠遠落後英特爾的一四‧七％，但已將五‧八％的德州儀器遠遠拋在腦後。而在用於儲存影音資料的快閃記憶體方面，三星早在去年就已超越英特爾，成為市場龍頭，三星搶下二一％的市占率，英特爾只有一五％。
非記憶體晶片領域未成氣候
現在，三星打算以其記憶體的優勢進一步侵略能吞噬英特爾核心個人電腦業務的市場：數位產品的邏輯晶片。儘管三星無意在個人電腦微處理器方面與英特爾交戰，但三星準備奪下像是用於相機的影像感測器、顯示器驅動晶片及各類行動裝置處理器等五大邏輯半導體逾二成的市占率。
三星的主管指出，上述邏輯晶片市場到○七年至少會為三星再帶進三十億美元的營收。
三星現在手機市場的地位無疑有利於其搶占邏輯晶片市場，三星是全球第三大手機製造品牌、液晶面板製造前兩大，以及數位相機及音樂播放機的生產大廠。根據三星經營主管指出，因為目前三星生產的邏輯晶片絕大多數都是內用，未來很容易外供搶市場。
現階段而言，三星已是液晶面板驅動晶片的第一大廠，去年銷售額高達九．○二億美元，市占率一九％，公司目標是在○七年時搶下顯示器驅動晶片（含電漿及投影等顯示器）二七％的市場，目前三星的主要客戶包括新力、諾基亞及摩托羅拉。
計畫好是好，但部分分析師卻質疑三星電子的野心不免過於浮誇，不切實際。美林分析師賽門．禹就說：「三星是全球第一大記憶體晶片廠是沒錯，但在非記憶體的領域還是個小角色，要達到目標還有得拚。」
其他產業觀察家則認為，三星要在三年內攻占五大邏輯晶片二成以上的市場，難度頗高，因為光是在設計新晶片、撰寫所需的軟體及製造相關產品上，就得花費相當時間。還有，英特爾也不是三星將面臨的惟一對手，市場研究公司iSuppli分析師塞爾班表示：「在手機領域，德儀將勢死捍衛地盤是眾人皆知的事。」
對於種種質疑，黃昌圭倒是很樂觀，他表示，「我們不等待未來，我們創造未來。」如果三星真的做到了，想必他也會有很多值得得意的地方了。
（By Moon Ihlwan in Seoul, with Cliff Edwards in San Mateo, Calif., and Otis Port in New York,
BusinessWeek)
