隨著電玩遊戲的娛樂地位提升，行銷人也注意到它的存在，並且用遊戲來測試新點子，成功後再銷售到真實的世界。除此之外，掌握手機、網路社群等新媒介，才能控制品牌的影響力，花最少的錢，就能讓買家主動上門。
就在那光榮的一天，電玩遊戲不再被視為青少年學子的專屬地盤。連同那個銷售數字，電玩已經打入更大的消費市場，好萊塢已經從昏迷狀態中挺身。隨著美國市場每年一百億美元的電腦遊戲和周邊商品銷售額，這個市場的價值已經超越票房電影的營收。
從那之後，製片廠想出的方法包括與遊戲發行商結盟，或是自己設立遊戲開發部門，或是收購。大導演如朗．霍華、史蒂芬．史匹柏、詹姆士．卡麥隆也想分一杯羹。
一年比一年還補
卡麥隆直接加入多層宇宙公司（Multiverse Network）的董事會；這家新成立的網路遊戲公司，是由幾位離開網景（Netscape）的優秀人才在二○○四年創立的，而卡麥隆加入該公司是為了創造和電影相關的「大規模多人連線遊戲」（MMOGs）。他在該公司推出的第一部電影將會先以遊戲形態發表，好讓玩家有機會成為卡麥隆所創造的新宇宙裡的一個角色（典型的大規模多人連線遊戲玩法），然後等到電影推出，玩家就可以衝進電影院裡觀賞他們所創造的線上世界真人版。
威望迪環球公司（Vivendi Universal）的線上遊戲（魔獸世界），一個月就能開出六千萬美元的會費收入，這哪有可能不受矚目。
是的，老兄，過去遭忽視的很多錢都會在遊戲裡補回來，而且只會一年比一年還補。很久很久以前，好玩的遊戲軟體頂多只熱賣幾個月，而且遊戲發行商只能用小小的螢幕來回收成本。
省下的行銷費驚人
但是電影呢？即使是票房大爛片都還有機會翻本，例如發行ＤＶＤ或出租、在有線和無線電視台播放、付費觀賞、續集、前傳等等。
然而，隨著電玩授權出乎意料的成功，例如微軟的（最後一戰）系列和電玩龍頭美商藝電公司銳不可擋的（模擬市民），整個局面讓我們覺得最好也能參一腳。 尤其是，遊戲軟體的製作經費還在二千萬美元左右，而一部製作費至少一億美元的電影，充其量只是獨立製片的實驗性電影，只要這樣一想，就會覺得把錢用在遊戲上便宜太多。順便提醒你，比起一部電影的行銷費用，一部遊戲的費用可說九牛一毛。
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