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世界盃足球賽 日韓只賺到零頭! P.118

世界盃足球賽 日韓只賺到零頭! P.118

「星期天上午,來我家早午餐( brunch 〕,英國對瑞典一定精采。」德國隊以八比○大敗沙烏地阿拉伯後,樓上的德國鄰居高興地來邀我,「如果中國足球隊踢入世界盃前十六強,我們一起看實況轉播,我買一箱青島啤酒!」雖然我不是足球迷,但也毫不吝嗇地回敬他的好意。

一位同事則表示,若是德國隊進入前四強決賽,他要請假在家專心收看轉播。世界盃足球賽好似德國社交及生活最重要的主題,每場球賽時間一到,人們「不是正在看足球賽,就是在趕著去收看的途中」。

台灣、中國與日韓有一個小時時差,但對正常作息不構成任何影響,球迷都可以依時間表觀賞電視現場轉播,不用熬夜看球賽。但是在歐洲,今年的比賽帶狀轉播時間大約在上午十一點至下午三點,與上班的時間撞期,這比熬夜還令人難耐。幾乎所有的上班族都為之扼腕。


英國隊一出賽──就有四成英國勞工請病假

於是,歐洲足球迷得在上班與請假之間做抉擇。 根據倫敦 Barclaycard 的網路民調,在英國將近一千五百萬的上班族中,每場英國隊出賽,其中有四成的人將請病假在家看實況轉播,全英國每天損失高達四億元英鎊;八成的英國業者則希望英國隊能及早被淘汰。葡萄牙、西班牙及義大利等南歐國家則比較人性化,有鑑於平常下午到三點本就是他們的「半」午休時間,生產效益不高,所以乾脆讓員工可以彈性調整上班時間。

而職場工作態度比較嚴謹認真的德國,則有四五%的雇主同意勞工休假;八%慷慨的老闆將在辦公室、賣場及廠房臨時裝上電視,與員工同樂;而有一一%的公司同意員工可以自行攜帶小型電視,或是在電腦上以寬頻網路收看,作為激勵員工士氣的方式,但是得將下班時間延後一個半小時。

收看足球賽好像是平靜的歐洲生活中最 high 的活動,為了替六千萬觀眾製作精采的廣播,德國兩大國家電視台派出三百一十九位工作人員、兩架七四七包機直飛會場;收費電視網( Pay TV 〉 也派出一百二十位專業攝影師,用二十四架攝影機做權益費高昂的場內特寫。而五月,足球賽也對所有的電視廣告費造成擠壓,在八點至十點黃金時段的所有常態性節目,都不敵足球的魅力,廣告費平均被打六折。

歐洲的媒體形容,日本與南韓這兩個二○○二世界盃主辦國表面上合作無間,其實硬是互不相讓,為了擺足排場,過去四年共花費了二百億歐元,各蓋了十座設計新穎、硬體水準遠在歐洲之上的足球場,而一九九八年法國主辦的花費還不到這個數目的三分之一。


轉播權利金只是蠅頭小利──足球俱樂部最賺

而一.四億歐元的電視轉播權利金,則較上屆高三倍,世界盃大約為日、韓共進帳三百億歐元,其中日本占三分之二,韓國等於沒賺。當然,來自全球的訪客將為兩國的電子產品,尤其是數位攝影器材,帶來一波買氣。

而德國《經濟週刊》則預估,真正有賺頭的,是歐洲各大足球俱樂部。每次緊接在世界盃之後,在當年夏秋的歐洲職業聯賽將是「大季」,每四年就有這一回「潤」年,不僅廣告量是其他「平」年的一.五倍,光是歐洲各大有線收費電視就能賣出一百億歐元左右,而前二十大足球俱樂部共可賺入二百五十億歐元。(一五%來自足球迷、六○%電視轉播權利金、二五%企業贊助〉

世界盃之後,國家代表隊「不歸隊」的明星球員們,在全歐洲上演的跳槽、挖角、廣告權益紛爭以及情變,不僅為歐洲的足球媒體焦點,造成各項天文數字,也能在區域性聯賽中刷新廣告業績,同時為德國、英國、義大利、法國的財稅機關製造個人收入的統計紀錄。

有些國家代表隊在世界盃留下的傷痛,往往是足球經理人最好的炒作題材,就如同衛冕隊法國於開幕戰栽在塞內加爾腳下這樣的奇恥,法國國內的各隊已經等不及要找塞內加爾的球隊單挑。上屆世界盃後,德國的巴發利亞慕尼黑隊特別找伊斯坦堡隊雪恥一戰,邀請費用不過二百八十萬歐元,仲介的德國光是經紀公司即賺了八十萬歐元,而這場復仇之戰的廣告費就賣出五百萬歐元。

總之,整整下半年,歐洲電視台每天黃金檔的帶狀高收視率節目,都將還是足球賽獨霸,而在日韓,大多數的觀眾則會轉回精緻感人的偶像劇頻道。


歐洲前十大足球俱樂部

排名 組織名稱 總積分數
1 曼徹斯特聯合(英) 2623
2 馬德里真誠(西) 2572
3 巴發利亞慕尼黑(德) 2470
4 土倫青年(法) 2346
5 AC米蘭(義) 2281
6 FC 利物普(英) 2249
7 FC巴塞隆納(西) 2241
8 Inter米蘭(義) 2174
9 多特蒙特(德) 2044
10 巴黎聖日曼(法) 1935
以會員人數、資助籌款企業數、廣告量及贊助球隊
出賽成績等為計分標準,積分最高點數為3200。

資料來源:Sportfive 2001總結

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