本文摘自最新出版的《 非連續時代 》中文版第七、八章內容摘要。出井伸之在文章中強調，許多日本的企業，因為對美國的市場原理及霸權主義感到困惑，又覺得飽受中國陰影的威脅，導致無法具體描繪將來的願景。
日本現在受苦，是因為戰後的成功轉化為手銬腳鐐，讓它想飛也飛不動。對現在的日本而言，改變既往的一切，形同否定過去的成功，這真是場天人交戰。新力的狀況也是如此，因為新力擁有過去顯赫的成功經驗，所以新力也有陷入﹁成功經驗﹂的迷思之虞。
戰後的日本經濟突飛猛進，的確值得誇耀，但是我認為今後該如何否定過去，創造新的未來，才是我輩真正的任務。因此，從我繼任社長以來，就一直使用﹁精神再生﹂一詞，世代改變了，如果新力作法一成不變，必然無法生存下去，日本也是如此。
新混沌時代 進行﹁連續﹂與﹁非連續﹂改革
後冷戰時代的網路普及，鑿出了混沌溝渠，全球不景氣與九一一恐怖攻擊事件，更加深了混沌的程度，而我們就身處在這個時代當中。新力的願景不變，但受到不景氣與九一一事件影響，整個大環境變了。我向大家特別強調，希望大家認識﹁新混沌時代的溝渠﹂。
人們的價值觀改變，新的混沌溝渠又出現了，我們該怎麼辦？假如有兩個人茫然站在溝渠前不知所措，我會告訴他們，其中一人要設法填溝，另外一人則著手準備未來的改革，也就是同時進行﹁連續改革﹂與﹁非連續改革﹂。
﹁連續﹂與﹁非連續﹂兩個名詞，我在新力內部說過無數次，就算營業額未提升，我們還是必須朝﹁努力爭取獲利﹂與﹁實現長期願景﹂兩方面雙管齊下。
面對混沌時代，有人認為是危機，有人認為是轉機，看法不同對企業的未來影響極深。奇異電器的魏許︵奇異電器前任執行長︶向新力的中生代發表演說，指出危機或轉機，只在一念之間，其抉擇相當重要。魏許表示，美國企業現在已經有重振旗鼓的勇氣，所以不會有問題，但是那些一直嚷著：﹁難啊！難啊！﹂的︵日本︶公司可就不行。
團結一致 發揚﹁全球第一﹂共同願景
如果新力要有別於其他的企業，就必須牢牢地團結在一起，尤其是高層管理人員，不但要分享新力的願景，還要方向一致地把這些訊息傳達出去，我認為這一點是非常重要的。
許多日本的企業，因為對美國的市場原理及霸權主義感到困惑，又覺得飽受中國陰影的威脅，導致無法具體描繪將來的願景。但是新力的每一條陣線在發出明確的訊息之後，都能彙整出統一的答案，那就是新力要蛻變成獨一無二、能夠融合媒體、科技，並提升、創造企業價值的企業。
擺脫單一商品 靈活、多樣化生產
從短、中期來看，產品趨於大宗商品化將是新力必須直接面臨的嚴肅課題。商品化之所以進展如此快，其中因素之一就是中國、韓國的廠商在我們後面窮追猛打，中國人口是日本的十倍，中國每人的平均所得為八百五十美元，日本是三萬三千美元，等於是日本的四十分之一，所以要以一般量產的方式和工資這麼低廉的國家拚，絕對穩輸無疑。
雖然我們擺脫既往的單一商品量產，改為靈活、柔軟的多樣化產品生產及提供客戶服務，但是中、韓廠商的後來居上，使得新力的利潤下滑，卻是不爭的事實。
商品化是指產品價格逐漸降低的現象，這種現象會造成供給過剩，引起通貨緊縮，就像十八、十九世紀，英國發生產業革命，機器取代人工進行量產，某些商品因此陷入供給過剩的危機。現在不只是電子產業，幾乎是日本所有產業都淹沒在商品化的滔天巨浪中。消費者因此而受益，可是企業就叫苦連天了，除了受到中國的影響之外，技術的改變也同樣會引發通貨緊縮，這就是經濟原則。
除了硬體之外，因為寬頻普及，經由光碟或網路所拷貝、下載下來的內容，畫質、音聲均相當細緻，不遜於原版作品。
將時光倒回到五年前，我們絕對想不到硬體，甚至於內容都會被商品化。從理論上來看，將來或許就會是這個樣子，但是我想沒有一個人會預測到這竟然是真的。
由此可知，新力的電子產品、遊戲機、內容，甚至是金融等其他的事業，都正面臨轉捩點。從工業化社會轉換為知識社會的這段期間，我希望新力可以度過商品化的難關，為創造新的價值而擬定戰略，並且和大家一起分享。
不賣廉價品 以客製化對抗商品化
面對軟、硬體的商品化，新力到底應該如何應對呢？答案不是一句擺脫低價領域，只賣高級品就可以交差的。就算暫時不打價格戰，過不了多久，對手也會直追而上的。
所以今天我要大聲疾呼：﹁不要逃避商品化，勇敢面對它，和它一決勝負！﹂無論如何，新力絕對不賣廉價品，不能打低價格戰，否則新力的產品就無法在有附加價值的商品領域中出類拔萃。
﹁ Qualia ﹂︵感質︶新力精神原點
在新力五十周年慶︵一九九六年︶的時候，我曾經提到新力的歷史是由﹁志、技、創、擴﹂等四個時期所構成。這四個時期主要都是以電子產品為核心事業所發展的成長周期，但是新力的成長周期已經走過了一整圈，現在該是另選起點繼續另一段成長的時候了。
﹁ Qualia ﹂︵感質︶就是用眼睛看、用手摸就可感受到心弦受到撥弄般喜悅的一種感覺，這就是新力精神的原點。每個人都有不同的心靈感動，有人看到美麗的畫，就能感受到畫中的心靈感動；心靈感動會令人留下一生難忘的記憶，透過感覺、經驗、記憶，追求﹁幸福的感覺﹂；再將之寄託於﹁有形﹂的物體上，讓人們留下驚奇和感動，我認為這或許就是新力集團全體所應該追求的使命吧！
