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中國觀光客 亞洲下一個大海嘯

中國觀光客  亞洲下一個大海嘯

謝佳宇

國際瞭望

593期

2008-05-01 09:43

亞洲即將經歷劇變!未來10年間,可望有上億中國觀光客湧出國門;這群人花錢毫不手軟的銀彈攻勢,預料將為鄰近亞洲國家帶來巨額商機。亞洲各國政府準備好迎接這群「貴」客了嗎?伴隨錢潮而來的,又是什麼樣的衝擊與風險?

亞洲人口變遷中最特殊的現象,與出生率、壽命增加或性別無關,而是與行動性有關。

不久之前,大多數中國人都還不准離開中國,現在卻隨時有數百萬名中國人暫時不在中國境內。WTO估計中國到二○一○年將是全球最大的觀光地點,同時也是全球第四大觀光客來源。

最吸引中國人的不是歷史、藝術或食物,而是採購。這種現象特別有趣之處不只是中國人旅遊的人數,而是他們花多少錢、買什麼東西。據高盛公司的研究,中國人出國旅遊的每人平均花費至少已和日本人相當。這是很令人驚訝的數字,因為兩個國家的平均GDP差距如此懸殊。

中國旅客偏愛住在中階旅館,花較少錢在食物,而把五○%到七○%的總假期預算花在採購上。這與一般西方旅客成鮮明對比,西方旅客寧願多花錢在住宿與服務。而對許多中國人來說,海外旅遊時購買「紀念品」十分重要。他們偏好採購奢侈品,回家後可以向親友炫耀。送禮也很重要,所以採購不只是為一、兩個人,而是成群的親戚、朋友和同事。

中國信用卡公司中國銀聯隨著中國觀光客人數迅速成長,在中國以外的地區也逐漸被接受。

由於各國零售商爭相接受,中國銀聯卡預料將呈現戲劇性成長,十年內可能成為中國以外地區最具知名度的中國品牌。其商標將出現在世界各地的提款機和收銀台,與威士卡和萬事達卡並列。


 
吸金
各國量身打造


亞洲地點目前占中國人海外旅遊約九○%,其中以東南亞最受歡迎。東南亞政府一度屏棄中國,擔心共產主義會透過華人網絡散布。今日,情況已完全改觀,中國人旅遊時不會帶進共產主義,他們帶的是現金。

新加坡是東南亞最積極吸引中國旅客的國家。新加坡已與二級的中國城市建立直飛航線,以便中國各地的旅客直接飛往新加坡,不必經由上海和北京。

前往香港的旅客現在有一半來自中國大陸,在○六年,前往香港的旅客估計有二千五百萬人,其中約一千二百萬人來自大陸。截至○六年底,香港擁有一百二十三家旅館,近四萬五千間住房。許多新開張的旅館由中國公司經營。

香港持續推出新觀光景點,同時更新舊觀光景點。香港溼地公園○六年五月開幕,香港迪士尼樂園則在○五年九月開張。迪士尼的作法經過修改,以便更能吸引中國觀光客。例如,宣傳迪士尼是適合闔家遊樂地點的廣告中,修改成父母只帶一個孩子,全為了配合中國的一胎化政策

數百萬中國人湧出國門的必然結果是,其他國家的觀光客造訪中國也會增加。


 
出走
賺回國際資金


WTO估計,到二○二○年,到中國旅遊的外國人每年將高達二億一千萬人次;觀光業產值將超過三千億美元,占中國GDP的八%到一一%。

○八年北京奧運和二○一○年上海世界博覽會,將使旅客人數大幅提升。

更重要的是,這對於提升中國的國際形象,使中國化身一個進步而舒適的觀光地點大有幫助。

中國政府估計,○五年造訪中國的旅客共花費二九三億美元。政府也估計,觀光業直接雇用超過六百萬名中國人,而且每年增加五十萬人。依照WTO的規範,這個產業已開放供外國投資。中國旅遊局○三年開放第一家外資百分之百持有的旅行社成立——比WTO規定的時程提早了四年。

在經過一段混亂時期後,中國的商務航空業終於建立起好口碑。中國航空業已呈現飛躍式的成長,未來成長還會更快。

 
(本文摘自第二十一章)

 
亞洲未來衝擊:
未來30年亞洲新商機

作者︰麥克·貝克曼
   為暢銷書《亞洲崩壞:亞洲商業的陰暗面》作者,
   該書還曾被《經濟學人》雜誌封為年度最佳非小說類書籍。
   貝克曼長年在亞洲居住和工作,
   過去以來一直為《墨爾本時代報》撰寫亞洲企業專欄,
   專門研究亞洲經濟體與企業營運。
譯者:吳國卿
出版:財信出版社(2008年4月)

 
創意城市
作者︰查爾斯·蘭德利
譯者︰楊幼蘭
出版:馬可孛羅
內文簡介︰在目前強調創意經濟的年代,
     全球各大城市皆努力重新創造經濟競爭力。
     作者藉由諸多城市的重生,
     說明運用想像力與才華,將使城市更加生氣勃勃。

在平的世界中競爭
作者︰馮國經、馮國綸、尤朗(傑瑞)·溫德
譯者:蕭幼麟
出版:培生
內文簡介︰本書作者為香港利豐集團主席,以自身企業的成功案例,
     闡述在平面世界中,能否具備充分整合資源的能力,將是企業成功獲利的關鍵。
 

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