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大學生愛看什麼書?P.107

大學生愛看什麼書?P.107

除了教科書,大學生喜歡買哪些書看呢?從唯一進入大學校區開辦連鎖書店的敦煌書局所統計的暢銷書排行榜中,作家劉墉的《你不可不知的人生》、飯店專業經理人嚴長壽的《總裁獅子心》,高居文學類與非文學類排行榜上的第一名。

大學生愛看的書,與社會人士相去不遠,學生買書的取向,也十分容易受書商強力廣告所左右。


校園連鎖書局 只有敦煌一家

以出版、販售英文圖書起家的敦煌書局,是目前打進大學校園唯一一家的連鎖書局。從民國八十二年九月,在逢甲大學設立第一家校園書局開始,直到今年九月,敦煌書局在東海、靜宜、中央、元智、台灣科技大學及輔仁大學,陸續開張了七家校園連鎖書局。其中,設在元智大學的敦煌元智書坊,是各校當中規模最大的一家,被視為校園連鎖書店中的旗艦店。

當本刊邀請大學校長為大一新鮮人推薦必讀的書單時,也透過敦煌書局統計六家校園書局的文學類與非文學類暢銷書排行榜,企圖了解大學生除了教科書,平常看些什麼書,大學生的暢銷書單,又與校外的社會人士的暢銷書單有哪些差異?後者的統計,由散布在全省十四家的敦煌書局銷售所得的資料︵詳見附表︶。

在文學類書籍部分,大學生買得最多的一本書竟然是劉墉寫的《你不可不知的人生》。不記得多久以前,劉墉的作品就已經受到學生的喜愛,果真是文壇的長樹。至於排行榜上的作家朱少麟、光禹、侯文詠、蔡智恆、張曼娟、余秋雨都是時下很熱門、或是很有名氣的作家。這些暢銷書的文體有小說、散文,關注的主題多集中在自我的體悟與對人生的洞察。


學生與社會人士的讀書嗜好差異不大

同樣是文學類暢銷書,社會大眾的選書品味與大學生差異性不是很大,在前十名書單中,就有六本是相同的,《你不可不知的人生》、《不放過青春》、《白色巨塔》、《 7-ELEVEN 之戀》與《最後 14 堂星期二的課》、《霜冷長河》。

在非文學類書單更為明顯,暢銷榜上的十本書就有八本是一樣,《總裁獅子心、《數位神經系統》、《高清愿傳》、《吃出免疫力》、《觀念》、《這個不科學的年代》、《精算大師》與《第一次自助旅行就上手》。這樣的結果,可能與出版社強大的廣告促銷有著密切關係。

敦煌書局告訴本刊,這份統計是今年八月的銷售資料,由於八月是大學的暑假,也是各校校園書店銷售的淡季,開學之後,學生回到學校銷售量回復正常,學生喜歡看的書與社會人士的差異性較能有所區分。

連鎖書店近年來蔚為風潮,明亮、寬闊、播放音樂、各式各樣的促銷活動、舉辦藝文活動,甚至與超商一樣,提供二十四小時的營業時間,吸引不少社會人士流連期間。反觀各大學的校園,就比較缺乏類似的書店,僅是以傳統書店的經營式存在著,為學生訂購教科書為主要業務,空間小、陳列的書籍、雜誌種類與數量也不夠多、不講究購書環境的氣氛與舒適感。

直到敦煌書局在八十二年九月,開始進入校園才有所不同。專攻校園書店的敦煌書局中區門市部經理洪村裕表示,國外大學的校園書店占有很大的地位,與校外書店的經營方式也沒有很大的落差。但是在台灣,傳統校園書店與校外書局卻有著很大的不同。看到這樣的現象,才有走進校園的動機。


校園書店難以賺錢


目前敦煌所經營的校園連鎖書店,與校外所見的連鎖書局並無二致,還會視空間的大小,附設校園咖啡廳,例如在元智大學內有 BOZO 廳;另外會針對每一所大學學生的需要,提供特殊需求的圖書陳列,例如為東海大學建築系陳列需要的相關文具與圖書。

從中部大學做起的敦煌校園連鎖書店,這五、六年來累積了不少實戰經驗,學生的人數規模最少需要六、七千位以上的學校,才有設立校園書店的經濟規模;除此之外,學校的理念也得與敦煌有所契合才行。洪村裕說,校園書店並非想像中容易經營,因為一年當中固定有四個月的淡季,也就是寒暑假期間,所以利潤有限,不太容易經營,一旦學校想藉引進校園書店而大賺一筆,站在經營者的立場,便難以接受。目前,已開張的七所大學,校方比較是站在服務學校學生與教職員的立場出發。

固然經營得很辛苦,敦煌的校園連鎖書店希望繼續擴張校園地盤,有朝一日校園市場占有率達到百分之五十。其他的連鎖書店並非不想走進校園,以誠品為例,就曾經與敦煌在台灣大學新圖書館公開競標,因為金額使得敦煌敗下陣來,最後因為土地使用的限制,誠品也放棄進入台大校園開書店的機會。


照顧學生經濟能力 賣原文二手書


為了站穩校園連鎖書店的市場,敦煌不斷的構思如何能經營得有特色,這學期開始一連串的新作法,逐漸賦予校園書店的新面貌。第一個做法是取得校方的同意,設計、銷售一系列有學校圖案、風格味道的商品,例如有東海大學教堂為圖案的馬克杯、帽子、手錶與 T 恤等,這樣的商品, 是國外校園書店最大宗的收入。敦煌從這個新學期開始,在東海與逢甲兩所大學做起。

第二個做法是販售原文二手書,洪村裕表示,原文教科書非常昂貴,國外的大學生使用二手書相當普遍,也就是將使用過的教科書賣給校園書店,書店再以低價賣給其他學生。例如一本全新的原文教科書,定價一千元,學生使用後,書店會視書籍使用後的狀況,以二、三百元購回,二手書的價格就可以降到五百元。這樣的做法除了照顧學生的經濟能力,還有環保的概念在裡面。不過,校園書店銷售二手書必須承受很大的壓力,風險是一項原因,還有原文書代理商的微言。另外,為了增加校園書店與校內師生的互動,書店還會協助老師出版著作。

陸續在七所大學開設校園書店,根據敦煌校園書店的銷售記錄,中央與東海兩所學校的營業額比較大,這是否意味著這兩所學校的師生比較喜歡買書與讀書,就值得進一步探究了。

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