聊天可以做善事微軟借慈善做品牌 P.36

鄧麗萍

2007-03-15 18:12

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從三月初開始，打開MSN，許多人會發現聯絡人名單上，很多朋友的暱稱旁邊多了一個可愛的綠色圖示「i掭」。原來這個綠色亮眼的「i掭」符號，是微軟為最新版即時通訊軟體「Windows Live Messenger 8.1」製作的線上公益活動。這項活動號稱「捐款金額無上限」，你聊越多，微軟就捐越多，而且第一年捐給每個機構至少十萬美元。

剛開始，有人會懷疑：這是詐騙集團的伎倆嗎？根據微軟官方網站，只要最新版即時通訊軟體使用者在顯示名稱前面加上這個圖示，以後跟朋友每聊一次天，微軟就會將部分廣告收入捐給紅十字會、愛滋病協會等十五家慈善福利機構。

微軟以慈善之名，背後卻不乏商業算計。若以目前捐助十五家慈善機構來計算，微軟每年只要拿出一百五十萬美元（約新台幣五千萬元），就輕易地把全球MSN使用者串連起來，讓全球超過三億五千萬個使用者加強對微軟即時通訊軟體的品牌凝聚力，可謂小兵立大功的品牌策略呢！

不過，這種聊天捐款的好康，必須要有一方是在美國使用最新版的即時通訊軟體才能被正確計算到，否則聊天再多，也不一定能幫得上忙呢！