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皮卡丘暑假大搶錢 p.130

皮卡丘暑假大搶錢  p.130

從去年初開始,有愈來愈多的小學生加入神奇寶貝迷的行列,幼稚園到國、高中的學生,對其周邊商品都趨之若鶩。尤其在電視卡通和怪獸對打遊戲機的推波助瀾下,這股熱潮也一直沿續到今年暑假。最近國內電信、玩具、速食業者都將陸續推出神奇寶貝商品,喜愛神奇寶貝的大、小朋友,可得看緊荷包嘍!

首先,趕在暑假之前,中華電信和康特國際率先推出神奇寶貝 IC 電話卡,這套卡共有六種圖案,每張 210 次通話費,售價二五○元,每種限量十二萬張,共分兩梯次發行。由於去年兩家公司發行的 Hello Kitty 卡一推出即造成搶購熱潮,成績亮眼,但是,這次神奇寶貝卡的首賣會並沒有出現排隊購買的人潮,讓人不禁懷疑神奇寶貝是否已經失去市場魅力。關於這個疑慮,康特國際表示,由於 Hello Kitty 迷的年齡層較高、範圍廣,而且當時訂的單價低、通路少,所以會形成熱賣。但是這次發卡為配合中華電信以 IC 卡取代光學電話卡的活動,因此電話卡單價較高,而神奇寶貝迷多數是國中以下的學生,零用錢的多寡難免影響購買的意願。此外,這次販售的點多達兩千七百個,消費者大可不必辛苦排隊,才會造成首賣會場面不如去年熱絡的情況。

不過,康特國際表示,第一梯次的電話卡在全省便利商店和銀行共鋪貨七萬張,至目前為止,銷售量已達百分之五十,其中又以都會區的便利商店銷售成績最好,第一天就賣了五萬多張,可見神奇寶貝對國內的消費者仍有很大的吸引力。因此該公司表示,雖然這次發行沒有引起搶購旋風,但是從目前穩定成長的銷售量看來,應該能達到預期的目標,他們仍舊看好神奇寶貝的市場潛力。

另一項受矚目的商品便是孩之寶推出的神奇寶貝遊戲卡。九九年這套卡片在美國推出後,隨即受到全球小朋友的喜愛,而該產品的日文、法文及德文版也有不的銷量。今年年初,孩之寶引進英文版,由於當時在台灣的校園造成一陣收集、交換的旋風,因此,該公司在決定六月推出中文版的遊戲卡,讓遊戲更為普級。

孩之寶行銷總經理洪麗蓮表示,因為該遊戲卡具有收藏價值,因此還沒上市前已經有卡迷不斷來電詢問。對這些以收藏為目的的人來說,除了閃亮卡、紀念卡及稀有卡外,不同語言的版本和第一刷卡片也是神奇寶貝迷的收藏重點。所以限量的第一刷遊戲卡也是此次的賣點之一。

孩之寶表示,媒體發布消息的次日,公司就接到許多神奇寶貝迷的電話,上市之後,消費者的反應一如公司預期的熱烈。孩之寶認為,該產品受歡迎的原因不外乎是卡通肖像的魅力。此外,這套遊戲卡和一般機械化、固定程式的電動玩具不同,它還兼具教育的功能,因為在遊戲進行中,小朋友會用到簡單的數理、邏輯概念,當小朋友在遊戲時,必須依照卡片上的指示,思考每一步應對策略,以及對方出其不意的招數,是屬於益智類的玩具,也因此,一般父母較樂意花錢購買,連帶提高了銷售成績。

但是,孩之寶表示,這套卡片在國外的消費年齡層約在五歲到十二歲之間,國內因為剛引進不久,消費者不熟悉玩法,所以消費階層從五歲到十八歲都有,是比較特別的現象。基於這個原因,他們也積極地在全省各銷售點教授遊戲卡的玩,並在暑假期間於北、中、南舉辦園遊會,期望讓神奇寶貝遊戲卡成為下半年最熱門的商品。

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