皮卡丘暑假大搶錢 p.130

江煒琦

林鸿聯領軍跨行半導體●特別企劃：「網路四騎士」思科、EMC 、甲骨文、昇陽競爭優勢大判讀●老謝開講：股市多空易位豬羊變色 ──下半年投資戰略布局●明星基金經理人身價暴漲

2000-07-20 23:00

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從去年初開始，有愈來愈多的小學生加入神奇寶貝迷的行列，幼稚園到國、高中的學生，對其周邊商品都趨之若鶩。尤其在電視卡通和怪獸對打遊戲機的推波助瀾下，這股熱潮也一直沿續到今年暑假。最近國內電信、玩具、速食業者都將陸續推出神奇寶貝商品，喜愛神奇寶貝的大、小朋友，可得看緊荷包嘍！

首先，趕在暑假之前，中華電信和康特國際率先推出神奇寶貝 IC 電話卡，這套卡共有六種圖案，每張 210 次通話費，售價二五○元，每種限量十二萬張，共分兩梯次發行。由於去年兩家公司發行的 Hello Kitty 卡一推出即造成搶購熱潮，成績亮眼，但是，這次神奇寶貝卡的首賣會並沒有出現排隊購買的人潮，讓人不禁懷疑神奇寶貝是否已經失去市場魅力。關於這個疑慮，康特國際表示，由於 Hello Kitty 迷的年齡層較高、範圍廣，而且當時訂的單價低、通路少，所以會形成熱賣。但是這次發卡為配合中華電信以 IC 卡取代光學電話卡的活動，因此電話卡單價較高，而神奇寶貝迷多數是國中以下的學生，零用錢的多寡難免影響購買的意願。此外，這次販售的點多達兩千七百個，消費者大可不必辛苦排隊，才會造成首賣會場面不如去年熱絡的情況。

不過，康特國際表示，第一梯次的電話卡在全省便利商店和銀行共鋪貨七萬張，至目前為止，銷售量已達百分之五十，其中又以都會區的便利商店銷售成績最好，第一天就賣了五萬多張，可見神奇寶貝對國內的消費者仍有很大的吸引力。因此該公司表示，雖然這次發行沒有引起搶購旋風，但是從目前穩定成長的銷售量看來，應該能達到預期的目標，他們仍舊看好神奇寶貝的市場潛力。

另一項受矚目的商品便是孩之寶推出的神奇寶貝遊戲卡。九九年這套卡片在美國推出後，隨即受到全球小朋友的喜愛，而該產品的日文、法文及德文版也有不的銷量。今年年初，孩之寶引進英文版，由於當時在台灣的校園造成一陣收集、交換的旋風，因此，該公司在決定六月推出中文版的遊戲卡，讓遊戲更為普級。

孩之寶行銷總經理洪麗蓮表示，因為該遊戲卡具有收藏價值，因此還沒上市前已經有卡迷不斷來電詢問。對這些以收藏為目的的人來說，除了閃亮卡、紀念卡及稀有卡外，不同語言的版本和第一刷卡片也是神奇寶貝迷的收藏重點。所以限量的第一刷遊戲卡也是此次的賣點之一。

孩之寶表示，媒體發布消息的次日，公司就接到許多神奇寶貝迷的電話，上市之後，消費者的反應一如公司預期的熱烈。孩之寶認為，該產品受歡迎的原因不外乎是卡通肖像的魅力。此外，這套遊戲卡和一般機械化、固定程式的電動玩具不同，它還兼具教育的功能，因為在遊戲進行中，小朋友會用到簡單的數理、邏輯概念，當小朋友在遊戲時，必須依照卡片上的指示，思考每一步應對策略，以及對方出其不意的招數，是屬於益智類的玩具，也因此，一般父母較樂意花錢購買，連帶提高了銷售成績。

但是，孩之寶表示，這套卡片在國外的消費年齡層約在五歲到十二歲之間，國內因為剛引進不久，消費者不熟悉玩法，所以消費階層從五歲到十八歲都有，是比較特別的現象。基於這個原因，他們也積極地在全省各銷售點教授遊戲卡的玩，並在暑假期間於北、中、南舉辦園遊會，期望讓神奇寶貝遊戲卡成為下半年最熱門的商品。